Marketing Verde

Diego da Rocha Machado
Rodrigo Camerin

Marketing verde (2)

View more presentations from rodrigocamerin.

Iniciativas Vonpar de Maketing Verde

Pensando em divulgar iniciativas de marketing verde, é apresentado o que a Vonpar realiza hoje:

• A Coca-Cola Brasil apoia a realização do Dia Mundial de Limpeza de Rios e Praias no País.

• No mês de Junho, a Vonpar Refrescos realiza a Semana do Meio Ambiente, evento oficial realizado em todas as unidades da empresa
  

Esse interesse em propagar educação ambiental não é de hoje. Há mais tempo, a Vonpar apoia inúmeras iniciativas. As ações visam, sempre, conscientizar a população para uma mudança comportamental dos cidadãos para a construção de uma cidade sócio-ambientalmente sustentável.

Confira no site: http://www.vonpar.com.br/site/content/responsabilidade_social/listagem.asp?id_secao=118

Apresentação

Marketing verde versão final

View more presentations from Laura Martins.

Vaí aí uma calça jeans ou água pra um ano?

Esse post tem mais a ver com Produção e Consumo Sustentável do que com Marketing Verde itself. Mas como nessa coisa de Sustentabilidade tá tudo superligado, achei interessate publica-lo aqui. 

O post foi originalmente publicado no FashionNYC .

Produção

1 – O processo de fabricação de apenas uma calça jeans consome a mesma quantidade de água que uma pessoa precisa para viver durante um ano.

2 – A produção de algodão é uma das que exige maior uso de produtos químicos no mundo. Ela ocupa menos de 2,5% da área cultivada do planeta e consome 11% dos defensivos agrícolas consumidos na agricultura.

3 – Cerca de 8 mil tipos de produtos químicos são usados para transformar matéria-prima bruta em tecidos. Muitos desses produtos provocam danos irreversíveis na humanidade e no meio ambiente.

4 – A produção de couro para roupas, bolsas e sapatos está entre as que mais poluem o meio ambiente. Isso porque, para amaciar o couro, são usadas toneladas e mais toneladas de sal, entre outros produtos. Esse sal é dissolvido em água, que vai parar no solo. Anos e anos de produção provocam o acúmulo de água salgada em regiões onde o sal não é parte do ecossistema.

5 – Foi na década de 1960 que a indústria da moda deu os primeiros sinais de que começava a se preocupar com o meio ambiente e que precisava mudar seu modo de produção.

6 – A indústria da moda emprega mais de 30 milhões de pessoas no mundo inteiro, e a maioria delas não recebe dinheiro suficiente para sobreviver. Alguém aí falou China?

7 – Mais de 11 milhões de toneladas de poliéster (isso mesmo, dá 11 bilhões de quilos) são fabricados por ano. O processo de produção deste tecido demanda um consumo de água muito pequeno, mas, por outro lado, exige uma grande quantidade de energia. As fibras do poliester não são biodegradáveis, mas ele é reciclável.

Consumo

8 – Quase 100% dos tecidos existentes são recicláveis, e a indústria que faz essa reciclagem é capaz de reaproveitar mais de 90% das roupas descartadas. Isso é feito sem gerar subprodutos nocivos ao meio ambiente.

9 – O simples uso de uma camiseta básica pode despejar na atmosfera 4 kg de dióxido de carbono durante toda a vida útil da roupa. Isso acontece se ela for sempre lavada a uma temperatura de 60º C, for seca em secadora e passada a ferro. No Brasil, não temos o hábito de usar secadora, mas essa maquininha destruidora de roupas é hábito em vários países, inclusive nos EUA.

10 – A alta-costura é considerada uma indústria eco-friendly porque o processo de produção é lento, as roupas são feitas para durar e a mão-de-obra envolvida é qualificada e respeitada. O problema está só em a pessoa que compra alta-costura querer usar mais de três vezes a mesma roupa, né?

