Festival atrai empresas como Heineken, Coca-Cola
e Ipiranga para divulgarem suas plataformas de conscientização ambiental
Grandes eventos de música são sempre
oportunidades para as marcas criarem relacionamento, conquistarem potenciais
consumidores e fazerem ativações.
Em relação ao SWU, o grande atrativo para as
organizações é seu forte vínculo com a sustentabilidade, lema que já começa a
ser reforçado no nome do evento (Starts With You, ou começa com você) e
perpassa toda sua divulgação.
O SWU 2011 ocorreu nos dias 12, 13 e 14 de
novembro, em Paulínia, São Paulo
Confira as principais ações:
Crystal ECO
A Coca-Cola, junto com a Fiat, a Melitta, a
Ipiranga e a LPL, é patrocinadora do festival, como foi na edição de 2010. A
plataforma é uma boa ocasião para a empresa dar continuidade a sua já
estabelecida estratégia de reforçar o conceito de sustentabilidade.
O grupo realizou um lançamento exclusivo para o
evento, que somente estará no resto do mercado em janeiro de 2012. Trata-se da
nova garrafa de água da marca Crystal, a Crystal ECO, que utiliza 20% menos PET
que as versões anteriores, além de ter 30% de sua matéria-prima originária da
cana de açúcar, e não do petróleo.
O local foi palco de uma campanha da empresa para
estimular os consumidores a retorcer a embalagem após beber, divulgando que
isto diminui em quase 40% o volume transportado para a reciclagem, facilitando
o processo.
Combustível
A Ipiranga, como a Fiat, ambas patrocinadoras, é
uma marca que tem a ganhar com o foco sustentável do festival, especialmente
pelo produto que vende. A rede contou com uma arquibancada vip exclusiva no
evento para 8 mil pessoas, e que também foi utilizada para a divulgação do
“Cartão km de vantagem Ipiranga”. Um local coberto e com uma vista privilegiada
dos dois palcos principais. Os ingressos tiveram o preço de R$ 450 para o
público ou R$ 200 mais 100 km para os clientes do cartão. Para reforçar seu
patrocínio, a empresa investiu principalmente em concursos que deram entradas
como prêmio.
A maioria das ações foi realizada na página da
marca no Facebook, chamada “Km de vantagens”. O concurso cultural premiou 30
internautas com dois ingressos, cada. Os participantes tinham que criar uma
frase descrevendo uma ação sustentável que praticavam no dia a dia, proposta
que também esteve presente em quase todos os sites de música que fizeram
sorteios. A Ipiranga também ofereceu mais 120 pares de ingressos no site de
leilão Lances de Vantagens, para clientes cadastrados.
Música
A Heineken mantém seu posto de marca com o maior
envolvimento com o SWU, novamente detendo os direitos de venda de cerveja e
chopp e com o Heineken Greenspace, palco de música eletrônica. O patrocínio aos
eventos musicais é um grande braço da empresa, que apoia mais de 100 festivais
no mundo e já fechou com o Loolapalooza 2012, no Brasil.
Como fez no Rock in Rio, a ação principal da
marca foi divulgar sua plataforma musical “Human Equalizer”, um aplicativo de
MP3 focado nos jovens adultos. Para a divulgação do conceito, a empresa também
organizou “aquecimentos”, com festas em casas noturnas em São Paulo, Campinas e
Americana, no estado de São Paulo. Os eventos são registrados e os vídeos
publicados na fan page da marca.
Na área de sustentabilidade, a Heineken lançou no
Brasil, no evento, a plataforma “Brewing a Better Future”, que têm três
objetivos: melhorar o impacto ambiental dos negócios da organização, capacitar
as pessoas e comunidades em que opera e divulgar o impacto positivo da
cervejaria.
Consumo de álcool
Em Paulínia, a empresa utilizou apenas 70% da sua
operação com o serviço Chopp Heineken, para diminuir o impacto ambiental, e
espalhou containers de lixo e mensagens para incentivar os consumidores a
realizarem o descarte dos resíduos de maneira adequada para a reciclagem.
Outro ponto é um assunto com o qual as produtoras
de bebidas alcoólicas de todo o mundo vem se preocupando: o incentivo ao
consumo responsável de álcool. A marca apresentou a plataforma de
conscientização “Enjoy Heineken Responsibly”, exposta em forma de vídeos em
todas as ações no evento, em apoio à campanha do Governo do Estado de São
Paulo. A cervejaria ainda construiu uma parede de escalada de 7 metros de
altura, com visão privilegiada dos palcos, e bares na área VIP.
Fonte: mundodomarketing.com.br
