2020 Sustentável - Marketing Verde

Sustentabilidade infantil: como marcas veem os consumidores do futuro

2011-12-22T10:30:00.000-02:00

Sustentabilidade infantil: como marcas veem os consumidores do futuro

Tang, Danone e Pritt focam em conteúdo sobre o meio ambiente e desenvolvem oficinas, brigadas de reciclagem e jogos educativos para o público menor de 12 anos

Por Fernanda Salem, do Mundo do Marketing | 15/12/2011

fernanda@mundodomarketing.com.br

Com o mundo mais atento à sustentabilidade e cada vez mais empresas alinhando sua estratégia ao conceito, as crianças ocupam um papel de destaque como os consumidores do futuro. Muitas já tomam iniciativas de proteção ao meio ambiente e chamam a atenção dos pais, usando os ensinamentos que aprendem nas escolas. Aproveitando esta tendência, marcas como Tang, Pritt e Danone focam em passar ideias de consumo consciente para o público infantil, utilizando linguagem lúdica.
A questão ambiental já está presente na vida cotidiana das crianças, por meio dos educadores e da mídia, e as gerações atuais estão mais preocupadas com o tema. Se hoje as empresas já não estão mais alheias à sustentabilidade, quando seu público alvo são as crianças, o fato torna-se mais importante. As companhias passam também a focar na educação dos mais novos, por meio de jogos, material para professores e oficinas, para valorizar a imagem de suas marcas e aproximar produtos e serviços dos pequenos consumidores.
“O consumidor tem um poder nas mãos. Suas escolhas abrangem vários aspectos, como economia, sociedade e meio ambiente, e direcionam as ações das empresas. Estamos em um processo de transformação significativo que não sabemos onde vai dar. Ainda não somos sustentáveis, mas talvez nossos netos sejam”, diz Mirna Folco, Coordenadora de Capacitação Comunitária do instituto Akatu Mirim, voltado para ensinar sustentabilidade às crianças, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Aprender jogandoNa hora de levar o assunto sério às crianças, é necessário torná-lo atraente. “Para falar de um tema como esse, que envolve mudança de prática e de comportamento, é preciso também ser lúdico e interativo. Os jogos são uma boa ferramenta”, diz Mirna.
Assim como o portal do Akatu Mirim, do qual é patrocinadora, a Tang criou um game para reforçar o tema junto ao público infantil, importante consumidor da categoria. O Planeta Verde Tang, lançado em julho, é uma espécie de The Sims na qual os participantes constroem uma cidade, lembrando-se da preocupação de recolher o lixo, enviá-lo para o local certo e criar novos objetos a partir de usados. “O mais importante é mostrar à criança que ela pode realizar ações leves e divertidas, mas que tenham uma importância”, diz Juliana Macedo, Gerente de Marketing da Tang, marca da Kraft Foods, em entrevista ao portal.
A Estrela também investiu na proposta, com o lançamento do Banco Imobiliário Sustentável. O jogo tradicional, no mercado desde 1944, ganhou a versão ecologicamente correta. Além de ser feito 100% com matérias-primas renováveis, a temática busca fazer as crianças aprenderem brincando. Ao invés de bairros e ruas, as casas do tabuleiro são reservas naturais, como a bacia do Rio São Francisco. As companhias de transporte foram substituídas por empresas como Companhia de Reciclagem Energética e de Reflorestamento e as punições e sortes são, por exemplo, “sua empresa foi multada por poluir demais” e “você protegeu suas terras do desmatamento e faturou com o turismo ecológico”.
Plantando no pote de DanoninhoOutra empresa que tem as crianças como público alvo e deseja ter sua imagem relacionada à sustentabilidade é a Danone. Com o mote “Danoninho Para Plantar”, a companhia empreende uma ação na vida real e virtual. Em cada embalagem vem um pacote com sementes para as crianças plantarem no pote do produto, com instruções direcionadas a elas.
No produto, também é encontrado um código exclusivo que permite ao participante criar uma floresta virtual no site da mascote Dino. A cada árvore plantada virtualmente, a empresa custeia o reflorestamento de um metro quadrado da Mata Atlântica, realizado pelo Instituto de Pesquisas Ecológicas (Ipê), parceiro da Danone na ação. Em 2011, até agora, foram reflorestados 88.318 metros quadrados com a iniciativa.
Para manter os pequenos interessados, a empresa, por meio de Dino, oferece prêmios para o participante acrescentar à sua floresta virtual e realiza entrega de medalhas. Recentemente, a companhia também lançou um jogo para iPhone em que o usuário deve fazer a mascote espalhar sementes. Quem conclui o game ganha mudas exclusivas para plantar no site.
Um reforço ao orgulho das criançasCom o Esquadrão Verde, a Tang também realiza ações virtualmente e na vida real. Para participar do projeto, realizado em parceria com a Terracycle, as crianças devem se cadastrar no site, que abriga jogos. A marca propõe algumas ações para os internautas realizarem em casa, como um filme mostrando como fazer fantasias com materiais reciclados e pedindo para os participantes postarem fotos e vídeos provando que realizaram a iniciativa.
No ambiente físico, um cadastro é realizado por um adulto, que forma brigadas de coleta de embalagens de suco em pó. Cada grupo deve recolher um mínimo de 100 embalagens e enviar para o instituto, sem pagar pela postagem. Cada item vale R$ 0,02, que são revertidos para uma instituição escolhida pela brigada. Hoje são 272.946 agentes e mais de 1,5 milhão de embalagens recicladas. Uma atividades proposta foi a construção de um robô de materiais reutilizados (foto) que entrou no Guiness Book, o livro dos recordes, como a maior escultura de papel reciclado do mundo. “As crianças adoraram, ficaram orgulhosas e, neste caso, fizemos um vídeo nos comunicando com os pais, para mostrar do que elas são capazes”, diz Juliana. O empowerment das crianças é valorizado como forma de incentivá-las.
“Realizamos pesquisas e começamos a entender melhor o que era importante para as crianças. Percebemos, principalmente no público de oito a 12 anos, que eles deixam de se ver como criancinhas e começam a ter liberdade, com limites, então querem conquistar seu espaço e mostrar aos pais que são capazes de fazer coisas legais. Notamos uma vontade das crianças em relação a melhorar o meio ambiente, e por outro lado elas não sabiam como fazer”, diz Juliana.
Fidelizando educadoresApesar da comunicação direta com as crianças, também é importante falar com os pais e educadores. Dentro da estratégia da Tang, há um projeto embrionário com professores, ainda em fase de testes. O objetivo é levar conteúdo educativo e treinar os profissionais a comunicarem o tema de uma maneira que interesse às crianças. Os professores recebem as informações sem haver a presença da marca nas escolas.
Outra empresa que tem planos para reforçar este braço de capacitar os educadores no assunto é a cola Pritt. A marca da Henkel tem um projeto de desenvolver um programa de fidelização para professores, disponibilizando conteúdo no site da marca para ser utilizado na sala de aula. Entre o material, estarão propostas de atividades para serem feitas em casa e na escola, passo a passo de reciclagem, dicas e ideias sustentáveis.
Com presença constante no dia a dia dos estudantes, a Pritt abraçou o compromisso de passar sustentabilidade a seu público, unindo-o ao tema de criatividade. Por meio da Campanha Pritt Volta às Aulas 2012, sob o slogan “Recicle e Crie seu Mundo”, a marca oferece oficinas de artes manuais com materiais reciclados. As Oficinas Pritt, realizadas em parceria com o canal de TV Nickelodeon, funcionarão em janeiro nas praias de São Paulo, aproveitando o verão. Além disso, a empresa lançou um produto especialmente para a campanha, a cola Pritt Hobby, que é desenvolvida a partir de cana de açúcar, em um processo de produção que não agride a natureza.
Publicidade infantil
Quando o assunto é a comunicação de empresas direcionada a crianças, se esbarra nas regulamentações e na discussão pública sobre publicidade infantil. “Tem que ter cuidado ao direcionar publicidade a crianças. Por isso mesmo as empresas seguem outros caminhos, porque não dá mais para simplesmente falar para a criança que ela deve consumir”, diz Mirna, do Akatu Mirim.
A Kraft Foods, por exemplo, tem uma política interna quanto a isso. Foram selecionados produtos que, de acordo com seus valores nutricionais, poderiam ter ações de divulgação direcionadas a crianças acima de seis anos, entre eles o Tang, que atende aos requisitos de possuir menos de 40 calorias e 10g de açúcares adicionados. Já as ações nas escolas com a divulgação das marcas foram abolidas. Nos projetos de Tang para instituições de ensino, as crianças não têm contato com a marca.
Já a Danone usa o site global The Food Profiler, uma metodologia de avaliação da qualidade dos alimentos, guiado por dados do NutriBrasil Infância. A ferramenta aponta os produtos destinados ao público de três a 12 anos que podem usar a publicidade, por seus perfis nutricionais. A empresa também não pratica distribuição de produtos em escolas, a menos que seja para fins educativos ou esportivos.
Além da reciclagem
Apesar das ações positivas, ainda é preciso investir muito mais na temática para revolucionar a forma de consumo e torná-la realmente sustentável quando as crianças de hoje forem adultas. “A sustentabilidade é um movimento que está acontecendo, já buscamos ter práticas melhores de consumo, mas há um caminho maior a percorrer. O consumo ainda é visto como um ato, mas é um processo em que se deve decidir de qual empresa comprar e como jogar fora ou reaproveitar”, diz Mirna.
É importante lembrar também que a sustentabilidade vai além da reciclagem, o tipo de iniciativa mais realizada com as crianças, principalmente pela complexidade de outros assuntos. “As empresas focam muito em reciclar, mas isso não é a solução. A reciclagem é a última saída, não dá para pensar só nela, temos principalmente que refletir, aprender juntos e, quanto mais pessoas fizerem parte do diálogo, melhor”, diz Mirna.

FONTE: http://mundodomarketing.com.br/reportagens/comportamento-do-consumidor/22394/sustentabilidade-infantil-como-marcas-veem-os-consumidores-do-futuro.html

Natura e o pioneirismo no Marketing Verde

2011-12-19T14:30:00.001-02:00

A Natura ganhou destaque no relatório Talk the Walk, fruto de uma parceria da UNEP (o Programa de Meio Ambiente das Nações Unidas), Global Compact e Utopies, essa última uma consultoria francesa dedicada à promoção do desenvolvimento sustentável.

A Natura ganhou destaque no relatório Talk the Walk, fruto de uma parceria da UNEP (o Programa de Meio Ambiente das Nações Unidas), Global Compact e Utopies, essa última uma consultoria francesa dedicada à promoção do desenvolvimento sustentável.

O estudo, que tem por objetivo mostrar de que forma uma comunicação consistente pode ser eficiente para sedimentar a cultura do consumo consciente no mundo, apontou a Natura como uma das empresas pioneiras no chamado Green Marketing (marketing verde). As outras duas empresas citadas como referência foram American Appareal e Stonyfield Farm, ambas companhias americanas.

No caso da Natura, o relatório explora principalmente o trabalho de comunicação da linha EKOS, dando ênfase à iniciativa da marca brasileira de levar suas crenças e valores ao maior número de consumidores possível, por meio de ações de merchandising em programas de TV e novelas de grande audiência

Inteligência ecológica x Marketing verde

2011-12-18T16:35:00.001-02:00

O combate ao falso marketing verde e a diminuição do impacto ambiental causado pelo consumo são as novas palavras de ordem do psicólogo e escritor Daniel Goleman, 64.
Autor do best-seller “Inteligência Emocional“, ele investe agora na “Inteligência Ecológica”.

Nesse seu último livro, Goleman defende que a sociedade tome consciência dos processos de produção que envolvem tudo aquilo que se consome, e que sejam revistos os métodos industriais incompatíveis com a preservação do planeta e da saúde das pessoas. “Não é mais possível ficar no escuro”, diz o autor.

Um dos caminhos para a transparência total, segundo o autor, é o trabalho dos ecologistas industriais -profissionais que sabem traçar toda a história de cada componente de um produto, calculando seus impactos ambientais e sociais. Assim, o ciclo de vida completo de uma mercadoria ficaria disponível para a análise dos consumidores, que decidiriam o que levar para casa com base em dados concretos, e não mais em falsas alegações ecológicas dos fabricantes. Esse trabalho minucioso, que começa a virar realidade em algumas partes do mundo, é o caminho para combater o falso marketing verde, diz Goleman.

Como diferenciar marketing verde de iniciativas reais para reduzir impacto ambiental?

DANIEL GOLEMAN – Agora, é muito difícil. Não há uma instituição independente que avalie o impacto do que compramos, ao menos não no Brasil. Mas já existe tecnologia para tornar isso possível. Nos EUA e na Europa isso já começou.

Quem deve responder pelas análises de ciclo de vida dos produtos? Governos, empresas?

GOLEMAN – Sou a favor de algo independente, como um grupo de ecologia industrial, para criar uma total transparência e dar informação aos consumidores. Um modelo para isso é o Good Guide. Ele é um corpo independente de cientistas e acadêmicos, que têm diversas fontes de informação. Eles oferecem um perfil completo do produto, de todo o seu impacto ambiental. Esse guia resume todas as avaliações em uma só, e dá uma nota simples, de 0 a 10. Com isso, você tem uma maneira de fazer escolhas reais.

Onde existe um desenvolvimento maior das análises de ciclo de vida dos produtos?

GOLEMAN – Estados Unidos, União Europeia e China. A China, surpreedentemente, está se tornando um centro de estudos desse assunto. Eles são a fábrica do mundo e estão percebendo que precisam entender por que seus clientes preferem um produto a outro, por que param de comprar algo. Todos os fabricantes serão forçados a dar todas as informações sobre seus processos de produção. O varejo começa a exigir isso. O modelo é o Walmart. Cerca de 20% dos produtos chineses são fabricados para o Walmart. E eles estão criando um índice próprio de impacto ambiental. Vão exigir as informações dos fabricantes, analisar, dar uma nota e colocá-la ao lado da etiqueta de preço, no supermercado. Isso está causando um pequeno terremoto na indústria. Uma outra cadeia de supermercados, a Safeway, com lojas na Califórnia, também está colocando essas notas, baseando-se nos rakings do Good Guide, que consideram o impacto de cada produto no aquecimento global, quanta energia ele consome, o impacto na biodiversidade, o impacto social. São questões duras, para as quais a indústria está sendo forçada a olhar. Nesta nova era de transparência, o consumidor vai votar com o seu dinheiro.

Não é muito poder para quem faz esses índices?

GOLEMAN – A organização que faz esse tipo de ranking tem que ser transparente. Quem quiser fiscalizar isso tem que ter acesso aos critérios para a escolha da nota. Não sei se o índice do Walmart, por exemplo, vai ser transparente. Se não for, isso pode dar vazão ao marketing verde, a coisas que parecem ecológicas, mas que só diminuem impacto em um aspecto. A transparência é a única coisa que pode acabar com esse “greenwashing”: a coisa que parece verde, mas não é.

As condições de trabalho entram nesse ranking?

GOLEMAN – No do Good Guide entram. A pessoa que fez o Good Guide [o americano Dara O'Rourke] é um professor que passou anos em chão de fábrica em países do terceiro mundo. Ele é que denunciou a Nike e expôs o uso de trabalho indigno que a companhia fazia. Hoje em dia, a Nike lidera um movimento em seu setor para acabar com o uso de “sweatshops”.

Como fazer o consumidor criar o hábito de consultar esses índices e mudar suas escolhas?

GOLEMAN – O Good Guide, por exemplo, está num aplicativo de iPhone. Você procura lá o xampu que vai comprar, o protetor solar, e ele mostra qual é a nota dele quanto ao impacto ambiental e se há similares melhores. Como a gente não costuma mudar muito nossa lista de compras no mercado, acho que não é tão difícil assim. Para as gerações mais novas, isso já faz parte do cotidiano. O trauma da geração das crianças de hoje é o risco de perder o planeta como nós o conhecemos. Agora, os mais velhos têm mais dificuldade de mudar de hábitos. Hoje, ainda é difícil fazer boas escolhas. Com a era da transparência, ficará mais fácil.

Você sabe o que é marketing verde?

2011-12-13T17:03:00.000-02:00

Seja empresa grande ou pequena, a organização que deseja crescer no competitivo mercado, deve estar atenta aos anseios não só de seus clientes, mas da sociedade em geral.