11 – Existe um hábito entre os consumidores atuais que é comprar uma roupa na sexta-feira para usá-la no sábado e, no domingo, esquecê-la no fundo do armário. Essa observação não é minha, mas de Marcus Bergman, dono da Ecocotton Co. Ele sugeriu que esse tipo de roupa fosse feito de algum material descartável, que consumisse menos energia durante o processo de produção. A ideia é até boa, mas é muito jogar a toalha para a improvável mudança de hábito do consumidor.

12 – Especialistas em sustentabilidade calculam que uma peça de roupa é usada, em média, seis vezes para depois ser descartada.

13 – Cada norte-americano consome, por ano, 38,1 kg de tecidos, e esse “peso” só faz aumentar.

Campanha de Marketing: Aquecimento Global - Quando você sentir, já será tarde demais

Galera, mais um vídeo interessante.

Agora uma campanha de marketing sobre Aquecimento Global.

Farah Service - Marketing de Responsabilidade Socioambiental

Vídeo bem interessante sobre Marketing Verde . ASSISTAM!

Café Bonobo: Amigos da Bicicleta

O café Bonobo divulga ideias "verdes" para seus clientes. O canal de comunicação utilizado é o email e entre as ideias verdes disseminadas está o incentivo a andar de bicicleta. Esse estimulo de comportamento também é considerado uma forma de marketing verde, pois a recomendação da empresa é a representação do que a empresa pensa que é bom.
Por exemplo, no dia 12 de Novembro de 2010, foi enviado um incentivo a participação da terceira edição da Bicicletagem Jardinária.
Segue o comunicado da empresa:
"E neste domingo, dia 14 (de novembro de 2010), é dia da terceira edição da Bicicletagem Jardinária! Vamos nos encontrar às 16h na praça Gal. Daltro Filho (na esquina da Borges com a Demétrio Ribeiro) para tentarmos juntos transformar a cidade em um lugar mais vivo, colorido e respirável. Encham suas bicis de mudas e ferramentas para a pedalada mais fértil que Porto Alegre já viu. Somos nós que fazemos a nossa cidade ser o que é."

Campanha "Eu Visto Sustentabilidade" - Instituto HSBC Solidariedade

O Instituto HSBC Solidariedade está promovendo em parceira com a Camiseteria um concurso que vai escolher a melhor estampa para estampar (desculpem a redundância) uma camiseta que será símbolo de sustentabilidade.
Abaixo o vídeo explica melhor o funcionamento da campanha:



Infelizmente não dá mais pra enviar estampas, mas ainda tem dois dias para votar! Corre lá e confere, tem umas idéias bem legais!


www.camiseteria.com/EuVistoSustentabilidade/default.aspx

Greenwashing na visão de dois fantoches

Um vídeo bem divertido sobre Greenwashing:

Um novo espaço para MARCA?!

Muitas instituições vivem na busca constante por apresentarem-se como comprometidas com as já famosas causas "Verdes". Fazem o estilo super-herói, como se fosse salvar o planeta e o mais importante: apresentam o nome em todos os lugares, da forma mais vísivel possível. As idéias para aparecer cada vez mais e com maior frequência são mirabolantes.
Aproveitando esse cenário, que se pensou em juntar a brilhante idéia de aproveitamento de garrafas pet e o nascimento de um novo espaço para fortificar a marca.

Veja como se faz o aproveitamento da garrafa pet:

1) Corte logo abaixo do gargalo usando tesoura ou outro cortador

2) Passe o saco plástico por dentro do gargalo cortado.
3) Depois basta fechar com a tampa. E pode usar nas embalagens de mantimentos, pães, cereais.

Perceba que a tampa já traz o nome, mas porque não ilustrar com uma imagem no plástico, e além disso apresentar uma linha pontilhada para recortar? E outra, quem nunca perdeu aquele arame plastificado para guardar o pão, tá aí uma segunda opção. O que vocês acham? Conseguimos vender a idéia?

Agradecimento especial ao meu amigo Matheus por me encaminhar essa idéia de reciclagem brilhante!

Natura: Brasil não está pronto para incorporar discussão ambiental

Para o vice-presidente de sustentabilidade da Natura, Marcelo Cardoso, o Brasil ainda está longe de ser um país pronto para incorporar as discussões ambientais com eficiência no ambiente de negócios. "Falta muito, porque nossa lógica de desenvolvimento é bastante voltada apenas aos fins econômicos", afirmou.

