A partir de hoje, 23 de maio, até o dia 26 de junho estará aberta para votação a enquete sobre preferência de compras:
"Em suas compras, você costuma dar preferência a produtos de empresas socioambientalmente responsáveis?"
Vote e dê sua opinião!
segunda-feira, 24 de maio de 2010
domingo, 23 de maio de 2010
Relatórios de Sustentabilidade - Parte 1
Uma das maneiras mais interessantes das empresas divulgarem suas ações de sustentabilidade e responsabilidade social empresarial (RSE) é através de Relatórios de Sustentabilidade.
Essa prática surgiu com a divulgação de Balanços Sociais, que apresentavam as ações filantrópicas e patrocínios empresariais para projetos sociais e culturais. Mesmo tendo um viés assistencialista, os Balanços Sociais tiveram grande importância para trazer a RSE para a agenda empresarial. O Instituto Brasileiro de Análises Sociais e Econômicas (IBASE) desenvolveu um modelo de relatório que teve grande adesão no final dos anos 90 no Brasil.
Com a evolução do conceito de RSE os Balanços Sociais perderam seu sentido. As empresas passaram a incorporar novas perspectivas e indicadores ao seu negócio, que não cabiam no modelo do IBASE. No mundo todo, as empresas relatavam suas ações, como forma de divulgar suas ações e mostrar aos acionistas como a empresa trata a sustentabilidade.
Porém, muitas críticas surgiram sobre a qualidade e veracidade desses relatórios. Nesse sentido, foi criado em 2000 o padrão de relatórios da Global Reporting Initiative (GRI), que surgiu para trazer um modelo de relatório de RSE que fosse transparente, e verificável e envolvesse todos os stakeholders.
Esse modelo é baseado no conceito do Tripple Bottom Line, também conhecido como o "tripé da sustentabilidade", que traz à tona a importância sobre a divulgação de ações e impactos em 3 esferas, que garantam o sucesso e perenidade de uma organização: econômico, social e ambiental.
Hoje, o modelo G3 do GRI, lançado em 2006, é uma das ferramentas mais importantes para um gestor da área de sustentabilidade. Em 2008, 100 empresas brasileiras divulgavam seus relatórios de sustentabilidade, sendo 20 no padrão GRI, segundo estudo da consultoria americana SustainAbility. Dentre essas empresas, estão, por exemplo, Natura (pioneira), Usiminas, CPFL e (pasmem) o Atlético Clube Coríntians.
A divulgação de relatórios de sustentabilidade ou ESG (environmental, social and governance) é uma tendência clara no mundo. Porém, ainda existem alguns desafios importantes pra que essa se torne uma prática comum. Esses obstáculos serão tratados na Parte 2 do post.
Seguem alguns links:
Concurso Público dos melhores Relatórios GRI do Mundo
Download de Diretrizes para Implantação do GRI
Seleção Mundial de Relatórios Exemplares
Porém, muitas críticas surgiram sobre a qualidade e veracidade desses relatórios. Nesse sentido, foi criado em 2000 o padrão de relatórios da Global Reporting Initiative (GRI), que surgiu para trazer um modelo de relatório de RSE que fosse transparente, e verificável e envolvesse todos os stakeholders.
Esse modelo é baseado no conceito do Tripple Bottom Line, também conhecido como o "tripé da sustentabilidade", que traz à tona a importância sobre a divulgação de ações e impactos em 3 esferas, que garantam o sucesso e perenidade de uma organização: econômico, social e ambiental.
Hoje, o modelo G3 do GRI, lançado em 2006, é uma das ferramentas mais importantes para um gestor da área de sustentabilidade. Em 2008, 100 empresas brasileiras divulgavam seus relatórios de sustentabilidade, sendo 20 no padrão GRI, segundo estudo da consultoria americana SustainAbility. Dentre essas empresas, estão, por exemplo, Natura (pioneira), Usiminas, CPFL e (pasmem) o Atlético Clube Coríntians.
A divulgação de relatórios de sustentabilidade ou ESG (environmental, social and governance) é uma tendência clara no mundo. Porém, ainda existem alguns desafios importantes pra que essa se torne uma prática comum. Esses obstáculos serão tratados na Parte 2 do post.