Vale lembrar que muitos desses anseios não são mero modismo, como alguns acham, mas sim algo que pode mudar a trajetória de vários negócios, e a empresa que quiser sobreviver e crescer deve estar atenta a esses fatores.

E um que vou destacar em especial, é a preocupação que as pessoas vêm tendo em relação ao meio ambiente, chegando a fazer pequenas modificações em seus hábitos, dentre estes a escolha por produtos tido como “verdes” ou ecologicamente corretos e deixando de consumir aqueles que prejudicam o meio ambiente.

É nesta situação que as organizações vêm adotando em sua cultura organizacional, o marketing verdetambém conhecido como marketing ambiental.

Apenas para situar o leitor, o marketing verde é um dos mais novos nichos do marketing, voltado a atender as demandas de seus clientes que, preocupados com o meio ambiente, exigem que as empresas realizem algumas modificações nos processos de fabricação de seus produtos a fim de ajudar na preservação e aumentar a qualidade ambiental. Além disso, o marketing verde serve também para que a empresa possa atender às diversas legislações ambientais que vem surgindo.

Talvez você esteja imaginando: “Há essa deve ser mais uma estratégia da empresa visando apenas o seu lucro.” Realmente, no inicio do marketing verde, mais precisamente nos anos 80 e 90, o pensamento das empresas era basicamente esse. Mas aos poucos, através das pressões sociais, legais e até mesmo da própria mudança de consciência por parte dos empresários, hoje o foco é mais voltado a preservação do meio ambiente, sendo que muitas organização tem feito muito mais do que o exigido pela lei.

Um dos grandes diferenciais do marketing verde é que ele tem a oportunidade de beneficiar vários grupos, pois através de suas ações a empresa, sociedade e meio ambiente saem ganhando. É o que podemos chamar de reação em cadeia.

A preocupação ambiental é mais uma tendência imposta pela sociedade e é algo que não tem data para acabar. Assim as empresas que não se adequarem a isso, podem enfrentar vários problemas que vão desde perda de vendas até multas de alto valor.

Por isso esteja pronto para fazer modificações na estrutura do seu negócio e encare o marketing verde não como um atraso, mas sim como uma oportunidade de aumentar seus lucros, reduzir seus custos e ajudar o meio ambiente

Fonte: http://www.produzindo.net/voce-sabe-o-que-e-marketing-verde/

Os novos paradigmas do consumo sustentável

2011-12-11T23:57:00.002-02:00

Decorreu em Hamburgo, capital europeia da sustentabilidade 2011, nos dias 6, 7 e 8 de Novembro, a conferência científica internacional sobre o tema “Sustainable Consumption – Towards Action and Impact” (www.sustainableconsumption2011.org).

Na perspectiva do marketing sustentável foram debatidos temas como o valor da sustentabilidade para o consumidor, o retorno do marketing verde para as empresas e o contributo da promoção da alteração de comportamentos para reputação das empresas face a um novo perfil de consumidor, cada vez mais informado sobre os produtos que compra e a quem compra, e de uma sociedade mais exigente.

Assistimos presentemente a uma mudança de paradigma, em que o consumo materialista e hedonista é questionado. Neste modelo vigente, o consumo é encarado como algo benéfico, pois promove o culto da ascensão material, do sucesso e dos ideais de conforto e segurança. Porém, chegámos ao momento em que a expansão da economia global segundo este modelo é posto em causa pelas contradições existentes entre os imperativos económicos e ecológicos.

Segundo dados do Worldwatch Institute enunciados por Erik Essadourian, 12% da população mundial, que vive na América do Norte e na Europa Ocidental, é responsável por 60% do consumo mundial, enquanto os restantes 33%, na Ásia Austral e na África abaixo do Saara, são responsáveis por apenas 3%. Estes e outros fenómenos levarão à degradação dos ecossistemas e a uma necessidade crescente de energia e recursos naturais que colocam em causa o bem-estar humano.

É neste contexto que foram enunciados alguns dos principais desafios que o consumo sustentável tem pela frente, pois apesar do tema fazer parte da agenda política e económica, a adopção de produtos mais amigos do ambiente está muito aquém do esperado. Na prática, o que nos deparamos é com um desfasamento entre a intenção e a compra efectiva de produtos verdes. O consumidor afirma-se como conhecedor do tema e ecologicamente consciente mas tal não se traduz com o seu comportamento de compra na prática.

Na sua apresentação, Elizabeth Shove evidenciou que o consumo é um fenómeno multifacetado, pois trata-se de uma prática social ubíqua, e simultaneamente uma força económica, e as suas consequências são conflituosas. De um lado temos a produção, a indústria, a regulação. Do outro o mercado e as escolhas individuais, sendo que os determinantes do comportamento de compra sustentáveis são de difícil controlo pelo Estado ou agentes reguladores. Cabem, por isso, à esfera privada.

Os desafios futuros são multidisciplinares e é necessário cada vez mais pensar na perspectiva do consumidor. Não se pode isolar o consumo sustentável mas sim contextualiza-lo no sistema e nos estilos de vida”.

(Fonte: http://www.greensavers.pt)

Campanha Verão da rede Mundo Verde lança coleção de copos

2011-12-11T23:55:00.002-02:00

A campanha de verão da rede Mundo Verde 2011/2012, alertar para cuidados com a saúde no verão, com dicas de como manter o corpo mais bonito e saudável. A estratégia de marketing da marca tem um cunho social e pretende conscientizar a preservação do meio ambiente. No dia 10 de dezembro, a MV lança uma coleção com três copos que poderão ser adquiridos nas compras acima de R$ 75,00 por R$ 10,90 ou individualmente por R$ 24,90. Será investido R$ 1,6 milhão de dezembro a Fevereiro na campanha de mídia imprensa que destacará a coleção.

Segundo o diretor de marketing da rede, Donato Ramos, um copo de plástico pode demorar até 200 anos para se decompor na natureza. “No verão, as pessoas estão nas praias e praças e é importante não se esquecer de cuidar da natureza para que as próximas gerações possam usufruir das belezas do nosso país. Os copos são bonitos e práticos e ideais para quem passa grande parte do tempo ao ar livre”, diz ele.

As cores escolhidas para as ilustrações dos copos levaram em conta a Cromoterapia com o objetivo de estabelecer o equilíbrio e a harmonia do corpo, da mente e das emoções através das cores. O copo com tons Verde representa as energias da natureza, da vida, esperança e perseverança. Simbolizam a renovação, fertilidade, crescimento e saúde.

O copo com cores cítricas (vermelho, amarelo e laranja) remetem ao verão e tem ligação direta com a criatividade, jovialidade, alegria e o dinamismo. O outro copo com tons rosa, azul e lilás tem ligação direta com o bem estar. A promoção é válida até 29/02/2012 ou enquanto durarem os estoques das lojas participantes.

[Fonte: www.mundoverde.com.br]

Aposta no marketing verde pode gerar bons resultados

2011-12-11T23:48:00.003-02:00

A medida que a humanidade vai tomando consciência do seu papel social, muito tem se questionado a respeito da responsabilidade social das empresas, no que diz respeito aos impactos ambientais negativos. Por esse motivo, a sustentabilidade é considerada fundamental para que uma marca aumente o seu reconhecimento e a credibilidade no mercado. E para tratar da imagem da empresa relacionada ao meio ambiente, existe até uma nomenclatura especial.

O chamado “Marketing Verde” consiste na prática de todas as atividades inerentes ao marketing, porém incorporando a preocupação ambiental. Seu objetivo é realizar e satisfazer os desejos e as necessidades dos consumidores, desde que o processo não cause danos à natureza.

É muito importante que as organizações, ao aderirem a este conceito, informem os seus clientes a respeito das vantagens que eles terão ao adquirirem produtos ambientalmente corretos. Desta forma, podem gerar um estímulo em quem já tem essa preocupação, assim como despertar interesse em quem ainda não havia parado para pensar nestes aspectos.
Mas o que até o momento parecia ser positivo, para alguns ambientalistas não é. As empresas nunca estiveram tão engajadas com o meio ambiente, e muitos acreditam que isso possa ser apenas estratégia para que se aumente o número de clientes. Usar o “Marketing Verde” apenas para influenciar o consumidor, tendo em vista que algumas atitudes internas na empresa não irão mudar realmente, também torna-se negativa, além de não beneficiar a natureza.

A marca brasileira Natura pode ser citada como uma das pioneiras neste segmento. A empresa destaca-se com a linha EKOS, sempre buscando comprar matérias-primas vegetais, extraídas sem qualquer ônus ao meio ambiente. O trabalho de comunicação desta linha tem como objetivo levar suas crenças e valores ao maior número de consumidores possíveis, por meio de ações em novelas e programas televisivos de grande audiência. Isso tudo para difundir uma nova cultura ambiental.

Levando-se em conta esse exemplo e a consciência corporativa verde, o marketing tem uma força muito importante para cumprir esse papel. Trabalhar práticas ambientais e conscientizar as pessoas a terem responsabilidade é fundamental, principalmente nos dias de hoje.

Sempre que isso que seja feito de maneira verdadeira, certamente as empresas terão um retorno positivo e ajudarão a salvar o planeta da degradação total, que parece se aproximar a cada dia.

(Fonte: http://www.pcom.com.br)

Sustentabilidade: Alemanha desenvolve casa que produz sua própria energia

2011-11-29T23:10:00.001-02:00

Um novo conceito em sustentabilidade vem sendo desenvolvido pelo governo alemão: casas que sejam produtoras de sua própria energia. A ideia veio do Ministério Alemão de Transportes, Construção e Desenvolvimento das Cidades que está construindo um projeto intitulado Casa Eficiente Plus em Berlim.

A residência vai testar soluções energéticas e produzir toda a energia que consome, além de abastecer dois carros movidos a eletricidade. A casa tem aspecto visual de vidro, para que seja possível a visualização interna por parte dos curiosos.

Nada é desperdiçado: um dos critérios mais inovadores é a energia que for produzida em excesso ser encaminhada diretamente para a rede, gerando “bônus” que poderão ser usados sempre que a produção diária não for suficiente.

O teto e a parede externa serão revestidos com placas fotovoltaicas, que produzem energia solar. Além disso, a residência conta com base de painéis de madeira, o que permite a construção ágil.

Quem vai morar lá? O Ministério alemão abriu um concurso para selecionar famílias interessadas em viver na casa por 15 meses. Entre um dos requisitos, está o de não se incomodar com visitas de pesquisadores e curiosos.

Fonte: http://ecotelhado.blog.br/?p=1586

Como descobrir se é só marketing ou se a empresa é mesmo verde?

2011-11-26T18:15:00.001-02:00

Sustentabilidade – Empresas Ecologicamente Corretas

Freqüentemente estamos sendo bombardeados pela mídia e por todos os meios de comunicação por palavras como meio ambiente; sustentabilidade; responsabilidade social; ecologicamente correto; empresa sustentável e outras coisas que, para muitos de nós, ainda são de difícil assimilação e conceituação.

Dentro desta dificuldade; definir uma empresa sustentável é ainda um mistério para muitos consumidores preocupados com o tema. Afinal de contas, nem sempre são transparentes para os clientes os processos internos que transformar uma empresa comum numa empresa sustentável. O principal problema; é identificar o que vai além do marketing e da propaganda. O que realmente está sendo feito pela empresa “X” em busca da sustentabilidade e quais sinais podem significar que ela está no caminho certo.

Uma análise quatro pontos relativamente simples podem determinar se uma empresa sustentável realmente faz jus a esse título ou é apenas obra da propaganda barata e que deve ser execrada: O ponto inicial é acompanhar o noticiário sobre a empresa e perceber se há notícias de problemas financeiros ou dificuldades de caixa que a empresa venha atravessando. Se isso for uma constante em sua história; essa “empresa sustentável” pode ser sustentável só na fachada. Se nada for mencionado a esse respeito; marque o primeiro ponto para ela em seu conceito.

O segundo ponto a se considerar é: Os produtos produzidos ou os serviços prestados por ela sãoecologicamente corretos? Mesmo que a empresa sustentável produza elementos que agridam o meio ambiente; é necessário levar-se em consideração como ela trabalha para minimizar ou eliminar os impactos provenientes de seu processo produtivo. Consulte entidades ecológicas locais e, novamente, observe o noticiário em tono da candidata a empresa sustentável. Se ela estiver constantemente envolvida em problemas relacionados a poluição do meio ambiente; risque-a do mapa. Caso contrário; ponto para ela.

Um outro ponto importantíssimo para definir uma empresa como sustentável; é saber como ela trata os seus funcionários e a comunidade onde ela esta inserida ou atua. Os passivos trabalhistas são altos e freqüentes? O pessoal trabalha em boas condições? A empresa realiza atividades ou ações ligadas ao bem estar da comunidade que a cerca? Ela se preocupa com os seus funcionários e com os seus consumidores? Novamente se a resposta for sim; a empresa é mesmo sustentável. Se não…

E, por fim, uma empresa sustentável atua num ramo de produção que é social e culturalmente aceito pelo ambiente humano em que está inserida. A ética das ações e a aceitação dos processos produtivos deve ser plena. Não é possível, por exemplo, dizer que uma empresa que atue com contrabando, por exemplo, seja uma empresa sustentável. Pois, além de moralmente questionável; sua atividade é ilegal e passível de punição.

Assim, se o resultado foi positivo para todas as perguntas e observações feitas; você pode realmente considerar essa empresa sustentável. Se um ou outro questionamento não estiver “de acordo”; é sinal de que o caminho ainda deve ser trilhado por mais um tempo e com mais afinco até que se alcance uma situação de sustentabilidade plena.

Fonte: http://www.atitudessustentaveis.com.br/sustentabilidade/sustentabilidade-empresas-ecologicamente-corretas/

SWU atrai marcas que querem reforçar conceito de sustentabilidade

2011-11-15T21:22:00.001-02:00

Festival atrai empresas como Heineken, Coca-Colae Ipiranga para divulgarem suas plataformas de conscientização ambiental

Grandes eventos de música são sempreoportunidades para as marcas criarem relacionamento, conquistarem potenciaisconsumidores e fazerem ativações.

Em relação ao SWU, o grande atrativo para asorganizações é seu forte vínculo com a sustentabilidade, lema que já começa aser reforçado no nome do evento (Starts With You, ou começa com você) eperpassa toda sua divulgação.

O SWU 2011 ocorreu nos dias 12, 13 e 14 denovembro, em Paulínia, São Paulo

Confira as principais ações:

Crystal ECO

A Coca-Cola, junto com a Fiat, a Melitta, aIpiranga e a LPL, é patrocinadora do festival, como foi na edição de 2010. Aplataforma é uma boa ocasião para a empresa dar continuidade a sua jáestabelecida estratégia de reforçar o conceito de sustentabilidade.

O grupo realizou um lançamento exclusivo para oevento, que somente estará no resto do mercado em janeiro de 2012. Trata-se danova garrafa de água da marca Crystal, a Crystal ECO, que utiliza 20% menos PETque as versões anteriores, além de ter 30% de sua matéria-prima originária dacana de açúcar, e não do petróleo.

O local foi palco de uma campanha da empresa paraestimular os consumidores a retorcer a embalagem após beber, divulgando queisto diminui em quase 40% o volume transportado para a reciclagem, facilitandoo processo.

Combustível

A Ipiranga, como a Fiat, ambas patrocinadoras, éuma marca que tem a ganhar com o foco sustentável do festival, especialmentepelo produto que vende. A rede contou com uma arquibancada vip exclusiva noevento para 8 mil pessoas, e que também foi utilizada para a divulgação do“Cartão km de vantagem Ipiranga”. Um local coberto e com uma vista privilegiadados dois palcos principais. Os ingressos tiveram o preço de R$ 450 para opúblico ou R$ 200 mais 100 km para os clientes do cartão. Para reforçar seupatrocínio, a empresa investiu principalmente em concursos que deram entradascomo prêmio.

A maioria das ações foi realizada na página damarca no Facebook, chamada “Km de vantagens”. O concurso cultural premiou 30internautas com dois ingressos, cada. Os participantes tinham que criar umafrase descrevendo uma ação sustentável que praticavam no dia a dia, propostaque também esteve presente em quase todos os sites de música que fizeramsorteios. A Ipiranga também ofereceu mais 120 pares de ingressos no site deleilão Lances de Vantagens, para clientes cadastrados.