Cardoso, que participou da premiação do Guia EXAME de Sustentabilidade, disse que o empresariado brasileiro ostenta uma miopia ao se voltar exclusivamente ao crescimento e desenvolvimento. "Falta construir uma visão estratégica de negócios em torno dos desafios socioambientais."

Do lado do governo também há deficiências, segundo o executivo da Natura. Ele defende que há uma escassez de políticas públicas que estimulem práticas sustentáveis das empresas e da sociedade. "Deveria haver uma maior pressão para a criação de marcos regulatórios neste âmbito", disse.

O problema, de acordo com Cardoso, é o fato de que ainda há um pensamento predominante que acredita na perda de oportunidades de negócios ao se adotar práticas sustentáveis. "É justamente o contrário. Ao longo dos anos temos notado que o consumidor nos premia por causa dos nossos valores. Esta visão gera um valor econômico muito grande."

Fonte: Planeta Sustentável

Wal-Mart. De novo.

No ano passado, o Wal-Mart - figurinha carimbada aqui no blog - foi escolhido a Empresa Sustentável do Ano pela Revista Exame.
Abaixo um vídeo que faz a gente entender o porquê da escolha:

Torta do Dia : Sustentabilidade

Ontem à noite fui na Tortaria, famosa "Brasserie" da badalada rua Padre Chagas ( Porto Alegre ). O lugar é ótimo para quem quer beber bem, comer bem e, pasmem, entender um pouquinho mais sobre sustentabilidade.

O lugar agora, além de contar com todos os atrativos usuais, está recheado de dicas e até mesmo atrações que abordam o tema. Por exemplo : os cardápios têm várias páginas que falam sobre como ser mais sustentável.

Em setembro, a Tortaria sediou uma palestra sobre o Projeto Portal do Sol http://www.portaldosol.org.br/ , que aborda a sustentabilidade na prática.

Não sei ainda como essa questão vai ser vista pelo público do bar, mas sinceramente, achei a iniciativa muito interessante. Afinal de contas, falar sobre sustentabilidade com um pedacinho de torta é muito mais gostoso!

Natal reciclado no Pão de Açucar

A rede Pão de Açúcar fará um Natal reciclado. Flores, mandalas, anjos e árvores natalinas confeccionadas de garrafas PET e latas de óleoreciclados irão ambientar doze lojas da rede localizadas próximos aos principais pontos turísticos de natal da cidade de São Paulo, além das lojas com conceitos verdes, de 19 de novembro até dia 06 de janeiro. Os insumos para essa decoração vieram de 110 Estações de Reciclagem PA Unilever que passaram por oito cooperativas do Estado de São Paulo, recolhidos no período de cinco meses e que computaram o equivalente a 90 mil garrafas e latas de óleo.

Produção

A produção dos objetos é feita por 22 pessoas, da Kazari Atelier & Interiorese também pelo artista plástico Ivo Dantas. São 184 peças distribuídas por doze lojas, sendo dez na cidade de São Paulo, uma e Indaiatuba e outra em Campinas, no interior paulista. Após o Natal, os enfeites serão recolhidos pelas cooperativas e enviados para reciclagem. “Com essa decoração, queremos trazer o espírito de Natal aliado à consciência ambiental, que é um dos fortes pilares da marca Pão de Açúcar. Com criatividade e iniciativa é possível deixar o planeta mais sustentável”, diz João Edson Gravata, diretor de operações do Pão de Açúcar.

 Demais Lojas

Nas outras lojas da rede de todo o país, parte da decoração das árvores de Natal será confeccionada pelos próprios colaboradores a partir de pet reciclado. Cada loja irá produzir 200 enfeites até o dia da inauguração. Para orientar na produção, a Kazari treinou os colaboradores para a produção de decoração.

Fonte: Gironews

Green Target

Ajudar a compreender melhor o marketing verde é o objetivo de “Green Target – as novas tendências do marketing”, um livro de Carolina Afonso, diretora de marketing da Asus, e que chegou recentemente às livrarias portuguesas.

