Introdução - Marketing Verde

Mas afinal, o que é Marketing Verde?

Esse é um blog criado para a disciplina de Gestão Sócio-ambiental nas Empresas do Curso de Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

O objetivo é disseminar informações sobre boas práticas, cases de sucesso, conceitos de vanguarda e tendências na área de marketing verde e estratégias ambientais.

Para começar os trabalhos, iremos definir o que é Marketing Verde:

“O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de Marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis.” (AMA,1970)

“(...) um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente” (KOTLER)

“Marketing Verde ou Ambiental consiste em todas as atividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intenção de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, desde que a satisfação de tais desejos e necessidades ocorra com o mínimo de impacto negativo sobre o meio ambiente.” (POLONSKY)

O Marketing Verde, enfim, pode trazer redução de custos para a empresa, na medida em que a poluição representa, dentre outras coisas, materiais mal-aproveitados devolvidos ao meio ambiente.

Ao adotar o marketing verde, a organização deve informar a seus consumidores acerca das vantagens de se adquirir produtos e serviços ambientalmente responsáveis, de forma a estimular (onde já exista) e despertar (onde ainda não exista) o desejo do mercado por esta categoria de produtos.

Quem quiser saber mais sobre o tema, pode pesquisar nesses links:

• Green Marketing na Wikipedia (em inglês)

• Definição da Associação Americana de Energia Eólica (AWEA) (em inglês)

• Definição Ruschel & Associados
  

Daqui para frente, vamos postar seguidamente no blog e ainda vamos divulgar, via Twitter, notícias e artigos interessantes relacionado aos temas centrais.

Grande abraço.