Música

A Heineken mantém seu posto de marca com o maiorenvolvimento com o SWU, novamente detendo os direitos de venda de cerveja echopp e com o Heineken Greenspace, palco de música eletrônica. O patrocínio aoseventos musicais é um grande braço da empresa, que apoia mais de 100 festivaisno mundo e já fechou com o Loolapalooza 2012, no Brasil.

Como fez no Rock in Rio, a ação principal damarca foi divulgar sua plataforma musical “Human Equalizer”, um aplicativo deMP3 focado nos jovens adultos. Para a divulgação do conceito, a empresa tambémorganizou “aquecimentos”, com festas em casas noturnas em São Paulo, Campinas eAmericana, no estado de São Paulo. Os eventos são registrados e os vídeospublicados na fan page da marca.

Na área de sustentabilidade, a Heineken lançou noBrasil, no evento, a plataforma “Brewing a Better Future”, que têm trêsobjetivos: melhorar o impacto ambiental dos negócios da organização, capacitaras pessoas e comunidades em que opera e divulgar o impacto positivo dacervejaria.

Consumo de álcool

Em Paulínia, a empresa utilizou apenas 70% da suaoperação com o serviço Chopp Heineken, para diminuir o impacto ambiental, eespalhou containers de lixo e mensagens para incentivar os consumidores arealizarem o descarte dos resíduos de maneira adequada para a reciclagem.

Outro ponto é um assunto com o qual as produtorasde bebidas alcoólicas de todo o mundo vem se preocupando: o incentivo aoconsumo responsável de álcool. A marca apresentou a plataforma deconscientização “Enjoy Heineken Responsibly”, exposta em forma de vídeos emtodas as ações no evento, em apoio à campanha do Governo do Estado de SãoPaulo. A cervejaria ainda construiu uma parede de escalada de 7 metros dealtura, com visão privilegiada dos palcos, e bares na área VIP.

Fonte: mundodomarketing.com.br

Telhados Verdes podem ser obrigatórios em condomínios

2011-11-08T22:56:00.000-02:00

Uma boa oportunidade para o marketing verde nas empresas do setor!

Telhados verdes podem ser obrigatórios em condomínios

Circula na Câmara Federal um projeto para obrigar condomónios a instalarem ecotelhados em suas coberturas. De autoria do deputado Jorge Mudalen (DEM-SP), o projeto de lei 1703/11quer transformar os telhados de condomínios que sejam verticais com mais de três unidades agrupadas.

Além de promover a sustentabilidade, a ideia é definir os ecotelhados como padrão para melhorar o aspecto paisagístico, trazer mais conforto térmico (reduzindo assim o consumo de aparelhos de ar condicionado) e ainda, promover o escoamento de água, medidas que já são praticadas por quem utiliza nossas soluções.

O projeto define ainda os telhados verdes como sendo uma cobertura de vegetação arquitetada sobre a laje de concreto ou a cobertura do edifício. A proposta estabelece que todos os Estados brasileiros terão a responsabilidade por definir condições e prazos para a adequação dos condomínios.

O deputado exige ainda dentro de seu projeto que os ecotelhadoscontenham as vegetações prefencialmente nativas e resistentes às variações de temperatura. Os telhados devem ter ainda, camadas de impermeabilização, proteção contra raízes, drenagem, filtragem, substrato e vegetação.

Seguindo tendências internacionais, que cada vez mais incentivam o uso de telhados verdes, o deputado ainda aposta na facilidade de manutenção dos ecotelhados. O projeto será analisado por comissões do Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável,Desenvolvimento Urbano e da Constituição e Justiça e de Cidadania.

Fonte:http://ecotelhado.blog.br/

Marketing Verde & Ambiental

2011-11-03T20:57:00.001-02:00

Marketing Verde

O relatório do Painel Intergovernamental de Mudanças Climáticas (IPCC, em inglês) da Organização das Nações Unidas (ONU) culpa a ação do homem pelo aquecimento global e prevê um cenário de catástrofe ambiental.

"Concentrações de dióxido de carbono (CO2), metano e óxido nitroso aumentaram notavelmente como resultado das atividades humanas desde 1750, e agora excedem, em muito, os valores (anteriores)", diz o relatório.

"Os aumentos globais na concentração de dióxido de carbono se devem, sobretudo, ao uso de combustíveis fósseis e mudanças no manejo da terra, enquanto o aumento de metano e óxido nitroso se deve primordialmente à agricultura."

As conclusões estão descritas no "Resumo para os Formuladores de Políticas", que integra a primeira parte do relatório "Mudanças Climáticas 2007".

O documento diz que, até o fim deste século, a temperatura da Terra pode subir de 1,8ºC – na melhor das hipóteses – até 4ºC.

O derretimento das camadas polares deve fazer com que os oceanos se elevem entre 18 cm e 58 cm até 2100, dizem os cientistas. Além disso, tufões e secas devem se tornar mais intensos.

Marketing Ambiental
O Marketing Ambiental pode ser assimilado pelas empresas como uma ferramenta estratégica. Para viabilizar este objetivo é necessário desenvolver uma cultura de comunicação capaz de integrar conteúdos de vários departamentos técnicos ligados ao meio ambiente e qualidade de vida. É responsável em dar forma à política ambiental da empresa, auxiliando a otimizar e a implementar seu aperfeiçoamento integrado a um Sistema de Gestão Ambiental (SGA).

Trata-se de uma ferramenta capaz de projetar e sustentar a imagem da empresa, difundindo-a com uma nova visão de mercado, destacando sua diferenciação ecologicamente correta junto à sociedade, fornecedores, funcionários e ao mercado. O Marketing Ambiental, também conhecido como Marketing Verde, Ecologicamente Correto ou Ecomarketing, extrapola a mera publicidade ou divulgação dos produtos ou serviços oferecidos por empresas que querem veicular na mídia e no meio profissional ou para o consumidor a aplicação de métodos ambientalmente corretos aplicados ao seu gerenciamento interno ou na produção ou prestação de serviços.

O marketing verde é uma verdadeira e ampla adoção de políticas ambientais que vão do início, desde a coleta da matéria prima até sua disposição; é a compreensão gerencial ampla, dotada de métodos abrangentes e envolventes. Envolve a área de recursos humanos, ciência e tecnologia, educação, tudo enfim que estiver envolvido com a produção ou a prestação de serviços. Será uma necessidade empresarial. A empresa poluidora ou eticamente incorreta sob o ponto de vista ambiental será expurgada gradativamente pelos consumidores.

O Marketing Ambiental não se limita à promoção de produtos que tenham alguns atributos verdes (tais como recicláveis e produtos que não destruam a camada de ozônio). Isso porque, para posicionar-se como ambientalmente responsável, a empresa deve, antes de mais nada, organizar-se para ser uma empresa ambientalmente responsável em todas as suas atividades. Para isso, todos os funcionários devem estar conscientes de que a empresa não pode ter nenhuma falha em seu comportamento ambiental, pois é muito difícil e demorado o processo de reconstrução da imagem de uma empresa previamente retratada na mídia como ambientalmente irresponsável. Além disso, a empresa deve adotar um comportamento pró-ativo, ou seja, deve estar sempre aperfeiçoando seu comportamento ambiental, pois as expectativas da população quanto ao verde está em constante mudança e os objetivos que as empresas devem buscar atingir, em termos de emissões atmosféricas, por exemplo, são ideais (emissão zero de partículas poluentes). Por isso, para atingir tais objetivos, as empresas devem traçar metas cada vez mais rígidas.

Fontes: UOL-BBC / Prima Pagina / AMDA

O que é marketing verde?

2011-10-24T21:35:00.001-02:00

Seja empresa grande ou pequena, a organização que deseja crescer no competitivo mercado, deve estar atenta aos anseios não só de seus clientes, mas da sociedade em geral.

É nesta situação que as organizações vêm adotando em sua cultura organizacional, o marketing verde também conhecido como marketing ambiental.

Fonte: http://www.produzindo.net/voce-sabe-o-que-e-marketing-verde/

Rock in Rio – Por um mundo melhor – Marketing Verde?

2011-10-18T22:09:00.000-02:00

Festivais de Música têm apostado no marketing verde para promover os seus eventos. Depois do SWU o Rock in Rio também busca ser um festival sustentável.
Desde a edição de 2001 o Rock in Rio busca ser um evento mais social com ações mobilizam e sensibilizem a sociedade. Foi neste momento que o festival deixou de ser apenas Rock in Rio e passou a ser Rock in Rio Por um mundo melhor.

A partir de 2006, o evento atualizou o conceito e passou a levantar também questões ambientais. O objetivo do Rock in Rio 2011 foi reduzir ao máximo a poluição, o lixo e as emissões de CO2 causadas evento e, o que não pode ser evitado, deve ser compensado através de compra de créditos de carbono, reciclagem e plantio de árvores.

Vocês acreditam que o Marketing Verde do Rock in Rio Por um mundo melhor é boa estratégia de marketing?

Seguem algumas explicações e comentários sobre o evento colhidos da internet:

Rock in Rio – Por um mundo melhor

http://www.rockinrio.com.br/pt/live/porummundomelhor.php

Explicação: Rock in Rio – Por um mudo melhor

Comentários na internet:

http://dev.rockinrio.com.br/festival-sustentavel-por-um-mundo-melhor/ - 29 DE AGOSTO DE 2011

FESTIVAL SUSTENTÁVEL, POR UM MUNDO MELHOR

Como vocês já sabem, nós queremos que o festival seja não apenas o maior do mundo, como também o mais sustentável. Para isso, contamos com o apoio da Sociedade Ponto Verde (SPV), instituição portuguesa sem fins lucrativos responsável por promover programas de reciclagem de embalagens em vários países europeus. Este ano, no Rock in Rio, a SPV implantará pela primeira vez no Brasil o selo 100R, concedido a organizações que agem para reduzir seu impacto ambiental.

Nos já recebemos esse certificado nas edições de 2008 e 2010 em Lisboa, onde encaminhamos para reciclagem mais de 145 toneladas de resíduos. No Brasil, queremos que 100% dos resíduos gerados antes, durante e depois do festival tenham um destino adequado: reciclagem, compostagem ou, em último caso, descarte correto em um aterro sanitário.

Nessa missão, contamos com o apoio da Companhia Municipal de Limpeza Urbana(Comlurb) do Rio de Janeiro, da Cooperativa Barracoop – que receberá o material destinado à reciclagem, e da Usina de Transferência e Reciclagem do Caju – para onde irá o material orgânico destinado à compostagem. Na usina, aliás, será gerado um adubo orgânico que será usado pela Secretaria Municipal de Meio Ambiente no programa “Rio Capital Verde”, que vai reflorestar 1,5mil hectares até 2012.

Além destas ações, contamos também com o seu apoio, fã, durante o festival. Para ajudar a realizar um festival mais sustentável, você precisa apenas escolher o transporte público para ir ao festival em lugar do carro particular – o que ajuda a cortar pela metadeas emissões de CO², e descartar o lixo que você gerar durante o festival em um dos 600 contentores que estarão espalhados pela Cidade do Rock.

Sustentabilidade no Rock

por Silvia Dias —Sep 01, 2011 03:20 PM

Depois do SWU, agora é a vez do Rock in Rio prometer um evento sustentável

Mais um festival de rock levanta a bandeira da sustentabilidade: esta semana os organizadores doRock in Rio anunciaram que o evento terá emissão zero de carbono e 100% de reciclagem. Para tanto, disseram que reduzirão a quantidade de detritos encaminhados para aterro sanitário, venderão material reciclado e tentarão sua transformação em recursos para projetos de reflorestamento. Catadores de lixo na operação (básico!) e a receita gerada a partir da venda dos resíduos deverá ir para a Cooperativa Barracoop, que fica próxima à Cidade do Rock. Tambéminformaram que haverá compensação da emissão de carbono com plantio de árvores e programas educacionais, além de uma campanha chamada "Vá de ônibus". O que eu gostei: eles olharam para a "operação" para estabelecer ações de redução de impacto ambiental, ao invés de focar no público, em ações de marketing, como fez o SWU no ano passado. Desta forma, essa tal de Sustentabilidade torna-se inerente ao processo, e não uma máscara sobre o rosto real do projeto. Só resta conferir se vão cumprir o prometido. Mas depois das lições do SWU, acho que eles não se arriscarão a comprometer a imagem da marca. E você, o que achou desta iniciativa do Rock in Rio?

2011-07-15T00:17:00.000-03:00

Walmart no Brasil

http://www.youtube.com/watch?v=h31jc8szzwk&playnext=1&list=PL9CC133F78AF465D2

2011-07-15T00:16:00.000-03:00

Philips

http://www.youtube.com/watch?v=-wBd0_U3jho&playnext=1&list=PL9CC133F78AF465D2

2011-07-13T23:54:00.001-03:00

Sustentabilidade sendo utilizada no Marketing de Guerrilha

Escrito por Chico Montenegro

Antes de iniciarmos o artigo, vamos entender o que é marketing de guerrilha.

O termo marketing de guerrilha vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional, no qual a principal estratégia é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros.

Por princípio, as ferramentas de marketing de guerrilha são utilizadas por empresas menores com o objetivo de combater grandes concorrentes ou simplesmente sobreviverem. O marketing de guerrilha, como descrito por Jay Conrad Levinson no seu popular livro Guerrilla Marketing, de 1982, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de marketing e com orçamentos “apertados”.

Fonte: Wikipédia

No Brasil, o marketing de guerrilha está, a cada dia, ficando mais conhecido e famoso entre pequenas empresas e agências de publicidade. Algumas empresas utilizam de momentos ou o famoso “hype” para criarem suas ações fixando sua marca, produto ou ideia com a onda do momento em algum assunto.

Isso está acontecendo bastante com a Sustentabilidade, palavra do momento. Muitas empresas, principalmente grandes corporações, estão criando suas ações de campanhas baseadas na sustentabilidade. Eu não sou um bom conhecedor do assunto, mas, toda vez que vejo uma ação, seja de marketing ou uma propaganda utilizando a sustentabilidade como ponto de divulgação, sempre fico com a sensação de que a empresa está ficando mais sincera. Sensação por muitas vezes enganosa.

Isso, para mim, aconteceu com o evento SWU em São Paulo, na cidade de Itu. O evento teve diversas atrações musicais. Não acompanhei o evento, mas sei que diversos blogueiros estiveram lá prestigiando os músicos e a organização do evento. Depois de ler alguns artigos, após o evento, falando sobre muitos erros da organização (copos plásticos, estacionamento caro e o não incentivo à ida ao evento de bicicleta e outras coisas mais) totalmente contrários ao que diziam nos anúncios e em toda divulgação do evento, levando a bandeira da sustentabilidade como principal foco do evento, comecei a pensar se realmente muitas empresas ou a maioria que leva essa bandeira da sustentabilidade está mesmo fazendo isso acontecer. Será?

Utilizar algo do momento para promover sua marca ou produto é algo bem guerrilheiro e uma grande ideia, mas deve ser feito de forma sincera e apoiando realmente a causa, no caso da sustentabilidade. Sem a sinceridade na campanha ou ação de marketing e sem o respeito à real ideia do projeto, marca ou empresa, acaba ficando bem claro, para bom entendedor, que o foco não era o que diziam e muitas vezes é somente o lucro.

Empresas, pensem nisso.