“A finalidade deste livro é contribuir para uma melhor compreensão das novas tendências do marketing e que envolvam o consumo de produtos verdes, contribuindo para o desenvolvimento de estratégias de marketing mais adequadas para atingir este novo segmento de mercado”, explicou em comunicado de imprensa Carolina Afonso.

A diretora de marketing da Asus é da opinião que “cabe aos marketers conceber uma oferta diferenciadora que seja capaz de satisfazer a procura de um mercado crescente e que atribuir maior valor a produtos amigos do ambiente”.

“O que é o marketing verde?”, “Quem são os novos consumidores?”, “Por que valores se pautam?” e “Quais os diferentes segmentos verdes existentes?” são algumas das questões a que a autora se propõe responder.

Carolina Afonso é licenciada em Relações Internacionais pela Universidade Nova de Lisboa, com uma especialização pela Haagse Hoge School, na Holanda, e mestre em Marketing pelo Instituto Superior de Economia e Gestão.

A autora, cujo tema da sua tese de mestrado é “O consumidor verde português: perfil e comportamento de compra”, escreve para várias publicações nacionais sobre marketing verde e comportamento do consumidor, sendo atualmente colunista no portal GreenGoods.

A influência do Marketing Verde no Consumo

Vocês sabia, que na época da escravidão, existiam comunidades que se recusavam a comprar açúcar que fosse produzido através de trabalho escravo?
Você encontrará essas informações contextualizadas no filme: Jornada pela Liberdade do diretor Michael Apted.

Pensemos em empresas conscientes dos danos que causam diariamente ao meio ambiente e a sociedade através do seu processo produtivo.
Pensemos agora em consumidores que conhecem o processo produtivo e as ações das empresas dos produtos que utilizam.
A realização do Marketing Verde é muito importante para economia, pois disponibiliza informações aos consumidores quanto a forma de produzir e ações que favorecem ou não ao meio ambiente e a sociedade, o que pode mudar a decisão na hora da compra.
É muito importante que influencie, sim, a opinião do consumidor, pois favorece quem preserva a vida e inibe a lucratividade de empresas que optam por processos produtivos danosos para diminuir o custo.

Para os que achavam o vínculo entre senhores e escravos absurdo, assim como eu, substituindo a palavra "escravidão" pela expressão "depredação da natureza" podemos encontrar algumas semelhanças.
Acredito que é só uma questão de tempo para nós, consumidores, passemos a optar somente por produtos que preservam a nossa existência.

Faça Sua Própria EcoBag

Os problemas gerados pelos sacos plásticos já não são novidade para ninguém. Apesar de cômodos, esses saquinhos podem demorar até 500 anos para se decompor. Durantes esse período eles poluem o solo, mares, rios, causam a morte de milhares de animais marinhos, entopem as redes de esgoto, contribuindo com enchentes e inundações, além de diversos outros problemas.

O que agrava ainda mais a situação é a grande quantidade de saquinhos distribuídos e descartados diariamente em todo o mundo. A cada mês, mais de um bilhão de sacos plásticos são distribuídos nos supermercados no Brasil, o que significa uma media de 66 sacos plásticos para cada brasileiro a cada 30 dias. Dados da Fundação Verde (Funverde) apontam o consumo de um milhão de sacos por minuto em todo o mundo, o que significa quase 1,5 bilhões por dia e mais de 500 bilhões por ano.

Para resolver esse problema muitas idéias simples, criativas e muito úteis estão se espalhando por todo o planeta. Uma delas promove a confecção de bolsas e sacolas feitas a partir de sacos plásticos descartados. Iniciativas como o Plastic Bag Bags, ensinam a fazer sacolas de compras, bolsas e o que mais sua criatividade permitir, usando apenas sacos plásticos descartados, tesoura e agulha de crochê. As bolsa são 100% recicladas e um belo exemplo de RRR – Reduzir, Reutilizar e Reciclar, além de uma ótima maneira de passar o tempo.

