Pepsico muda a (bizarra) embalagem de Toddynho

Há alguns meses a colega Fernanda escreveu aqui no blog (nesse post) sobre uma embalagem da marca Toddynho que, apesar de não intencionalmente, comunicava aos consumidores que Desmatar Florestas era “divertido” e “ajudava o planeta”! E, como se não bastasse, ainda continha um erro gritante de português!

Dá uma olhada na embalagem:

                                                  
Bizarro, hein?

O blog Sustentabilidade do Portal Exame foi o primeiro canal de comunicação a trazer a tona essa esquisitice. Por algum tempo, a Pepsico (dententora da marca Toddynho) ficou calada diante da situação, porém hoje, lendo o mesmo blog, me deparei com esse post que muito me agradou! A notícia é de que a Pepsico após ler o post "Pepsi errou feio na nova embalagem de Toddyinho", tratou de corrigir o problema e ainda escreveu uma simpática carta de agradecimento e pedido de desculpas a blogueira Ana Luiza Herzog (autora do blog).

Esse desfecho me agradou bastante; primeiro porque deu resultado e, segundo porque mostrou o poder dos cidadãos, nós, enquanto canal de comunicação (mídia), de influenciar uma situação, mesmo que ela seja à respeito de uma gigante como a Pepsico.

Abaixo a cartinha:

Parabéns a Pepsico que, mesmo que tardiamente, soube contornar bem a situação! E viva o poder das mídias sociais enquanto canais de manifestação!

Greenwashing nas Eleições 2010

Seu candidato se mostra preocupado com as questões ambientais? Com a produção e consumo sustentável? Com o transporte e o trânsito? Com a reciclagem de materiais? Que bom!

Mas será mesmo que dá pra confiar no que diz? Ou é apenas um discurso para ganhar votos dos mais antenados? Essa prática é conhecida no meio empresarial como Greenwashing (já abordada aqui no blog nesse post), que significa "o ato de enganar consumidores no que diz respeito às práticas ambientais de uma empresa ou aos benefícios ambientais de um produto ou serviço". Ou seja, são mentiras contadas por empresas aos consumidores, através de ações de marketing, para conquistarem uma imagem de "amiga do meio ambiente".

E nessa época de eleições, em que os canditados acabam por se tornar quase "organizações" e suas imagens (Marketing Pessoal) são exaustivamente exploradas, assistimos à várias práticas bem pouco sustentáveis que diversos candidatos adotam para se promover. Algumas como:

- Produzir e distribuir santinhos sem nenhum critério, contribuindo para a poluição das nossas cidades;

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- Fixar cavaletes fora do horário permitido (das 6h às 22h) e ainda em locais proibidos como rotatórias ou a menos de 2 metros de distância do meio fio, que aumentam bastante a chance de acidentes.  Inclusive, indignados com essa poluição visual, um grupo de pessoas vem apoiando o site http://sujosuacara.tumblr.com/ que proclama “Você suja minha cidade e eu sujo a sua cara” e propõe aos leitores que façam desenhos sobre as fotos dos candidatos em cavaletes e cartazes.

                                                                                 (Será que eu posso falar que gostei da ideia?);

- Utilizar carros de som (com frequencia, com jingles irritantes), contribuindo para a poluição sonora;

- Entre outros. (Alguém lembra de mais exemplos?)

Todas essas não são atitudes de quem está realmente preocupado com as questões ambientais, certo?

Por isso, antes de decidir seu voto baseado num discurso ambientalmente responsável, observe nas ruas se seu candidato, além de DISCURSO também tem AÇÕES ambientalmente responsáveis. #FicaaDica

Mais:
Para conhecer a Lei Eleitoral 12.0.24/2009 que regulamenta a propaganda eleitoral

Ciclo de Encontros sobre Sustentabilidade e Gestão Responsável

O Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (Cebds) realiza dia 31 de agosto, das 9h às 17h, no Hotel Sheraton Porto Alegre, o segundo do Ciclo de Encontros Sustentáveis 2010, abordando a “Comunicação e Educação para a Sustentabilidade”. O evento é gratuito, mas as inscrições são limitadas.

Faça sua inscrição pelo site www.sustentavel.org.br.

Goodbye

Olá! Criamos o blog em março, em uma iniciativa do professor Dr. Luis Felipe Machado do Nascimento, da Escola de Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), com o intuito de oferecer informações que  impactassem estudantes e jovens profissionais quanto a importância da sustentabilidade e do papel do marketing verde no futuro das empresas e do planeta.

Com o final do semestre letivo, eu, Bruno e Rogério deixamos o site sob responsabilidade do professor. Em agosto, uma nova turma chega e começa a postar conteúdo para vocês - talvez a gente volte, de vez em quando, também.

Obrigado pelas visitas e pelas participações nas enquetes!

Continuem acompanhando o blog que em breve novidades virão!

Resultado Enquete #4

"POR QUAIS MOTIVOS VOCÊ COMPRA PRODUTOS SOCIOAMBIENTALMENTE RESPONSÁVEIS?"

Começamos essa enquete em 1º de julho e, até hoje, 20 dias depois, obtivemos 20 respostas.

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13 votos (65%) - Para colaborar com a meio ambiente e a sociedade

3 (15%) - Para mostrar às pessoas como sou "in" 

4 (20%) - Porque eles são mais benéficos a minha saúde 

3 (15%) - Para economizar a longo prazo 

1 (5%) - Por questões de qualidade, beleza, design, funcionalidade, etc

5 (25%) - Para demonstrar status

9 (45%) - Para incentivar a empresa a continuar investindo nesse tipo de produtos

2 (10%) - Outros motivos

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Cada pessoa só poderia votar uma vez, mas poderia escolher quantas alternativas quisesse.

O objetivo principal dessa enquete era testar os resultados de uma pesquisa feita nos Estados Unidos que apontava que as pessoas não consumem produtos verdes somente para ajudar o planeta mas também para melhorar a sua imagem pessoal.

Nosso resultado veio ao encontro dessa pesquisa: 40% das pessoas marcaram as opções "Para mostrar às pessoas como sou "in"" e "Para demonstrar status". Isso indica um caminho a ser seguido pelas ações de marketing para produtos ecológicos: relacionar o status que o produto traz com o seu comportamento verde impacta melhor os consumidores do que somente destacar suas boas ações para o meio ambiente.

A pesquisa americana é bem interessante e pode-se ler mais sobre ela aqui.

Obrigado a todos que responderam a enquete!