2011-07-13T23:45:00.000-03:00

Marketing Verde

Dom, 13 de Abril de 2008 - 09:14

O MARKETING ECOLÓGICO E A PRESERVAÇÃO AMBIENTAL

O termo marketing verde, ecológico ou ambiental, surgiu nos anos setenta, quando a AMA (American Marketing Association) realizou um Workshop com a intenção de discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Após esse evento o Marketing Ecológico foi assim definido : “O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de Marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis.” Posteriormente, o marketing ambiental também foi discutido por Kotler que o definiu como sendo : “(...) um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente”. Polonsky, autor de várias obras sobre o tema, propõe um conceito para o marketing verde, que ele próprio considera como sendo o conceito mais abrangente: “Marketing Verde ou Ambiental consiste em todas as atividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intenção de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, desde que a satisfação de tais desejos e necessidades ocorra com o mínimo de impacto negativo sobre o meio ambiente.”
O marketing ecológico consiste, portanto, na prática de todas aquelas atividades inerentes ao marketing, porém, incorporando a preocupação ambiental e contribuindo para : A conscientização ambiental por parte do mercado consumidor

Ao adotar o marketing verde, a organização deve informar a seus consumidores acerca das vantagens de se adquirir produtos e serviços ambientalmente responsáveis, de forma a estimular (onde já exista) e despertar (onde ainda não exista) o desejo do mercado por esta categoria de produtos. O marketing moderno consiste em criar e ofertar produtos e serviços capazes de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores. No marketing verde, os consumidores desejam encontrar a qualidade ambiental nos produtos e serviços que adquirem. Percebemos assim, que nenhum esforço por parte das empresas tem sentido, se os consumidores insistirem em continuar consumindo determinados bens que agridam a natureza. Por exemplo, uma indústria têxtil pode substituir peles de ursos, ovelhas, tigres e outras espécies por fibras sintéticas; mas se o desejo dos consumidores for o de continuar adquirindo vestimentas feitas a partir da pele destes animais, o esforço da organização, por mais bem intencionado que seja, não causará nenhum impacto positivo sobre a demanda.

A preservação das espécies e seus habitats naturais

Apesar da importância da flora e da fauna para gerar produtos que atendam às necessidades dos consumidores, sabemos que muitas espécies estão em processo de extinção e portanto, precisam ser poupadas. A preservação de espécies animais e vegetais quando o marketing verde é adotado por uma empresa, pode ocorrer de duas formas. A primeira é quando durante o processo produtivo a empresa não causou danos a estas espécies ou pelo menos procurou minimizá-los. Podemos citar como exemplo, a L’ácqua di Fiori, empresa do setor de cosméticos, que garante que seus produtos não são testados em animais. A segunda forma é quando uma empresa realiza ou patrocina um projeto com o objetivo de salvaguardar determinada espécie animal em extinção ou recuperar determinada área ambientalmente degradada. Neste caso, não há necessidade da empresa que desenvolveu a ação ambiental corretiva, ser a própria empresa responsável pela degradação ou uma empresa cujas atividades possam impactar negativamente o meio ambiente. Tal ação pode ser promovida por qualquer empresa, independentemente do setor econômico do qual ela faça parte, como é o caso do Unibanco com o programa Unibanco Ecologia, responsável por patrocinar projetos ecológicos. Contudo, algumas ações ecológicas, em nível de fortalecimento da imagem institucional, costumam surtir mais efeito quando são realizadas por empresas cujas atividades estão diretamente relacionadas ao meio ambiente. Exemplo disto é a MBR (Minerações Brasileiras Reunidas) com a recuperação da Praça da Liberdade em Belo Horizonte. O fato da empresa ter literalmente destruído a Serra do Curral deixou-a numa posição desfavorável em relação à sua imagem no mercado; como pode ser confirmado com as comunidades adjacentes à area onde a empresa minera. Entretanto, parte desta credibilidade corporativa perante à opinião pública foi resgatada após a recuperação da praça, sendo que o trabalho foi muito bem desenvolvido e apreciado pela maioria da população que teve este importante espaço público revitalizado. Contudo, uma questão problemática referente ao patrocínio de projetos, e que não pode deixar de ser considerada, é que assim como ocorre nas outras formas de marketing institucional como o marketing esportivo e o cultural, em que a organização somente patrocina o atleta ou o artista que já tem uma certa projeção no mercado, no marketing verde costuma ocorrer o mesmo. Muitas empresas dão prioridade a projetos ecológicos que tem como alvo áreas que possuem forte imagiabilidade e destaque na cidade, como os chamados cartões-postais, quando nem sempre estas áreas são as prioritárias. Não é raro constatar a existência de outras áreas, cujo estado de degradação se encontra em nível muito mais avançado e portanto, necessitando urgentemente de serem recuperadas. Porém, se forem áreas periféricas e de pouco destaque dificilmente despertarão a atenção das empresas. Aliás, as áreas periféricas, devido à maior concentração de miséria, geralmente são as mais ambientalmente degradadas. Neste caso, o problema ambiental torna-se difícil de ser resolvido, porque o Poder Público, que na verdade é o responsável por gerir o meio ambiente, promove ações paliativas e sem continuidade. Além destes problemas que envolvem o patrocínio de projetos, existem alguns feitos ecológicos realizados por algumas empresas, que não passam de cumprimento a determinadas penalidades, aplicadas exatamente pelo fato delas terem agredido o meio ambiente. Exemplo disto é o de uma empresa que devastou uma área proibida na capital mineira e por isso foi penalizada pela PBH, tendo que refazer o plantio das mudas arrancadas por toda a cidade. Para aqueles que transitam por Belo Horizonte e não sabem do que está por trás das inúmeras árvores, que exibem a marca da empresa em suas redes de proteção, pode parecer que esta preocupou-se com a natureza e com a qualidade de vida de seus consumidores, quando na realidade, o que ocorreu foi o contrário. Este é um exemplo de penalidade que acabou se transformando numa ferramenta da propaganda verde. E assim como o marketing não se resume em propaganda (ao contrário do que muitos pensam),o marketing verde também não está restrito à propaganda ecológica. No marketing verde, o ideal é que as empresas adotem a chamada comunicação de atitude, ou seja, divulguem o que elas realmente tem desenvolvido em prol do meio ambiente e não, o que existe de belo na natureza para ser explorado em mera campanha publicitária. A despeito disto, muitas empresas associam suas marcas à imagens ecológicas como: matas, cachoeiras, pássaros, montanhas etc, sem nada contribuírem para a preservação destes ecossistemas. Tais empresas, não estão realizando, de fato, o marketing ecológico, pois suas ações se restringem à mera propaganda. Além disto, as ações de marketing ambiental devem estar integradas às ações de marketing social e de marketing de relacionamento, porque o marketing verde propõe uma abordagem integrada das relações da empresa com seus públicos internos e externos, buscando assim a satisfação de todos: empresas, consumidores e meio ambiente.

A preservação dos recursos escassos

Se formos analisar o conceito de escassez na òtica econômica, percebemos que de um lado, temos os recursos naturais que são limitados e de outro, as necessidades humanas, que são ilimitadas. Como os recursos são escassos, torna-se uma condição indispensável ao pleno desenvolvimento econômico de um país, a maximização da eficiência produtiva através da correta alocação destes recursos para satisfazer as demandas sociais, que como já vimos, estão em constante evolução. Contudo, sabemos que exatamente por estes recursos serem escassos, eles devem ser racionalmente utilizados de modo que não se esgotem rapidamente, o que prejudicaria a própria capacidade econômica e também as condições que geram e preservam a vida no planeta. Assim, quando uma empresa adquire consciência preservacionista e resolve implantar o marketing verde, ela muda sua postura face às questões ambientais, pois entende que qualquer ação desenvolvida hoje no sentido de preservar os recursos escassos, trará no futuro, além de benefícios à natureza e à sociedade, vantagens à própria organização. Entre estas vantagens, podemos citar algumas, somente para efeito de exemplificação: redução dos custos de produção através da utilização de materiais e resíduos reciclados; redução de desperdícios; redução dos custos incorridos em multas pelo desrespeito a algumas normas ambientais; aumento de competitividade no mercado podendo, inclusive, canalizar o montante economizado a longo prazo para investimentos em outras atividades.

A incorporação de características ambientais aos produtos

A incorporação de características ambientais aos produtos é uma tarefa que envolve, em alguns casos, mudanças drásticas no processo produtivo, visando o abandono de tudo aquilo que possa comprometer a qualidade ambiental do que está sendo produzido. O controle do processo produtivo no Marketing Ecológico,envolve a análise de todo o ciclo de vida dos produtos, desde sua produção, embalagem, transporte e consumo até sua utilização e posterior descarte. Isto significa que durante todas as etapas do ciclo de vida de um produto, seus impactos ambientalmente negativos foram avaliados e corrigidos para que ele se tornasse não somente mais saudável para o consumo, como também menos agressivo ao meio ambiente. Para isso, são controladas as formas como as matérias-primas são extraídas da natureza e as formas como elas são trabalhadas no processo produtivo, tendo em vista a redução da emissão de poluentes para o meio ambiente. O produto final, também deve ter qualidade ambiental agregada, sendo um produto não-poluente e que, além de não provocar danos à saúde das pessoas, quando de sua utilização, também não provocará efeitos ambientais negativos, quando de seu descarte.
Enfim, o marketing ecológico envolve a adoção de diversas práticas preservacionistas, por parte das organizações, visando a eliminação ou, pelo menos, redução dos danos ecológicos em todas as fases do ciclo de vida dos produtos.

A COMUNICAÇÃO VERDE DAS EMPRESAS

O objetivo principal da comunicação verde é mostrar ao consumidor que um artigo ecologicamente correto, é também mais saudável para o consumo, a partir do momento em que reduzindo-se os danos ambientais, a qualidade de vida das pessoas, indiretamente, sofre melhorias. Ou seja, no Marketing Verde, a empresa divulga o que tem feito em prol do meio ambiente e, desse modo, procura sensibilizar o consumidor para que ele também participe deste processo, já que a responsabilidade de preservar os recursos escassos é de todos.

Vejamos alguns exemplos de mensagens informativas e educativas que os fabricantes poderiam incluir nos rótulos de seus produtos:
“Esta embalagem é biodegradável. Apesar disso, você deve descartá-la em um local adequado...”
“Não jogue sua latinha no chão pois ela pode ser reciclada. Procure em sua cidade um posto de coleta .....”
“ Você sabia que o vidro é 100 % reciclável ? Se você deseja contribuir para a coletiva seletiva de lixo, procure em sua cidade....”
“ Nosso produto não contém CFC´s. Saiba aqui o que o CFC pode causar ao meio ambiente e à sua saúde...”
“Veja o que acontece com a natureza toda vez que você joga lixo no chão....”
“Nossas lâmpadas foram fabricadas....Saiba mais como economizar energia.... “
“Nosso produto possui um rótulo ecológico. Isto significa que ele foi desenvolvido.....”
“Esta embalagem é fotodegradável. Isto quer dizer que....”
Num país como o Brasil, marcado por uma baixa distribuição de renda e por diversos planos econômicos mal-sucedidos, que deixaram o mercado em situação instável, os consumidores ainda têm orientado seus hábitos de consumo de acordo com a melhor relação-custo benefício que um artigo pode trazer. Pesquisas indicam que as motivações consumistas em nosso contexto sócio-econômico ainda não abarcam completamente a qualidade ambiental dos produtos - quando comparadas ao fator “preço”, apesar de uma pequena parcela do mercado já começar a se preocupar com a questão ambiental. Assim torna-se difícil transplantar certos conceitos como o do Green Marketing para a nossa cultura, sendo de extrema importância esclarecer que o maior lucro do marketing ambiental vem a longo prazo, com a adoção da referida comunicação de atitude. Nesta a imagem das empresas será fortalecida perante um mercado que já tem consciência das questões ecológicas.

CONCLUSÃO

Não basta os fabricantes serem verdes, se o consumidor final ainda estiver limitado pelo fator renda no momento da aquisição dos produtos. O mercado para os produtos ecológicos ainda é constituído por uma elite que se preocupa com a natureza e com a saúde ao mesmo tempo em que possui condições financeiras para optar por empresas e produtos ambientalmente responsáveis. Assim, tentar usar a comunicação de marketing verde de forma persuasiva constitui um equívoco, pois seu caráter é muito mais de educação ambiental do que mero estímulo à compra imediata.
No Brasil, o lucro através da venda de produtos com eco-qualidade será uma conseqüência da mudança de valores por parte das organizações e seus mercados. A educação ambiental assume um importante papel como uma ferramenta do marketing verde capaz de fazer o mercado internalizar mensagens de conteúdo informativo e participar do processo de construção das relações de troca do futuro, onde produtos existirão não somente para satisfazer as necessidades e expectativas humanas, mas também as necessidades da natureza em todas as suas formas.

BIBLIOGRAFIA

AGENDA 21.Brasília.Senado federal.Subsecretaria de Edições Técnicas,1996.
BENAKOUCHE,Rabah,CRUZ,René Santa.Avaliação Monetária do Meio Ambiente.São Paulo.Makron Books,1994.
CHEHEBE,José Ribamar B.Análise do ciclo de vida dos produtos : ferramenta gerencial da ISO 14000.Rio de Janeiro,Qualitymark,1998.
KOTLER,Philip.Princípios de Marketing.7ª ed.Rio de Janeiro.Qualytmark,1995,p.479-481
OTTMAN,Jacquelyn.Green Marketing: Opportunity for inovation. Chicago : NTC Business Books,1998
POLONSKY,Michael Jay.An introduction to Green Marketing.Eletronic Green Journal,ISSN:1076-1095.Vol. 1,issue 2,Nov.1994.
ROSSET.Introdução à Economia.17ªed.São Paulo:Atlas,1997,p.205

2011-07-08T16:56:00.001-03:00

Alguns (bons) motivos para que a sua empresa adote um programa de marketing ambiental

1. Funcionários e Acionistas sentem-se melhor por estarem associados a uma empresa ambientalmente responsável, e essa satisfação pode até mesmo resultar em aumento de produtividade da empresa.

2. Redução de Custos - Ocorre na medida que a poluição representa materiais mal aproveitados devolvidos ao meio ambiente, ou seja, a maior parte da poluição resulta de processos ineficientes, que não aproveita completamente os materiais utilizados. Além disso, a simples auditoria ambiental, pode identificar custos desnecessários que a empresa pode eliminar.

3. Facilidades na Obtenção de Recursos - Bancos e, principalmente, organizações de desenvolvimento (como o BNDES e o BID) oferecem linhas de crédito específicas para projetos ligados ao meio ambiente com melhores condições, tais como maior prazo de carência e menores taxas de juros. Além disso, a maior parte dos bancos analisa a performance ambiental das empresas no momento de conceder financiamentos. Dessa forma, empresas mais agressivas ao meio ambiente podem precisar pagar juros mais altos ou até mesmo ver negado seu pedido de financiamento.

4. Pressão Governamental - Os diversos Governos no mundo, através de legislação, vem buscando punir através de multas e proibições, práticas das empresas que tenham impactos ambientais significativos. A legislação vem sendo cada vez mais rigorosa na busca pelo "Impacto Ambiental Zero". O Governo ainda pode atuar através de suas compras, ou seja, proibindo a aquisição, por parte de suas empresas e orgãos, de produtos que afetem significativamente o ambiente físico e estimulando a consumo de produtos "ecologicamente corretos".

5. Pressão das ONGs - As diversas ONGs pressionam empresas através de campanhas veiculadas na imprensa e lobby junto a legisladores. Empresa sob a mira de uma das principais ONGs será bombardeada na imprensa e provavelmente passará a ser percebida pela população como ambientalmente irresponsável, o que representa forte publicidade negativa.

Iniciativas brasileiras
Ao utilizar o chamado marketing verde, as empresas gastam menos por trabalhar próximo a organizações da sociedade civil, ser o foco de atenção crescente da mídia e ainda por atrair o apoio voluntário de formadores de opinião. Além disso, o grupo de consumidores responsáveis, que hoje é inferior a 10% do total de compradores, tende a crescer nos próximos anos, o que pode fazer com que os pioneiros tenham mais experiência e consigam com isso vantagem competitiva importante. Esse é o diagnóstico do Walk the Talk, estudo elaborado pelo Pacto Global (uma iniciativa da ONU em prol da responsabilidade social), Programa de Meio Ambiente das Nações Unidas e a consultoria francesa Utopies.

O relatório, divulgado no final de 2005, destaca duas empresas brasileiras: Natura e Pão de Açúcar. A empresa de cosméticos é uma das cinco citadas como pioneiras do marketing verde no mundo. No caso da rede de hipermercados, o relatório menciona, no capítulo sobre as grandes empresas, o projeto Caras do Brasil, iniciativa do Pão de Açúcar que consiste em colocar produtos de pequenos agricultores à disposição dos consumidores. O projeto é citado como uma das dez iniciativas de grandes empresas, que, segundo o estudo, ainda não utilizam o marketing verde em larga escala, mas já flertam com a proposta. O estudo considerou grandes empresas aquelas que estão, em seus países, entre as dez que mais investem em publicidade.