Separe os sacos plásticos e dobre-os em formato de tiras

Corte as pontas do saco, as sobras em destaque não serão usadas

Corte o saco dobrado em pequenas tiras

Desenrole as tiras, uma a uma

Dê um nó, unindo uma tira à outra

Para isso, passe uma por dentro da outra e puxe

Enrole as tiras de plástico como se fosse um novelo de lã

Você já pode começar o crochê utilizando o novelo de plástico

Agora é só abusar da criatividade e produzir bolsas lindas e sustentáveis

Jeans Sustentável

Na Semana de Moda de Nova York, Carlos Miele, que colocou na passarela um desfile cheio de cores e curvas, apresentou um material novo que, por enquanto, é exclusividade do estilista: o Bio Denim.

Lançado pela Tavex como um produto ‘realmente sustentável’, há algumas peculiaridades no processo de manufatura que justificam o adjetivo, como o uso de algodão orgânico e substituição de produtos químicos. Por enquanto, a produção é relativamente pequena: cerca de 50 mil metros por mês, podendo aumentar, de acordo com a demanda.

Por enquanto, Carlos Miele foi o único estilista a lançar peças feitas do material – ele pediu à Tavex uma exclusividade de dois meses. Depois disso, outras marcas poderão usá-lo, mas é possível que ainda demorem um pouco para chegar ao varejo. Nas vitrines do estilista, chegam nas próximas semanas com a nova coleção.

Sopa de retalhos Os pedaços de denim (material que faz as calças jeans) que foram descartados são recolhidos e ‘esgarçados’, para que sejam reduzidos a diversos fiozinhos. Os fiozinhos são colocados novamente na abertura do algodão cru, para formar novos vios. Assim, a cor fica ‘mesclada’, cheia de manchinhas brancas. (Por isso, não há uma exatidão quanto à cor final. Mas dentro de um mesmo lote, o resultado é uniforme.)

Batata Para substituir produtos químicos usados para engomar o denim, o amido é bem eficiente. Pode ser encontrado em vegetais como o milho ou a batata. Sabendo disso, a equipe de pesquisa foi atrás de empresas que trabalham com o tubérculo – que solta bastante do seu amido, em forma líquida, no processo de fatiamento.

Eco O algodão usado é orgânico. Para obter tal certificação, é preciso que, durante pelo menos cinco anos, não sejam utilizados pesticidas e agrotóxicos. Além disso, é necessário que se adotem práticas que respeitem a biodiversidade local. O algodão usado pela Tavex para este produto vem de locais certificados da Turquia.

Fofinho Para dar acabamento, era usado um amaciante à base de silicone – ou seja, material de origem sintética. Hoje, é utilizado o Alsoft Amazontex. O produto é feito com manteiga de cupuaçu da Amazônia. O processo é possível através de apoio a cerca de 700 famílias de comunidades locais.

Fortes Candidatos à Sustentabilidade

A FBDS ( Fundação Brasileira para o Desenvolvimento Sustentável ) e a SustainAbility estão realizando, em parceria, uma pesquisa de relatórios de sustentabilidade de empresas brasileiras e apontam as TOP 10 da pesquisa Rumo à credibilidade 2010 :

1. Natura

2. Sabesp

3. Celulose Irani

4. EDP

5. Vale

6. Coelce

7. Itaú

8. Ampla

9. Even

9. Light (empatadas)

O projeto "Rumo à Credibilidade:

Uma pesquisa de relatórios de sustentabilidade no Brasil" tem por objetivo analisar a qualidade dos relatórios publicados, encorajar as empresas brasileiras a aprimorarem suas práticas de reportar resultados e expor o que empresas globais podem aprender por meio desta prática.

Por que o Brasil?

Há mais de uma década, a SustainAbility - consultoria estratégica de negócios e um centro de pesquisa independente - faz essa pesquisa em âmbito mundial evidenciando as melhores práticas em termos de relatórios de sustentabilidade de diversos setores, mas o Brasil é a primeira experiência - feita agora pela segunda vez - da consultoria inglesa na realização de pesquisa com foco nas práticas de reporte de um único país.