Seguem alguns links:
Concurso Público dos melhores Relatórios GRI do Mundo
Download de Diretrizes para Implantação do GRI
Seleção Mundial de Relatórios Exemplares
quarta-feira, 19 de maio de 2010
Iniciativas verdes da TAM
- Biocombustível
No segundo semestre deste ano, a TAM realizará um voo de demonstração, sem passageiros, com uma mistura de biocombustível de aviação, utilizando óleo de pinhão manso, uma biomassa vegetal brasileira. O voo de demonstração será a primeira experiência do gênero na América Latina, com uma inovadora combinação desse tipo de aeronave e motor voando com bioquerosene de aviação produzido a partir do pinhão manso.
A expectativa é de que, num prazo de 3 a 5 anos já seja possível contar com uma cadeia completa de produção, distribuição e comercialização de bioquereosene feito a partir dessa semente que permite uma redução de 65% a 80% na emissão de carbono, em relação ao querosene de aviação derivado de petróleo.
O presidente da companhia ressalta que, com essa iniciativa, a TAM honra seu compromisso social e de sustentabilidade: "Empenhamos nossos melhores esforços para utilizar matéria-prima brasileira na produção desse biocombustível, com benefícios econômicos e sociais relevantes. A biomassa, fonte do nosso bioquerosene de aviação, é 100% nacional, oriunda de projetos de agricultura familiar e de fazendas de porte significativo do interior do Brasil, que se dedicam à cultura pioneira do
pinhão manso."
O pinhão manso é conhecido pelo nome científico de "Jatropha Curcas L.", é uma planta que não concorre com a cadeia alimentar porque é imprópria para consumo humano e animal, podendo ser consorciada com pastagens e culturas alimentícias.
- Embalagens biodegradáveis
Algumas rotas internacionais estão com uma novidade sustentável na classe econômica: a substituição das embalagens plásticas em que são servidas as refeições por recipientes feitos de bagaço de cana-de-açúcar, material biodegradável. "Reduziremos em 47% a utilização do plástico em nossas embalagens", afirma Manoela Amaro, diretora de Marketing da TAM. O desenvolvimento do novo material foi feito em parceria com a empresa LSG Sky Chefs, fornecedora de catering aéreo.
Os itens feitos dessa matéria-prima, que não agride o meio ambiente, são bandejas, caçarolas completas e saladeiras.
A preocupação da TAM de reduzir o impacto ambiental de suas atividades a leva sempre buscar soluções inovadoras, em conjunto com fornecedores e parceiros, em todas as suas áreas de atuação, visando à construção de uma cultura de sustentabilidade. "Por isso, nesse caso, optamos por um produto que fosse biodegradável", explica Manoela.
Os voos que recebem inicialmente os novos recipientes são aqueles que partem de Guarulhos (São Paulo), Porto Alegre (Rio Grande do Sul), Manaus (Amazonas), Caracas (Venezuela), Assunção (Paraguai), Montevidéu (Uruguai), Santa Cruz de la Sierra e La Paz (Bolívia).
Fontes:
www.tam.com.br
www.tam.com.br/b2c/vgn/v/index.jsp?vgnextoid=dee9e6970fa48210VgnVCM2000009608020aRCRD
No segundo semestre deste ano, a TAM realizará um voo de demonstração, sem passageiros, com uma mistura de biocombustível de aviação, utilizando óleo de pinhão manso, uma biomassa vegetal brasileira. O voo de demonstração será a primeira experiência do gênero na América Latina, com uma inovadora combinação desse tipo de aeronave e motor voando com bioquerosene de aviação produzido a partir do pinhão manso.
A expectativa é de que, num prazo de 3 a 5 anos já seja possível contar com uma cadeia completa de produção, distribuição e comercialização de bioquereosene feito a partir dessa semente que permite uma redução de 65% a 80% na emissão de carbono, em relação ao querosene de aviação derivado de petróleo.