Para o estudo “Walk the Talk”, o marketing verde é viável economicamente — em particular para empresas que não dispõem de grande somas para publicidade — porque as ações social e ambientalmente responsáveis são cada vez mais discutidas na sociedade, o que agrega valor ao produto e à empresa. Além disso, o estudo apresenta uma pesquisa que afirma que 70% dos consumidores gostariam de consumir produtos socialmente corretos e só não o fazem mais freqüentemente por falta de informação.

O relatório diz também que, ao adotar esse tipo de marketing, as empresas se beneficiam do apoio de outros agentes. É que geralmente as corporações que adotam a proposta se associam ao poder público e a organizações não-governamentais — que indiretamente promoverão o produto e a marca.

O relatório lembra ainda que produtos e serviços social e ambientalmente corretos são apoiados por formadores de opinião. Para ilustrar esse aspecto, o estudo cita o caso do Toyota Prius — modelo de automóvel movido a gasolina e eletricidade, que reduz em até 90% a emissão de poluentes. Desde 2003, atores indicados ao Oscar — como Leonardo di Caprio, Morgan Freeman, Salma Hayek e Charlize Theron — chegam à cerimônia de entrega do prêmio de Hollywood nesses carros.

Embora o relatório mencione que uma das maiores vantagens do marketing verde seja o seu baixo custo, o estudo ressalta que a estratégia pode ser uma alternativa para promover elevação real nas vendas. Uma das empresas que aposta no marketing verde e tem bons resultados financeiros é a brasileira Natura, de acordo com o Talk the Walk. O relatório menciona ganhos recentemente obtidos pela empresa de cosméticos: crescimento de 32% nas vendas no período 2002-2004 (ante elevação de 20% do mercado de cosméticos), fazendo com que a fatia de mercado da empresa alcançasse 19%; receita de US$ 604 milhões (em 2004); e valor da marca equivalente a 113% do volume de vendas anual.

Você sabe o que é Marketing Verde?

2011-06-09T22:20:00.002-03:00

canal marketing ambiental

Marketing Verde

por Alessandra Teixeira

A medida que a humanidade vai tomando consciência de seu papel social, muito tem-se questionado acerca da responsabilidade social de algumas empresas, perante o impacto ambiental negativo decorrente das atividades produtivas e mercadológicas. O processo de industrialização percorrido pelas nações ao longo dos últimos séculos, trouxe, de um lado, diversos benefícios econômicos e, de outro, sérias conseqüências ambientais. Se é permitido à humanidade usufruir, nesta era virtual, do conforto proporcionado por uma vasta gama de produtos e serviços, não se pode esquecer que muitos destes benefícios tiveram um custo ambiental bastante elevado. Nos últimos anos, os governos de diversos países em parceria com a iniciativa privada, tem se mobilizado em busca de soluções para o conflito desenvolvimento econômico & preservação ambiental. O chamado Desenvolvimento Sustentável, ainda está longe de ser alcançado pelos países e suas organizações, tendo em vista os inúmeros problemas ambientais decorrentes das atividades produtivas tais como: efeito estufa, chuva ácida, lixo nuclear, poluição atmosférica e aquática, entre outros. Exatamente por isto, é preciso repensar a atividade produtiva e mercadológica, a fim de que se possa encontrar soluções viáveis para o conflito capital & natureza e também conciliar os interesses de governos, empresas e sociedade neste processo. E um dos recursos mercadológicos, que à princípio, permite que as organizações sejam lucrativas e ao mesmo tempo ambientalmente responsáveis é a implantação do chamado marketing verde.O MARKETING ECOLÓGICO E A PRESERVAÇÃO AMBIENTALO termo marketing verde, ecológico ou ambiental, surgiu nos anos setenta, quando a AMA (American Marketing Association) realizou um Workshop com a intenção de discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Após esse evento o Marketing Ecológico foi assim definido : “O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de Marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis.” Posteriormente, o marketing ambiental também foi discutido por Kotler que o definiu como sendo : “(...) um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente”. Polonsky, autor de várias obras sobre o tema, propõe um conceito para o marketing verde, que ele próprio considera como sendo o conceito mais abrangente: “Marketing Verde ou Ambiental consiste em todas as atividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intenção de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, desde que a satisfação de tais desejos e necessidades ocorra com o mínimo de impacto negativo sobre o meio ambiente.”
O marketing ecológico consiste, portanto, na prática de todas aquelas atividades inerentes ao marketing, porém, incorporando a preocupação ambiental e contribuindo para : A conscientização ambiental por parte do mercado consumidorAo adotar o marketing verde, a organização deve informar a seus consumidores acerca das vantagens de se adquirir produtos e serviços ambientalmente responsáveis, de forma a estimular (onde já exista) e despertar (onde ainda não exista) o desejo do mercado por esta categoria de produtos. O marketing moderno consiste em criar e ofertar produtos e serviços capazes de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores. No marketing verde, os consumidores desejam encontrar a qualidade ambiental nos produtos e serviços que adquirem. Percebemos assim, que nenhum esforço por parte das empresas tem sentido, se os consumidores insistirem em continuar consumindo determinados bens que agridam a natureza. Por exemplo, uma indústria têxtil pode substituir peles de ursos, ovelhas, tigres e outras espécies por fibras sintéticas; mas se o desejo dos consumidores for o de continuar adquirindo vestimentas feitas a partir da pele destes animais, o esforço da organização, por mais bem intencionado que seja, não causará nenhum impacto positivo sobre a demanda.A preservação das espécies e seus habitats naturaisApesar da importância da flora e da fauna para gerar produtos que atendam às necessidades dos consumidores, sabemos que muitas espécies estão em processo de extinção e portanto, precisam ser poupadas. A preservação de espécies animais e vegetais quando o marketing verde é adotado por uma empresa, pode ocorrer de duas formas. A primeira é quando durante o processo produtivo a empresa não causou danos a estas espécies ou pelo menos procurou minimizá-los. Podemos citar como exemplo, a L’ácqua di Fiori, empresa do setor de cosméticos, que garante que seus produtos não são testados em animais. A segunda forma é quando uma empresa realiza ou patrocina um projeto com o objetivo de salvaguardar determinada espécie animal em extinção ou recuperar determinada área ambientalmente degradada. Neste caso, não há necessidade da empresa que desenvolveu a ação ambiental corretiva, ser a própria empresa responsável pela degradação ou uma empresa cujas atividades possam impactar negativamente o meio ambiente. Tal ação pode ser promovida por qualquer empresa, independentemente do setor econômico do qual ela faça parte, como é o caso do Unibanco com o programa Unibanco Ecologia, responsável por patrocinar projetos ecológicos. Contudo, algumas ações ecológicas, em nível de fortalecimento da imagem institucional, costumam surtir mais efeito quando são realizadas por empresas cujas atividades estão diretamente relacionadas ao meio ambiente. Exemplo disto é a MBR (Minerações Brasileiras Reunidas) com a recuperação da Praça da Liberdade em Belo Horizonte. O fato da empresa ter literalmente destruído a Serra do Curral deixou-a numa posição desfavorável em relação à sua imagem no mercado; como pode ser confirmado com as comunidades adjacentes à area onde a empresa minera. Entretanto, parte desta credibilidade corporativa perante à opinião pública foi resgatada após a recuperação da praça, sendo que o trabalho foi muito bem desenvolvido e apreciado pela maioria da população que teve este importante espaço público revitalizado. Contudo, uma questão problemática referente ao patrocínio de projetos, e que não pode deixar de ser considerada, é que assim como ocorre nas outras formas de marketing institucional como o marketing esportivo e o cultural, em que a organização somente patrocina o atleta ou o artista que já tem uma certa projeção no mercado, no marketing verde costuma ocorrer o mesmo. Muitas empresas dão prioridade a projetos ecológicos que tem como alvo áreas que possuem forte imagiabilidade e destaque na cidade, como os chamados cartões-postais, quando nem sempre estas áreas são as prioritárias. Não é raro constatar a existência de outras áreas, cujo estado de degradação se encontra em nível muito mais avançado e portanto, necessitando urgentemente de serem recuperadas. Porém, se forem áreas periféricas e de pouco destaque dificilmente despertarão a atenção das empresas. Aliás, as áreas periféricas, devido à maior concentração de miséria, geralmente são as mais ambientalmente degradadas. Neste caso, o problema ambiental torna-se difícil de ser resolvido, porque o Poder Público, que na verdade é o responsável por gerir o meio ambiente, promove ações paliativas e sem continuidade. Além destes problemas que envolvem o patrocínio de projetos, existem alguns feitos ecológicos realizados por algumas empresas, que não passam de cumprimento a determinadas penalidades, aplicadas exatamente pelo fato delas terem agredido o meio ambiente. Exemplo disto é o de uma empresa que devastou uma área proibida na capital mineira e por isso foi penalizada pela PBH, tendo que refazer o plantio das mudas arrancadas por toda a cidade. Para aqueles que transitam por Belo Horizonte e não sabem do que está por trás das inúmeras árvores, que exibem a marca da empresa em suas redes de proteção, pode parecer que esta preocupou-se com a natureza e com a qualidade de vida de seus consumidores, quando na realidade, o que ocorreu foi o contrário. Este é um exemplo de penalidade que acabou se transformando numa ferramenta da propaganda verde. E assim como o marketing não se resume em propaganda (ao contrário do que muitos pensam),o marketing verde também não está restrito à propaganda ecológica. No marketing verde, o ideal é que as empresas adotem a chamada comunicação de atitude, ou seja, divulguem o que elas realmente tem desenvolvido em prol do meio ambiente e não, o que existe de belo na natureza para ser explorado em mera campanha publicitária. A despeito disto, muitas empresas associam suas marcas à imagens ecológicas como: matas, cachoeiras, pássaros, montanhas etc, sem nada contribuírem para a preservação destes ecossistemas. Tais empresas, não estão realizando, de fato, o marketing ecológico, pois suas ações se restringem à mera propaganda. Além disto, as ações de marketing ambiental devem estar integradas às ações de marketing social e de marketing de relacionamento, porque o marketing verde propõe uma abordagem integrada das relações da empresa com seus públicos internos e externos, buscando assim a satisfação de todos: empresas, consumidores e meio ambiente.A preservação dos recursos escassosSe formos analisar o conceito de escassez na òtica econômica, percebemos que de um lado, temos os recursos naturais que são limitados e de outro, as necessidades humanas, que são ilimitadas. Como os recursos são escassos, torna-se uma condição indispensável ao pleno desenvolvimento econômico de um país, a maximização da eficiência produtiva através da correta alocação destes recursos para satisfazer as demandas sociais, que como já vimos, estão em constante evolução. Contudo, sabemos que exatamente por estes recursos serem escassos, eles devem ser racionalmente utilizados de modo que não se esgotem rapidamente, o que prejudicaria a própria capacidade econômica e também as condições que geram e preservam a vida no planeta. Assim, quando uma empresa adquire consciência preservacionista e resolve implantar o marketing verde, ela muda sua postura face às questões ambientais, pois entende que qualquer ação desenvolvida hoje no sentido de preservar os recursos escassos, trará no futuro, além de benefícios à natureza e à sociedade, vantagens à própria organização. Entre estas vantagens, podemos citar algumas, somente para efeito de exemplificação: redução dos custos de produção através da utilização de materiais e resíduos reciclados; redução de desperdícios; redução dos custos incorridos em multas pelo desrespeito a algumas normas ambientais; aumento de competitividade no mercado podendo, inclusive, canalizar o montante economizado a longo prazo para investimentos em outras atividades.A incorporação de características ambientais aos produtosA incorporação de características ambientais aos produtos é uma tarefa que envolve, em alguns casos, mudanças drásticas no processo produtivo, visando o abandono de tudo aquilo que possa comprometer a qualidade ambiental do que está sendo produzido. O controle do processo produtivo no Marketing Ecológico,envolve a análise de todo o ciclo de vida dos produtos, desde sua produção, embalagem, transporte e consumo até sua utilização e posterior descarte. Isto significa que durante todas as etapas do ciclo de vida de um produto, seus impactos ambientalmente negativos foram avaliados e corrigidos para que ele se tornasse não somente mais saudável para o consumo, como também menos agressivo ao meio ambiente. Para isso, são controladas as formas como as matérias-primas são extraídas da natureza e as formas como elas são trabalhadas no processo produtivo, tendo em vista a redução da emissão de poluentes para o meio ambiente. O produto final, também deve ter qualidade ambiental agregada, sendo um produto não-poluente e que, além de não provocar danos à saúde das pessoas, quando de sua utilização, também não provocará efeitos ambientais negativos, quando de seu descarte.
Enfim, o marketing ecológico envolve a adoção de diversas práticas preservacionistas, por parte das organizações, visando a eliminação ou, pelo menos, redução dos danos ecológicos em todas as fases do ciclo de vida dos produtos.A COMUNICAÇÃO VERDE DAS EMPRESASO objetivo principal da comunicação verde é mostrar ao consumidor que um artigo ecologicamente correto, é também mais saudável para o consumo, a partir do momento em que reduzindo-se os danos ambientais, a qualidade de vida das pessoas, indiretamente, sofre melhorias. Ou seja, no Marketing Verde, a empresa divulga o que tem feito em prol do meio ambiente e, desse modo, procura sensibilizar o consumidor para que ele também participe deste processo, já que a responsabilidade de preservar os recursos escassos é de todos.Vejamos alguns exemplos de mensagens informativas e educativas que os fabricantes poderiam incluir nos rótulos de seus produtos:
“Esta embalagem é biodegradável. Apesar disso, você deve descartá-la em um local adequado...”
“Não jogue sua latinha no chão pois ela pode ser reciclada. Procure em sua cidade um posto de coleta .....”
“ Você sabia que o vidro é 100 % reciclável ? Se você deseja contribuir para a coletiva seletiva de lixo, procure em sua cidade....”
“ Nosso produto não contém CFC´s. Saiba aqui o que o CFC pode causar ao meio ambiente e à sua saúde...”
“Veja o que acontece com a natureza toda vez que você joga lixo no chão....”
“Nossas lâmpadas foram fabricadas....Saiba mais como economizar energia.... “
“Nosso produto possui um rótulo ecológico. Isto significa que ele foi desenvolvido.....”
“Esta embalagem é fotodegradável. Isto quer dizer que....”
Num país como o Brasil, marcado por uma baixa distribuição de renda e por diversos planos econômicos mal-sucedidos, que deixaram o mercado em situação instável, os consumidores ainda têm orientado seus hábitos de consumo de acordo com a melhor relação-custo benefício que um artigo pode trazer. Pesquisas indicam que as motivações consumistas em nosso contexto sócio-econômico ainda não abarcam completamente a qualidade ambiental dos produtos - quando comparadas ao fator “preço”, apesar de uma pequena parcela do mercado já começar a se preocupar com a questão ambiental. Assim torna-se difícil transplantar certos conceitos como o do Green Marketing para a nossa cultura, sendo de extrema importância esclarecer que o maior lucro do marketing ambiental vem a longo prazo, com a adoção da referida comunicação de atitude. Nesta a imagem das empresas será fortalecida perante um mercado que já tem consciência das questões ecológicas.CONCLUSÃONão basta os fabricantes serem verdes, se o consumidor final ainda estiver limitado pelo fator renda no momento da aquisição dos produtos. O mercado para os produtos ecológicos ainda é constituído por uma elite que se preocupa com a natureza e com a saúde ao mesmo tempo em que possui condições financeiras para optar por empresas e produtos ambientalmente responsáveis. Assim, tentar usar a comunicação de marketing verde de forma persuasiva constitui um equívoco, pois seu caráter é muito mais de educação ambiental do que mero estímulo à compra imediata.
No Brasil, o lucro através da venda de produtos com eco-qualidade será uma conseqüência da mudança de valores por parte das organizações e seus mercados. A educação ambiental assume um importante papel como uma ferramenta do marketing verde capaz de fazer o mercado internalizar mensagens de conteúdo informativo e participar do processo de construção das relações de troca do futuro, onde produtos existirão não somente para satisfazer as necessidades e expectativas humanas, mas também as necessidades da natureza em todas as suas formas.
BIBLIOGRAFIA

AGENDA 21.Brasília.Senado federal.Subsecretaria de Edições Técnicas,1996.
BENAKOUCHE,Rabah,CRUZ,René Santa.Avaliação Monetária do Meio Ambiente.São Paulo.Makron Books,1994.
CHEHEBE,José Ribamar B.Análise do ciclo de vida dos produtos : ferramenta gerencial da ISO 14000.Rio de Janeiro,Qualitymark,1998.
KOTLER,Philip.Princípios de Marketing.7ª ed.Rio de Janeiro.Qualytmark,1995,p.479-481
OTTMAN,Jacquelyn.Green Marketing: Opportunity for inovation. Chicago : NTC Business Books,1998
POLONSKY,Michael Jay.An introduction to Green Marketing.Eletronic Green Journal,ISSN:1076-1095.Vol. 1,issue 2,Nov.1994.
ROSSET.Introdução à Economia.17ªed.São Paulo:Atlas,1997,p.205Alessandra TeixeiraProfessora, consultora e pesquisadora nas áreas de marketing, turismo e gestão ambiental integrada.
Mestre em Gestão Sustentável do Turismo e Hospitalidade pela UIB (Universidade das Ilhas Baleares, Palma de Maillorca, Espanha)
Especialista em Marketing pela UFMG, com pesquisa voltada para o tema “Gestão ambiental e marketing ambiental.”Artigo original da autora: The Environmental Management Systems as a Tool of the Green Marketing. Conferência de Marketing e Administração do BALAS (Business Association for Latin American Studies). Caracas, VE; 14/04/2000.