A escolha pelo Brasil deve-se ao fato de o país ser uma economia emergente a caminho das melhores práticas para o desenvolvimento sustentável e de ter uma quantidade expressiva de relatórios de sustentabilidade publicados, alguns dos quais com destaque e premiação internacional.

WWF - Harmonizando Homem e Natureza

O WWF-Brasil é uma organização não-governamental brasileira dedicada à conservação da natureza com os objetivos de harmonizar a atividade humana com a conservação da biodiversidade e promover o uso racional dos recursos naturais em benefício dos cidadãos de hoje e das futuras gerações.

O WWF-Brasil, criado em 1996 e sediado em Brasília, desenvolve projetos em todo o país e integra a Rede WWF, a maior rede independente de conservação da natureza, com atuação em mais de 100 países e o apoio de cerca de 5 milhões de pessoas, incluindo associados e voluntários.

Em todo o país, o WWF-Brasil executa dezenas de projetos em parceria com ONGs regionais, universidades e órgãos governamentais. A organização desenvolve atividades de apoio à pesquisa, legislação e políticas públicas, educação ambiental e comunicação. Além disso, há também projetos de viabilização de unidades de conservação, por meio do estímulo a alternativas econômicas sustentáveis envolvendo e beneficiando comunidades locais.

Alguns parceiros que contribuem com a organização:

Natura

American Express

Sanremo

Yázigi Internexus

Revista O2

Companhia Athlética

http://www.youtube.com/watch?v=dvBD_Ejd9QA&feature=related

A empresa Sadia também está engajada em práticas de Sustentabilidade. Através da Criação do Instituto Sadia, a empresa não só colabora com o meio ambiente, como também trás uma melhor imagem para sua marca.

O Instituto Sadia é uma organização social de interesse público (OSCIP), fundada em dezembro de 2004 pela Sadia para contribuir com a promoção do desenvolvimento sustentável da sociedade.Sua responsabilidade inicial foi a estruturação do Programa 3S – Suinocultura Sustentável Sadia, um programa de tratamento de dejetos de suínos pioneiro no setor e o primeiro da indústria brasileira de alimentos a ser aprovado pela ONU. Graças ao Programa 3S, até junho de 2007, cerca de 980 suinocultores parceiros da Sadia já possuem em suas granjas biodigestores para tratar os dejetos de suínos. Com isso, o metano (gás que causa impacto 21 vezes maior que o gás carbônico em termos de aquecimento global) que seria lançado na atmosfera em decorrência da degradação anaeróbica dos dejetos em esterqueiras, pode tornar-se uma fonte de energia limpa para os produtores e convertido em CO2 que é menos poluente.A partir de 2007, o Instituto Sadia assume um segundo desafio perante a sociedade, com a estruturação de um Programa de Investimento Social Privado. A entidade passa então a ser responsável pela gestão de todos os projetos sócio-ambientais apoiados pela Sadia que visam a promoção e desenvolvimento social comunitário tanto local como nacional. A idéia é propiciar impacto ainda mais positivo à comunidade por meio de projetos que estimulem o desenvolvimento local.

Marketing Verde no Turismo

Já existe no Brasil uma norma técnica para certificar hotéis e pousadas sustentáveis. O Programa de Certificação em Turismo Sustentável está em implantação e vai destacar os estabelecimentos que conseguem associar conforto e lazer à preservação ambiental.
A Pousada Uacari, na Reserva de Mamirauá, no Amazonas, aplica os princípios de sustentabilidade desde a construção até a relação entre visitantes e a população local. No Hotel Fazenda São Francisco, em Miranda, no Mato Grosso do Sul, cuidados na estrutura e passeios de observação diurnos e noturnos garantem o encantamento dos turistas.

Links:
- O Programa de Certificação em Turismo Sustentável, desenvolvido pelo Instituto de Hospitalidade em conjunto com entidades governamentais e da sociedade civil, lançou a norma Meios de hospedagem - Requisitos para a Sustentabilidade. O documento vai ser usado para certificar hotéis e pousadas com boas práticas em sustentabilidade.