O presidente da companhia ressalta que, com essa iniciativa, a TAM honra seu compromisso social e de sustentabilidade: "Empenhamos nossos melhores esforços para utilizar matéria-prima brasileira na produção desse biocombustível, com benefícios econômicos e sociais relevantes. A biomassa, fonte do nosso bioquerosene de aviação, é 100% nacional, oriunda de projetos de agricultura familiar e de fazendas de porte significativo do interior do Brasil, que se dedicam à cultura pioneira do
pinhão manso."
O pinhão manso é conhecido pelo nome científico de "Jatropha Curcas L.", é uma planta que não concorre com a cadeia alimentar porque é imprópria para consumo humano e animal, podendo ser consorciada com pastagens e culturas alimentícias.
- Embalagens biodegradáveis
Algumas rotas internacionais estão com uma novidade sustentável na classe econômica: a substituição das embalagens plásticas em que são servidas as refeições por recipientes feitos de bagaço de cana-de-açúcar, material biodegradável. "Reduziremos em 47% a utilização do plástico em nossas embalagens", afirma Manoela Amaro, diretora de Marketing da TAM. O desenvolvimento do novo material foi feito em parceria com a empresa LSG Sky Chefs, fornecedora de catering aéreo.
Os itens feitos dessa matéria-prima, que não agride o meio ambiente, são bandejas, caçarolas completas e saladeiras.
A preocupação da TAM de reduzir o impacto ambiental de suas atividades a leva sempre buscar soluções inovadoras, em conjunto com fornecedores e parceiros, em todas as suas áreas de atuação, visando à construção de uma cultura de sustentabilidade. "Por isso, nesse caso, optamos por um produto que fosse biodegradável", explica Manoela.
Os voos que recebem inicialmente os novos recipientes são aqueles que partem de Guarulhos (São Paulo), Porto Alegre (Rio Grande do Sul), Manaus (Amazonas), Caracas (Venezuela), Assunção (Paraguai), Montevidéu (Uruguai), Santa Cruz de la Sierra e La Paz (Bolívia).
Fontes:
www.tam.com.br
www.tam.com.br/b2c/vgn/v/index.jsp?vgnextoid=dee9e6970fa48210VgnVCM2000009608020aRCRD
terça-feira, 18 de maio de 2010
Resultado Enquete #2
Concluimos, ontem, nossa segunda enquete: "Qual o melhor meio para as empresas divulgarem suas práticas ambientais?"
O resultado:
Em seus produtos - 55%
Em qualquer meio possível - 38%
Em seus próprios sites - 19%
Em jornais, revistas, sites, rádios, tv - 13%
Em jornais, revistas, sites e programas de rádios e tv sobre o meio ambiente - 11%
Em eventos ligados ao meio ambiente - 11%
Foram 36 votos, em 20 dias. Obrigado a todos que participaram!
Nova enquete em breve... SUGIRA UM TEMA.
O resultado:
Em seus produtos - 55%
Em qualquer meio possível - 38%
Em seus próprios sites - 19%
Em jornais, revistas, sites, rádios, tv - 13%
Em jornais, revistas, sites e programas de rádios e tv sobre o meio ambiente - 11%
Em eventos ligados ao meio ambiente - 11%
Foram 36 votos, em 20 dias. Obrigado a todos que participaram!
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sexta-feira, 14 de maio de 2010
Ecobombril
Vocês já viram a nova propaganda da Bombril???
Eu achei extremamente interessante, em termos de marketing, não só pelo fato de demonstrar um produto ecológico, de acordo com a propaganda, mas por dar uma bela alfinetada na concorrência. Quem disse que o marketing verde só serve pra mostrar como os produtos da empresa são bons pro meio ambiente? A Bombril mostrou que serve também como estratégia de mercado.
A pergunta é: será que as donas de casa deixarão de usar a esponja para usar bombril depois de uma propaganda dessas? Perguntei pra dona aqui de casa, me disse ela: "Pode ser ecológico, pode ser uma maravilha, mas que ainda fica enferrujando e enfeiando tudo, ainda fica."
E os donos e donas de casa que estão acompanhando o blog, o que acham?
Segue a propaganda:
E outra:
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