Marketing Verde: Engodo ou Legítimo?

2011-05-18T08:37:00.001-03:00

Na agenda do mundo dos negócios hoje um compromisso mais que presente é a sustentabilidade. Tema explorado de maneira recorrente na mídia – em alguns casos, para falar a verdade, sem muita propriedade sobre o assunto -, a sustentabilidade é muitas vezes confundida com o polêmico “marketing verde”.

Para discutir a questão, resgatei trechos de uma reportagem de julho de 2010 da “Folha de S. Paulo” (intitulada “Produto sustentável ainda gera confusão”), que, apesar de alguns meses de publicação, continua extremamente atual.

A matéria trabalha a tese de que “a oferta crescente de bens ecologicamente corretos esconde uma espécie de ‘lavagem verde’, na qual a sustentabilidade é mero marketing.”

De cara, vemos que o marketing é abordado de maneira pejorativa, o que reforça a ideia que tenho de que o “marketing precisa de marketing”. De fato muitas empresas que se auto-intitulam sustentáveis não são mesmo. Só passam um verniz de ‘sustentabilidade’ em suas peças de comunicação, sem ter algo concreto, que justifique a adoção do discurso ‘sustentável’. Mas, por outro lado, empresas que tornam público o que de fato fizeram em termos sustentáveis agem de maneira legítima.

A reportagem assinala que uma das maiores dificuldades é conseguir diferenciar quem é realmente sustentável de quem só usa esse argumento para vender mais. A matéria cita pesquisa que incluiu a visita a 15 lojas (supermercados, farmácias, livrarias etc.) em busca de rótulos com apelo socioambiental. Foram encontrados 501 produtos de diferentes categorias, que, juntos, somaram 887 apelos.

Por fim, a reportagem apura que empresas que usam argumentos sustentáveis em seus produtos devem ficar atentas para a desconfiança do consumidor em relação ao tema. Segundo diversas pesquisas, diz a matéria, a maior parte dos consumidores acredita que as empresas não transmitem suas informações de caráter socioambiental de modo apropriado. Ou seja: usam esse tipo de informação apenas para aparecer bem na foto e vender mais produtos.

Bem, podemos pegar esta matéria e discutirmos a questão do “marketing verde”. Em que situações ele é legítimo e em quais é engodo? Por exemplo, convido o leitor a pensar em empresas que parecem só divulgar que são “sustentáveis”, mas que não passam credibilidade com relação a isso. E, por outro lado, pensar em quais transmitem credibilidade.

Sustentabilidade periférica

O que vejo é que como a coisa é incipiente a maioria das empresas trata a sustentabilidade como um assunto, uma ação periférica, compartimentada, isolada, alheia à estratégia de negócios.

Existem empresas que adotam o discurso sustentável apenas como subterfúgio para provocar aderência do tema à sua imagem. Por outro lado, outras abordam a questão de forma ainda tímida porque estão se familiarizando com o assunto antes de procurar colocar a sustentabilidade na espinha dorsal de seus respectivos negócios.

Um ponto é que a sustentabilidade para ser legítima e realmente fazer diferença precisa estar nas empresas de maneira transversal, permeando todas as áreas e assim fazendo parte de tudo o que a empresa pensa e faz. O caminho é esse aí

Sustentabilidade custa

Contudo, o produto que de fato tem algo de concreto e genuíno em termos de sustentabilidade a oferecer ainda é mais caro que produtos ditos “insustentáveis”. O preço tem peso significativo como critério de compra. Todavia, acredito que isso lentamente, de maneira gradual, vai mudar.

As pessoas passarão a valorizar os atributos de sustentabilidade como fator de decisão de compra e ao mesmo tempo, a empresa que investe em processos e produtos sustentáveis passará a colher resultados em termos de redução de custos também, o que acarretará em preços mais competitivos.

Não sei se estou sendo otimista demais, mas o item “redução de custos”, a partir da sustentabilidade, pode se refletir no preço futuramente. Ademais, hoje a sustentabilidade pode não ser um diferencial significativo para o consumidor final, mas para outros públicos já é.

Por exemplo, para concessão de crédito, critérios sustentáveis são considerados. Vejo muito isso no agronegócio, um dos setores em que presto serviço na área de comunicação. Em algumas situações, Banco do Brasil e BNDES só dão crédito para empreendimentos que respeitam, por exemplo, a legislação trabalhista e ambiental. A despeito destas leis precisarem de ajustes, atrelá-las à liberação de recursos é um princípio de mudança. Já atualizar as leis é outra história…

Ronaldo Luiz Mendes Araújo, jornalista, pós-graduado em comunicação organizacional, concluindo nova especialização em sustentabilidade.

Brasil larga na vanguarda do plástico verde

2011-04-28T12:45:00.002-03:00

Braskem inaugura fábrica de R$ 500 milhões de resina obtida da cana-de-açúcar; infográfico mostra como funciona a produção

Alguns anos atrás, o Brasil assumiu a liderança do mercado mundial de biocombustíveis com a cana-de-açúcar, matéria-prima mais eficiente e barata na produção de etanol. A tecnologia fez com que o modelo brasileiro fosse estudado em todo o mundo. A partir desta sexta-feira, a planta vai colocar o País mais uma vez em destaque, só que desta vez com um novo produto: o plástico verde.

A petroquímica Braskem vai inaugurar oficialmente nesta sexta-feira no polo de Triunfo, no Rio Grande do Sul, uma fábrica com capacidade para produzir 200 mil toneladas de resina plástica feito a partir da cana-de-açúcar. "O plástico verde vai colocar o Brasil numa posição privilegiada no mercado", disse José Ricardo Roriz Coelho, presidente da Associação Brasileira da Indústria do Plástico (Abiplast). "Vamos oferecer plástico comum, feito com combustível fóssil, e plástico verde, produzido a partir de cana-de-açúcar".

FONTE: http://economia.ig.com.br/empresas/industria/brasil+larga+na+vanguarda+do+plastico+verde/n1237782705930.html

Sustentabilidade aumenta valor de mercado em até 4%, diz estudo.

2010-12-06T08:00:00.000-02:00

Projetos socioambientais aumentam em até 4 por cento o valor de mercado das empresas, segundo um levantamento da consultoria espanhola Management & Excellence.

Isso é uma pequena amostra de como é possível realizar boas práticas com valorização financeira. Quebra um pouco com aquele paradigma que "ser verde é mais caro". Quanto mais a sociedade preferir consumir o "mundo verde", mais verde serão as empresas. Por essas razões que cada um de nós mudamos o mundo. Mudando cada consumo que fazemos, mudando o destino de cada real que temos na mão, mudando a maneira de viver o mundo.

Fonte: http://dinheiro.br.msn.com/artigo.aspx?cp-documentid=26086533

Educação Ambiental

2010-12-01T23:57:00.007-02:00

01. Honrarás a cidade preservando o ambiente.

02. Não desperdiçarás água.

03. Reduzirás, reciclarás e reaproveitarás o lixo.

04. Não poluirás o ar e as águas.

05. Colocarás o lixo no lugar certo.

06. Não desonrarás a natureza.

07. Evitarás as queimadas.

08. Informarás ao próximo o que aprenderes (multiplicarás).

09. Honrarás o patrimônio público.

10. Consultarás o Comitê Gestor de Educação Ambiental para sanar suas dúvidas.

(cgea@dep.prefpoa.com.br)
Criação do Comitê Gestor de Educação Ambiental da prefeitura de Porto Alegre.

Marketing Verde

2010-11-29T09:46:00.001-02:00

Diego da Rocha Machado
Rodrigo Camerin

Marketing verde (2)

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Iniciativas Vonpar de Maketing Verde

2010-11-28T15:02:00.005-02:00

Pensando em divulgar iniciativas de marketing verde, é apresentado o que a Vonpar realiza hoje:

A Coca-Cola Brasil apoia a realização do Dia Mundial de Limpeza de Rios e Praias no País.
No mês de Junho, a Vonpar Refrescos realiza a Semana do Meio Ambiente, evento oficial realizado em todas as unidades da empresa

Esse interesse em propagar educação ambiental não é de hoje. Há mais tempo, a Vonpar apoia inúmeras iniciativas. As ações visam, sempre, conscientizar a população para uma mudança comportamental dos cidadãos para a construção de uma cidade sócio-ambientalmente sustentável.

Confira no site: http://www.vonpar.com.br/site/content/responsabilidade_social/listagem.asp?id_secao=118

Apresentação

2010-11-28T09:01:00.003-02:00

Marketing verde versão final

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Vaí aí uma calça jeans ou água pra um ano?

2010-11-19T00:33:00.002-02:00

Esse post tem mais a ver com Produção e Consumo Sustentável do que com Marketing Verde itself. Mas como nessa coisa de Sustentabilidade tá tudo superligado, achei interessate publica-lo aqui.

O post foi originalmente publicado no FashionNYC .

Produção

1 – O processo de fabricação de apenas uma calça jeans consome a mesma quantidade de água que uma pessoa precisa para viver durante um ano.

2 – A produção de algodão é uma das que exige maior uso de produtos químicos no mundo. Ela ocupa menos de 2,5% da área cultivada do planeta e consome 11% dos defensivos agrícolas consumidos na agricultura.

3 – Cerca de 8 mil tipos de produtos químicos são usados para transformar matéria-prima bruta em tecidos. Muitos desses produtos provocam danos irreversíveis na humanidade e no meio ambiente.

4 – A produção de couro para roupas, bolsas e sapatos está entre as que mais poluem o meio ambiente. Isso porque, para amaciar o couro, são usadas toneladas e mais toneladas de sal, entre outros produtos. Esse sal é dissolvido em água, que vai parar no solo. Anos e anos de produção provocam o acúmulo de água salgada em regiões onde o sal não é parte do ecossistema.

5 – Foi na década de 1960 que a indústria da moda deu os primeiros sinais de que começava a se preocupar com o meio ambiente e que precisava mudar seu modo de produção.

6 – A indústria da moda emprega mais de 30 milhões de pessoas no mundo inteiro, e a maioria delas não recebe dinheiro suficiente para sobreviver. Alguém aí falou China?

7 – Mais de 11 milhões de toneladas de poliéster (isso mesmo, dá 11 bilhões de quilos) são fabricados por ano. O processo de produção deste tecido demanda um consumo de água muito pequeno, mas, por outro lado, exige uma grande quantidade de energia. As fibras do poliester não são biodegradáveis, mas ele é reciclável.

Consumo

8 – Quase 100% dos tecidos existentes são recicláveis, e a indústria que faz essa reciclagem é capaz de reaproveitar mais de 90% das roupas descartadas. Isso é feito sem gerar subprodutos nocivos ao meio ambiente.

9 – O simples uso de uma camiseta básica pode despejar na atmosfera 4 kg de dióxido de carbono durante toda a vida útil da roupa. Isso acontece se ela for sempre lavada a uma temperatura de 60º C, for seca em secadora e passada a ferro. No Brasil, não temos o hábito de usar secadora, mas essa maquininha destruidora de roupas é hábito em vários países, inclusive nos EUA.

10 – A alta-costura é considerada uma indústria eco-friendly porque o processo de produção é lento, as roupas são feitas para durar e a mão-de-obra envolvida é qualificada e respeitada. O problema está só em a pessoa que compra alta-costura querer usar mais de três vezes a mesma roupa, né?

11 – Existe um hábito entre os consumidores atuais que é comprar uma roupa na sexta-feira para usá-la no sábado e, no domingo, esquecê-la no fundo do armário. Essa observação não é minha, mas de Marcus Bergman, dono da Ecocotton Co. Ele sugeriu que esse tipo de roupa fosse feito de algum material descartável, que consumisse menos energia durante o processo de produção. A ideia é até boa, mas é muito jogar a toalha para a improvável mudança de hábito do consumidor.

12 – Especialistas em sustentabilidade calculam que uma peça de roupa é usada, em média, seis vezes para depois ser descartada.

13 – Cada norte-americano consome, por ano, 38,1 kg de tecidos, e esse “peso” só faz aumentar.

Campanha de Marketing: Aquecimento Global - Quando você sentir, já será tarde demais

2010-11-18T17:01:00.000-02:00

Galera, mais um vídeo interessante.

Agora uma campanha de marketing sobre Aquecimento Global.

Farah Service - Marketing de Responsabilidade Socioambiental

2010-11-18T16:20:00.000-02:00

Vídeo bem interessante sobre Marketing Verde . ASSISTAM!

Café Bonobo: Amigos da Bicicleta

2010-11-18T13:10:00.010-02:00

O café Bonobo divulga ideias "verdes" para seus clientes. O canal de comunicação utilizado é o email e entre as ideias verdes disseminadas está o incentivo a andar de bicicleta. Esse estimulo de comportamento também é considerado uma forma de marketing verde, pois a recomendação da empresa é a representação do que a empresa pensa que é bom.
Por exemplo, no dia 12 de Novembro de 2010, foi enviado um incentivo a participação da terceira edição da Bicicletagem Jardinária.
Segue o comunicado da empresa:
"E neste domingo, dia 14 (de novembro de 2010), é dia da terceira edição da Bicicletagem Jardinária! Vamos nos encontrar às 16h na praça Gal. Daltro Filho (na esquina da Borges com a Demétrio Ribeiro) para tentarmos juntos transformar a cidade em um lugar mais vivo, colorido e respirável. Encham suas bicis de mudas e ferramentas para a pedalada mais fértil que Porto Alegre já viu. Somos nós que fazemos a nossa cidade ser o que é."

Campanha "Eu Visto Sustentabilidade" - Instituto HSBC Solidariedade

2010-11-16T00:07:00.001-02:00

O Instituto HSBC Solidariedade está promovendo em parceira com a Camiseteria um concurso que vai escolher a melhor estampa para estampar (desculpem a redundância) uma camiseta que será símbolo de sustentabilidade.
Abaixo o vídeo explica melhor o funcionamento da campanha:

Infelizmente não dá mais pra enviar estampas, mas ainda tem dois dias para votar! Corre lá e confere, tem umas idéias bem legais!

www.camiseteria.com/EuVistoSustentabilidade/default.aspx

Greenwashing na visão de dois fantoches

2010-11-15T18:28:00.001-02:00

Um vídeo bem divertido sobre Greenwashing:

Um novo espaço para MARCA?!

2010-11-12T18:19:00.011-02:00

Muitas instituições vivem na busca constante por apresentarem-se como comprometidas com as já famosas causas "Verdes". Fazem o estilo super-herói, como se fosse salvar o planeta e o mais importante: apresentam o nome em todos os lugares, da forma mais vísivel possível. As idéias para aparecer cada vez mais e com maior frequência são mirabolantes.
Aproveitando esse cenário, que se pensou em juntar a brilhante idéia de aproveitamento de garrafas pet e o nascimento de um novo espaço para fortificar a marca.

Veja como se faz o aproveitamento da garrafa pet:

1) Corte logo abaixo do gargalo usando tesoura ou outro cortador

2) Passe o saco plástico por dentro do gargalo cortado.
3) Depois basta fechar com a tampa. E pode usar nas embalagens de mantimentos, pães, cereais.

Perceba que a tampa já traz o nome, mas porque não ilustrar com uma imagem no plástico, e além disso apresentar uma linha pontilhada para recortar? E outra, quem nunca perdeu aquele arame plastificado para guardar o pão, tá aí uma segunda opção. O que vocês acham? Conseguimos vender a idéia?

Agradecimento especial ao meu amigo Matheus por me encaminhar essa idéia de reciclagem brilhante!

Natura: Brasil não está pronto para incorporar discussão ambiental

2010-11-11T15:09:00.000-02:00

Para o vice-presidente de sustentabilidade da Natura, Marcelo Cardoso, o Brasil ainda está longe de ser um país pronto para incorporar as discussões ambientais com eficiência no ambiente de negócios. "Falta muito, porque nossa lógica de desenvolvimento é bastante voltada apenas aos fins econômicos", afirmou.

Cardoso, que participou da premiação do Guia EXAME de Sustentabilidade, disse que o empresariado brasileiro ostenta uma miopia ao se voltar exclusivamente ao crescimento e desenvolvimento. "Falta construir uma visão estratégica de negócios em torno dos desafios socioambientais."

Do lado do governo também há deficiências, segundo o executivo da Natura. Ele defende que há uma escassez de políticas públicas que estimulem práticas sustentáveis das empresas e da sociedade. "Deveria haver uma maior pressão para a criação de marcos regulatórios neste âmbito", disse.

O problema, de acordo com Cardoso, é o fato de que ainda há um pensamento predominante que acredita na perda de oportunidades de negócios ao se adotar práticas sustentáveis. "É justamente o contrário. Ao longo dos anos temos notado que o consumidor nos premia por causa dos nossos valores. Esta visão gera um valor econômico muito grande."

Fonte: Planeta Sustentável

Wal-Mart. De novo.

2010-11-09T22:28:00.005-02:00

No ano passado, o Wal-Mart - figurinha carimbada aqui no blog - foi escolhido a Empresa Sustentável do Ano pela Revista Exame.
Abaixo um vídeo que faz a gente entender o porquê da escolha:

Torta do Dia : Sustentabilidade

2010-11-07T19:54:00.003-02:00

Ontem à noite fui na Tortaria, famosa "Brasserie" da badalada rua Padre Chagas ( Porto Alegre ). O lugar é ótimo para quem quer beber bem, comer bem e, pasmem, entender um pouquinho mais sobre sustentabilidade.

O lugar agora, além de contar com todos os atrativos usuais, está recheado de dicas e até mesmo atrações que abordam o tema. Por exemplo : os cardápios têm várias páginas que falam sobre como ser mais sustentável.

Em setembro, a Tortaria sediou uma palestra sobre o Projeto Portal do Sol http://www.portaldosol.org.br/ , que aborda a sustentabilidade na prática.

Não sei ainda como essa questão vai ser vista pelo público do bar, mas sinceramente, achei a iniciativa muito interessante. Afinal de contas, falar sobre sustentabilidade com um pedacinho de torta é muito mais gostoso!

Natal reciclado no Pão de Açucar

2010-11-04T14:05:00.000-02:00

A rede Pão de Açúcar fará um Natal reciclado. Flores, mandalas, anjos e árvores natalinas confeccionadas de garrafas PET e latas de óleoreciclados irão ambientar doze lojas da rede localizadas próximos aos principais pontos turísticos de natal da cidade de São Paulo, além das lojas com conceitos verdes, de 19 de novembro até dia 06 de janeiro. Os insumos para essa decoração vieram de 110 Estações de Reciclagem PA Unilever que passaram por oito cooperativas do Estado de São Paulo, recolhidos no período de cinco meses e que computaram o equivalente a 90 mil garrafas e latas de óleo.

Produção

A produção dos objetos é feita por 22 pessoas, da Kazari Atelier & Interiorese também pelo artista plástico Ivo Dantas. São 184 peças distribuídas por doze lojas, sendo dez na cidade de São Paulo, uma e Indaiatuba e outra em Campinas, no interior paulista. Após o Natal, os enfeites serão recolhidos pelas cooperativas e enviados para reciclagem. “Com essa decoração, queremos trazer o espírito de Natal aliado à consciência ambiental, que é um dos fortes pilares da marca Pão de Açúcar. Com criatividade e iniciativa é possível deixar o planeta mais sustentável”, diz João Edson Gravata, diretor de operações do Pão de Açúcar.

Demais Lojas

Nas outras lojas da rede de todo o país, parte da decoração das árvores de Natal será confeccionada pelos próprios colaboradores a partir de pet reciclado. Cada loja irá produzir 200 enfeites até o dia da inauguração. Para orientar na produção, a Kazari treinou os colaboradores para a produção de decoração.

Fonte: Gironews

Green Target

2010-11-03T23:35:00.001-02:00

Ajudar a compreender melhor o marketing verde é o objetivo de “Green Target – as novas tendências do marketing”, um livro de Carolina Afonso, diretora de marketing da Asus, e que chegou recentemente às livrarias portuguesas.

“A finalidade deste livro é contribuir para uma melhor compreensão das novas tendências do marketing e que envolvam o consumo de produtos verdes, contribuindo para o desenvolvimento de estratégias de marketing mais adequadas para atingir este novo segmento de mercado”, explicou em comunicado de imprensa Carolina Afonso.

A diretora de marketing da Asus é da opinião que “cabe aos marketers conceber uma oferta diferenciadora que seja capaz de satisfazer a procura de um mercado crescente e que atribuir maior valor a produtos amigos do ambiente”.

“O que é o marketing verde?”, “Quem são os novos consumidores?”, “Por que valores se pautam?” e “Quais os diferentes segmentos verdes existentes?” são algumas das questões a que a autora se propõe responder.

Carolina Afonso é licenciada em Relações Internacionais pela Universidade Nova de Lisboa, com uma especialização pela Haagse Hoge School, na Holanda, e mestre em Marketing pelo Instituto Superior de Economia e Gestão.

A autora, cujo tema da sua tese de mestrado é “O consumidor verde português: perfil e comportamento de compra”, escreve para várias publicações nacionais sobre marketing verde e comportamento do consumidor, sendo atualmente colunista no portal GreenGoods.

A influência do Marketing Verde no Consumo

2010-11-03T15:31:00.001-02:00

Vocês sabia, que na época da escravidão, existiam comunidades que se recusavam a comprar açúcar que fosse produzido através de trabalho escravo?
Você encontrará essas informações contextualizadas no filme: Jornada pela Liberdade do diretor Michael Apted.

Pensemos em empresas conscientes dos danos que causam diariamente ao meio ambiente e a sociedade através do seu processo produtivo.
Pensemos agora em consumidores que conhecem o processo produtivo e as ações das empresas dos produtos que utilizam.
A realização do Marketing Verde é muito importante para economia, pois disponibiliza informações aos consumidores quanto a forma de produzir e ações que favorecem ou não ao meio ambiente e a sociedade, o que pode mudar a decisão na hora da compra.
É muito importante que influencie, sim, a opinião do consumidor, pois favorece quem preserva a vida e inibe a lucratividade de empresas que optam por processos produtivos danosos para diminuir o custo.

Para os que achavam o vínculo entre senhores e escravos absurdo, assim como eu, substituindo a palavra "escravidão" pela expressão "depredação da natureza" podemos encontrar algumas semelhanças.
Acredito que é só uma questão de tempo para nós, consumidores, passemos a optar somente por produtos que preservam a nossa existência.

Faça Sua Própria EcoBag

2010-11-02T17:41:00.008-02:00

Os problemas gerados pelos sacos plásticos já não são novidade para ninguém. Apesar de cômodos, esses saquinhos podem demorar até 500 anos para se decompor. Durantes esse período eles poluem o solo, mares, rios, causam a morte de milhares de animais marinhos, entopem as redes de esgoto, contribuindo com enchentes e inundações, além de diversos outros problemas.

O que agrava ainda mais a situação é a grande quantidade de saquinhos distribuídos e descartados diariamente em todo o mundo. A cada mês, mais de um bilhão de sacos plásticos são distribuídos nos supermercados no Brasil, o que significa uma media de 66 sacos plásticos para cada brasileiro a cada 30 dias. Dados da Fundação Verde (Funverde) apontam o consumo de um milhão de sacos por minuto em todo o mundo, o que significa quase 1,5 bilhões por dia e mais de 500 bilhões por ano.

Para resolver esse problema muitas idéias simples, criativas e muito úteis estão se espalhando por todo o planeta. Uma delas promove a confecção de bolsas e sacolas feitas a partir de sacos plásticos descartados. Iniciativas como o Plastic Bag Bags, ensinam a fazer sacolas de compras, bolsas e o que mais sua criatividade permitir, usando apenas sacos plásticos descartados, tesoura e agulha de crochê. As bolsa são 100% recicladas e um belo exemplo de RRR – Reduzir, Reutilizar e Reciclar, além de uma ótima maneira de passar o tempo.

Separe os sacos plásticos e dobre-os em formato de tiras

Corte as pontas do saco, as sobras em destaque não serão usadas

Corte o saco dobrado em pequenas tiras

Desenrole as tiras, uma a uma

Dê um nó, unindo uma tira à outra

Para isso, passe uma por dentro da outra e puxe

Enrole as tiras de plástico como se fosse um novelo de lã

Você já pode começar o crochê utilizando o novelo de plástico

Agora é só abusar da criatividade e produzir bolsas lindas e sustentáveis

Jeans Sustentável

2010-11-02T17:12:00.002-02:00

Na Semana de Moda de Nova York, Carlos Miele, que colocou na passarela um desfile cheio de cores e curvas, apresentou um material novo que, por enquanto, é exclusividade do estilista: o Bio Denim.

Lançado pela Tavex como um produto ‘realmente sustentável’, há algumas peculiaridades no processo de manufatura que justificam o adjetivo, como o uso de algodão orgânico e substituição de produtos químicos. Por enquanto, a produção é relativamente pequena: cerca de 50 mil metros por mês, podendo aumentar, de acordo com a demanda.

Por enquanto, Carlos Miele foi o único estilista a lançar peças feitas do material – ele pediu à Tavex uma exclusividade de dois meses. Depois disso, outras marcas poderão usá-lo, mas é possível que ainda demorem um pouco para chegar ao varejo. Nas vitrines do estilista, chegam nas próximas semanas com a nova coleção.

Sopa de retalhos Os pedaços de denim (material que faz as calças jeans) que foram descartados são recolhidos e ‘esgarçados’, para que sejam reduzidos a diversos fiozinhos. Os fiozinhos são colocados novamente na abertura do algodão cru, para formar novos vios. Assim, a cor fica ‘mesclada’, cheia de manchinhas brancas. (Por isso, não há uma exatidão quanto à cor final. Mas dentro de um mesmo lote, o resultado é uniforme.)

Batata Para substituir produtos químicos usados para engomar o denim, o amido é bem eficiente. Pode ser encontrado em vegetais como o milho ou a batata. Sabendo disso, a equipe de pesquisa foi atrás de empresas que trabalham com o tubérculo – que solta bastante do seu amido, em forma líquida, no processo de fatiamento.

Eco O algodão usado é orgânico. Para obter tal certificação, é preciso que, durante pelo menos cinco anos, não sejam utilizados pesticidas e agrotóxicos. Além disso, é necessário que se adotem práticas que respeitem a biodiversidade local. O algodão usado pela Tavex para este produto vem de locais certificados da Turquia.

Fofinho Para dar acabamento, era usado um amaciante à base de silicone – ou seja, material de origem sintética. Hoje, é utilizado o Alsoft Amazontex. O produto é feito com manteiga de cupuaçu da Amazônia. O processo é possível através de apoio a cerca de 700 famílias de comunidades locais.

Fortes Candidatos à Sustentabilidade

2010-11-02T16:53:00.004-02:00

A FBDS ( Fundação Brasileira para o Desenvolvimento Sustentável ) e a SustainAbility estão realizando, em parceria, uma pesquisa de relatórios de sustentabilidade de empresas brasileiras e apontam as TOP 10 da pesquisa Rumo à credibilidade 2010 :

1. Natura

2. Sabesp

3. Celulose Irani

4. EDP

5. Vale

6. Coelce

7. Itaú

8. Ampla

9. Even

9. Light (empatadas)

O projeto "Rumo à Credibilidade:

Uma pesquisa de relatórios de sustentabilidade no Brasil" tem por objetivo analisar a qualidade dos relatórios publicados, encorajar as empresas brasileiras a aprimorarem suas práticas de reportar resultados e expor o que empresas globais podem aprender por meio desta prática.

Por que o Brasil?

Há mais de uma década, a SustainAbility - consultoria estratégica de negócios e um centro de pesquisa independente - faz essa pesquisa em âmbito mundial evidenciando as melhores práticas em termos de relatórios de sustentabilidade de diversos setores, mas o Brasil é a primeira experiência - feita agora pela segunda vez - da consultoria inglesa na realização de pesquisa com foco nas práticas de reporte de um único país.

A escolha pelo Brasil deve-se ao fato de o país ser uma economia emergente a caminho das melhores práticas para o desenvolvimento sustentável e de ter uma quantidade expressiva de relatórios de sustentabilidade publicados, alguns dos quais com destaque e premiação internacional.

WWF - Harmonizando Homem e Natureza

2010-11-02T16:07:00.003-02:00

O WWF-Brasil é uma organização não-governamental brasileira dedicada à conservação da natureza com os objetivos de harmonizar a atividade humana com a conservação da biodiversidade e promover o uso racional dos recursos naturais em benefício dos cidadãos de hoje e das futuras gerações.

O WWF-Brasil, criado em 1996 e sediado em Brasília, desenvolve projetos em todo o país e integra a Rede WWF, a maior rede independente de conservação da natureza, com atuação em mais de 100 países e o apoio de cerca de 5 milhões de pessoas, incluindo associados e voluntários.

Em todo o país, o WWF-Brasil executa dezenas de projetos em parceria com ONGs regionais, universidades e órgãos governamentais. A organização desenvolve atividades de apoio à pesquisa, legislação e políticas públicas, educação ambiental e comunicação. Além disso, há também projetos de viabilização de unidades de conservação, por meio do estímulo a alternativas econômicas sustentáveis envolvendo e beneficiando comunidades locais.

Alguns parceiros que contribuem com a organização:

Natura

American Express

Sanremo

Yázigi Internexus

Revista O2

Companhia Athlética

http://www.youtube.com/watch?v=dvBD_Ejd9QA&feature=related

2010-11-02T16:06:00.002-02:00

A empresa Sadia também está engajada em práticas de Sustentabilidade. Através da Criação do Instituto Sadia, a empresa não só colabora com o meio ambiente, como também trás uma melhor imagem para sua marca.

O Instituto Sadia é uma organização social de interesse público (OSCIP), fundada em dezembro de 2004 pela Sadia para contribuir com a promoção do desenvolvimento sustentável da sociedade.Sua responsabilidade inicial foi a estruturação do Programa 3S – Suinocultura Sustentável Sadia, um programa de tratamento de dejetos de suínos pioneiro no setor e o primeiro da indústria brasileira de alimentos a ser aprovado pela ONU. Graças ao Programa 3S, até junho de 2007, cerca de 980 suinocultores parceiros da Sadia já possuem em suas granjas biodigestores para tratar os dejetos de suínos. Com isso, o metano (gás que causa impacto 21 vezes maior que o gás carbônico em termos de aquecimento global) que seria lançado na atmosfera em decorrência da degradação anaeróbica dos dejetos em esterqueiras, pode tornar-se uma fonte de energia limpa para os produtores e convertido em CO2 que é menos poluente.A partir de 2007, o Instituto Sadia assume um segundo desafio perante a sociedade, com a estruturação de um Programa de Investimento Social Privado. A entidade passa então a ser responsável pela gestão de todos os projetos sócio-ambientais apoiados pela Sadia que visam a promoção e desenvolvimento social comunitário tanto local como nacional. A idéia é propiciar impacto ainda mais positivo à comunidade por meio de projetos que estimulem o desenvolvimento local.

Marketing Verde no Turismo

2010-11-02T14:25:00.002-02:00

Já existe no Brasil uma norma técnica para certificar hotéis e pousadas sustentáveis. O Programa de Certificação em Turismo Sustentável está em implantação e vai destacar os estabelecimentos que conseguem associar conforto e lazer à preservação ambiental.
A Pousada Uacari, na Reserva de Mamirauá, no Amazonas, aplica os princípios de sustentabilidade desde a construção até a relação entre visitantes e a população local. No Hotel Fazenda São Francisco, em Miranda, no Mato Grosso do Sul, cuidados na estrutura e passeios de observação diurnos e noturnos garantem o encantamento dos turistas.

Links:
- O Programa de Certificação em Turismo Sustentável, desenvolvido pelo Instituto de Hospitalidade em conjunto com entidades governamentais e da sociedade civil, lançou a norma Meios de hospedagem - Requisitos para a Sustentabilidade. O documento vai ser usado para certificar hotéis e pousadas com boas práticas em sustentabilidade.

Souza Cruz: será que é tão ruim assim?

2010-10-24T22:16:00.000-02:00

A Souza Cruz é uma empresa polêmica tanto pelo produto que fabrica como por seus projetos paralelos. É díficil disassociar o produto fabricado da postura corporativa, mas proponho que façamos esse exercício durante a leitura desse post. Cigarro mata? Sim, mas o assunto aqui é outro.

A Souza Cruz investe pesado em responsabilidade social e ambiental. Muito mais que muitas empresas que passam a imagem de sustentáveis e lucram bastante com isso. Não pretende-se discutir aqui se ela faz apenas para tentar se limpar com a opinião pública. Seu produto é legal, e , para fins desse post, o que interessa é a sua ética, a sua transparência, a forma como ela lida com seus stakeholders e o impacto dos projetos na sociedade e no meio ambiente.

A Souza Cruz tem ótimos projetos com plantadores de fumo, tem projetos de reflorestamento em parcerias com universidades do sul do país, neutralização de carbono, frota social, um programa de voluntariado corporativo premiado... tem o Instituto Souza Cruz (que tem atuação independente das áreas de responsabilidade social e ambiental da empresa) etc.

Quanto a produção do fumo, quem entende de agricultura sabe o impacto que o plantio de fumo causa no meio ambiente. Procurando uma forma de diminuí-lo, há mais de dez anos o Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Souza Cruz desenvolveu o chamado sistema float de plantio de fumo. Além de modernizar a produção e gerar mudas mais uniformes e saudáveis, o sistema elimina o uso do brometo de metila, produto que afeta a camada de ozônio e condenado no Protocolo de Montreal.

Desde 2000, 100% das mudas utilizadas pela Souza Cruz advém do sistema float, que é a plantação das sementes de fumo em bandejas que flutuam em canteiros com água e carregam substratos específicos para a produção de mudas. Quando estas estão no tamanho ideal, são transplantadas para a lavoura já adubada. Para se ter ideia de o quanto essa atitude é positiva, apenas em 2006 o governo brasileiro lançou o Programa Nacional de Eliminação do Brometo de Metila e hoje, quatro anos depois, a substância ainda não foi totalmente eliminada das lavouras do país.

O sistema float também permite que o tratamento geral das plantas seja feito no canteiro, dispensando a aplicação de qualquer outro defenfivo agrícola até a retirada das flores e proporcionando maior aproveitamento das mudas já na lavoura (99% delas). Além disso, esse projeto, em conjunto com outros, fez com que a Souza Cruz diminuísse em mais de 80% o uso de agrotóxicos em comparação a 1991 (de 6,6 kg/ha para 1,4 kg/ha em 2001).

Algumas informações sobre as áreas de responsabilidade social e ambiental da empresa (dados disponíveis no relatório social de 2008):

- 40 mil famílias de produtores de fumo atuando em parceria;

- Geração de renda em mais de quatro mil municípios;

- R$ 353 milhões em investimentos sociais, conforme modelo Ibase;

- Matriz energética 78% renovável, enquanto a média nacional é 45%;

- Todo o esgoto das unidades industriais é tratado biologicamente antes de ser lançado na rede municipal;

- A remoção da carga poluidora é superior a 97%;

- A fábrica de Uberlândia opera com a reutilização de 100% dos efluentes líquidos, tornando a água adequada para reuso.

Fonte: Um olhar sustentável sobre o mundo empresarial

Wal-mart vai pressionar fornecedores por desmatamento zero

2010-10-23T21:16:00.003-02:00

O Walmart anunciou novos critérios para compra de produtos associados ao desmatamento, como óleo de palma da Indonésia e carne da Amazônia. O supermercado diz que exigirá garantias de origem para os produtos que entram na cadeia de suas marcas próprias. Segundo o Walmart, essa iniciativa reduzirá em 5 milhões de toneladas suas emissões até o fim de 2015 só para as marcas vendidas no Reino Unido e nos Estados Unidos.

O Walmart no Brasil começou no ano passado o sistema de rastreamento da origem da carne. Os planos do supermercado são expandir esse sistema para as outras unidades no resto do mundo.

Ainda não está provado que o sistema é infalível. Como a maior parte das fazendas na Amazônia não tem propriedade definida (a maioria das pastagens foram abertas em terras públicas invadidas), é difícil assegurar a origem da carne. Mas a pressão de grandes compradores, como o Walmart, foi um fator relevante para reduzir o desmatamento recentemente. E também emite um sinal claro aos grandes frigoríficos da Amazônia que os grandes compradores vão apertar cada vez mais o cerco à ilegalidade.

Fonte: Blog do Planeta - Época

Dois e Meio – Documentário sobre as empresas sociais

2010-10-21T18:24:00.001-02:00

Fruto da parceria da Dois e Meio com a Talk Filmes, “Setor 2,5 – O Filme” é um documentário que registrará novos modelos de negócios que têm conseguido acabar com o ciclo de pobreza: os negócios sociais.

A Dois e Meio e a Talk Filmes vêm se aprofundando no tema desde o início de 2007, e a pesquisa de pré-produção – incluindo viagens à Índia e ao Bangladesh – já foi realizada. Nove grandes empresários brasileiros envolvidos com sustentabilidade foram entrevistados, assim como 31 empreendedores e funcionários envolvidos com Negócios Sociais na Índia e Bangladesh.

A direção do filme é do cineasta Ricardo Laganaro, diretor em uma nova geração de cineastas brasileiros que se desenvolveram nos diversos formatos e linguagens de conteúdos, idealizando para este projeto uma linguagem envolvente e não meramente expositiva, onde o filme penetrará na vida dos personagens, levando o espectador a fazer parte delas.

Os objetivos do Filme são:

1. Inspirar jovens e empresários a desenvolverem modelos de negócios voltados para o impacto social e o retorno econômico;

2. Documentar um momento de transição histórica do capitalismo, com a prática de empreendedores de destaque no cenário internacional, com novos modelos de negócios críveis e que atacam questões profundas de desigualdade social;

3. Apresentar ao espectador soluções simples e com alto potencial de escala que traduzem um novo olhar para superação da pobreza.

Veja o trailer do documentário:

Doc. Dois & Meio - Promo from talk. filmes on Vimeo.

Fonte: Coletivo Verde

Unilever cria blog para engajar atitude sustentável

2010-10-11T13:15:00.002-03:00

A Unilever lançou uma plataforma interativa para promover atitudes sustentáveis. Por meio de um blog e de campanhas digitais, criados pela agência F.biz, a companhia prega o uso consciente de produtos de cuidados com a casa para contribuir com o meio ambiente.

O blog conta as histórias de duas mulheres e de um homem que tem como desafio a mudança no cotidiano. Eles publicam as dificuldades e facilidades do processo de reeducação sócio-ambiental em suas rotinas e interagem com os internautas.

Fonte: Mundo do Marketing

J&J faz concurso cultural para promover linha Reach Eco

2010-10-09T12:15:00.003-03:00

Para divulgar a nova REACH® ECO, escova de dente com 40% de seu cabo feito de material reciclado pré-consumo, a Johnson & Johnson encontrou no programa ~~vergonha alheia~~ Legendários a oportunidade perfeita: o quadro sobre sustentabilidade apresentado por Felipe Solari.

A visita do repórter à fábrica da Johnson & Johnson foi ao ar no último sábado (2 de outubro). Solari, que acompanhou o processo de produção REACH® ECO, explicou como a simples iniciativa de reaproveitar materiais pré-consumo contribui para a preservação do meio ambiente.

A parceria entre o programa e a marca REACH® da Johnson & Johnson vai além e, nas próximas 6 semanas, promove o concurso “Pensamento Sustentável”. Marcos Mion convidará os telespectadores a mostrarem medidas sustentáveis implementadas dentro de suas próprias casas. Para participar, basta postar a sua idéia no canal da Johnson & Johnson no youtube: WWW.youtube.com/jnjbrasil. O autor do vídeo vencedor receberá uma visita de Felipe Solari e será tema de um próximo quadro no programa.

Confira o canal do Youtube da promoção.

Fontes: Alpha Lazer e Mundo do Marketing

Pequenas empresas temem custo de adaptação

2010-10-07T22:55:00.000-03:00

As pequenas empresas da Grã-Bretanha estão em situação financeira difícil para implementar suas políticas verdes, de acordo com uma pesquisa divulgada hoje.

A pesquisa, do Lloyds TSB Commercial, sugere que, embora a recessão tenha empurrado algumas empresas a adotar iniciativas ambientais como meio de reduzir custos operacionais, muitas outras não conseguem agir, e como resultado estão perdendo as oportunidades comerciais associadas a modelos "verdes".

Apenas 38% das 539 pequenas e médias empresas pesquisadas tomaram medidas para analisar os riscos ambientais de suas operações. Um pouco mais de metade citou custos como a principal barreira, e culpa a confusão que envolve a legislação ambiental como fator impeditivo.

Mas quase metade das empresas pesquisadas reconhece que iniciativas verdes criam uma reação positiva dos consumidores. Além disso, dizem, os lucros crescem, os funcionários ficam mais estáveis e encorajados e as empresas se posicionam melhor para disputar contratos.

"É evidente que as empresas reconhecem o valor de melhorar suas credenciais verdes, e os perigos de não mudarem. Mas muitas estão paradas por temerem o custo da mudança", disse John Maltby, diretor comercial do Lloyds TSB Commercial, segundo o Business Green.

Fonte: Planeta Sustentável

Caixa Verde

2010-10-04T01:42:00.004-03:00

A idéia é bem simples, mas poupa esforço e espaço!

Você já pensou em deixar todas aquelas embalagens espaçosas de papelão e de plástico no local da compra? Pois é, a Caixa Verde, como é chamado o local para armazenamento de embalagens dos produtos, é um dos diferenciais do Pão de Açucar. Além de possibilitar aos seus clientes carregarem menos peso para casa, não enche os seus lixos e garante que os materiais serão reciclados adequadamente.

O Pão de Açúcar investiu R$ 2 milhões na reforma de sua loja de Araçatuba (SP). A unidade ganhou fachada remodelada, além de Espaço Café e Pizzaria. No interior do supermercado de 1500m², as gôndolas posicionadas paralelamente foram trocadas por uma disposição diagonal, que possibilita ampliar a visão de loja e dos produtos.

Entre as mudanças na unidade está o reforço do posicionamento sustentável da rede. Na hora de pagar a compra, o consumidor pode usar a “Caixa Verde”, onde ele deixa as embalagens dos produtos para que sejam recicladas. Já o Programa de relacionamento “Mais” dá cinco pontos que podem ser transformados em vale-compras para os clientes que usarem sacolas retornáveis.

http://www.mundodomarketing.com.br/5,15105,pao-de-acucar-reinaugura-loja-com-caixa-verde.htm, acesso em 04/10/2010.

BP: o Anti-case

2010-10-03T22:51:00.001-03:00

A BP - British Petroleum ou Beyond Petroleum, como a empresa resolveu se renomear há algum tempo - é, sem dúvida, um dos melhores anti-exemplos quando o assunto é Marketing Verde. Segundo reportagem do Planeta Sustentável, a empresa que foi a responsável pelo deprimente vasamento de óleo no Golfo do México ameaçou o governo americano de, caso não sejam concedidas mais liçenças para explorar outras áreas nos EUA, não indenizar as vítimas do acidente do Golfo do México. Assim! Com a maior cara de pau! Agindo como se a questão da indenização fosse algo facultativo. Pode??

Sátira com o logo da BP, resultado de um concurso promovido pelo Greenpeace.

De acordo com a Planeta Sustentável, o gesto da BP foi provocado por legislação em discussão da Câmara dos Deputados, que barraria empresas que violam seguidamente regulamentações ambientais e de segurança de obter novas licenças para perfurar nos Estados Unidos. Se a chamada Clear Act se tornar lei, é improvável que a BP consiga qualquer nova licença em um futuro próximo. Mas o argumento de que a BP precisa continuar perfurando no Golfo para indenizar as vítimas simplesmente não é verdadeiro, diz a Alternet. De acordo com seu último relatório trimestral, os ativos e investimentos da empresa somam cerca de U$ 248.6 bilhões. Dinheiro, a BP tem. Mas o governo dos EUA estabeleceu que a indenização virá de um fundo da subsidiária da BP no Golfo, o que coloca a subsidiária em posição de alegar ter de manter suas operações rentáveis para poder arcar com os U$ 20 bilhões do fundo. O comportamento da BP provocou condenações no Congresso. O deputado Raul Grijalva, um democrata do Arizona, acusou a companhia de estar "abertamente chantageando o governo americano." A empresa, disse ele, "deve ser responsabilizada não apenas pelo dano que causou, mas por sua consistente indiferença em relação ao dano." APOIADO!

Fonte: Planeta Sustantável

Sol: brilha muito nos painéis solares do Wal-Mart!

2010-10-03T22:19:00.000-03:00

E o Wal-Mart continua dando bons passos rumo à um futuro mais sustentável.

A rede de varejo anunciou recentemente que vai quase duplicar o número de suas lojas que usam tecnologia de energia solar, incluindo locais onde vai usar painéis da nova geração, da espessura de uma película. A empresa começou a instalar turbinas eólicas em algumas das lojas e faz experimentos com sistemas geotérmicos para reduzir o uso de aquecimento e ar condicionado.

O Wal-Mart, que instalou painéis solares em 31 de suas 8400 lojas desde 2007, fará o mesmo em 20 a 30 outros pontos na Califórnia e no Arizona, que fornecerão cerca de 30% da energia das lojas. Mais de metade das novas instalações serão de películas solares, que incluem sistemas de cadmium telluride e cobre-indium-gálio-selenide, que usam menos material que as tradicionais células de silício. Por ser mais leve, a tecnologia de película pode ser usada em mais lugares, inclusive em estados onde a acumulação de neve torna impossível o uso de painéis mais pesados.

Fonte: Planeta Sustentável

Marketing Verde Très, Très Chic!

2010-09-26T19:21:00.002-03:00

No mundo todo, as grandes marcas de luxo sempre foram conhecidas por sua incrível e glamourosa capacidade de lançar tendências. Basta que um acessório, cor ou tecido seja apresentado com sucesso nas passarelas para a novidade ser copiada em pequenas oficinas do interior da China ou nas maiores redes de varejo de roupa dos Estados Unidos. A recente crise econômica que abateu boa parte da economia dos países desenvolvidos e o surto de comedimento gerado por ela, no entanto, inverteram esse processo. Agora, são justamente as grandes grifes que perseguem uma "moda": a da sustentabilidade. Mais do que sentir um repentino amor pelas florestas ou por comunidades de países devastados por guerras e pela miséria, essas companhias foram, digamos, sensibilizadas por uma lógica puramente econômica. Nos últimos dois anos, segundo dados da consultoria Bain & Company, o mercado de luxo sofreu retração de mais de 10% - uma conta de quase 25 bilhões de dólares. A expectativa dos analistas é que as vendas só retornem aos níveis de 2008 em 2012. Para enfrentar esses tempos bicudos, as marcas de luxo encontraram no apelo ecológico e na postura politicamente correta a maneira mais eficiente de fazer com que o consumidor não se sinta tão culpado ao desembolsar uma pequena fortuna por uma bolsa ou um vestido. "O 'verde' tornou-se o novo 'pretinho básico' do setor de luxo", afirma Manfredi Ricca, diretor da consultoria Interbrand em Milão. Entre os jovens, esse apelo é ainda mais eficiente. Uma pesquisa feita pela consultoria Luxury Institute de Nova York com mais de 1 000 pessoas entre 18 e 25 anos de idade mostrou que quase 60% delas buscam informações sobre sustentabilidade antes de decidir a compra de um item de luxo - ante 40% da média dos americanos.O primeiro a aderir ao "luxo com consciência" foi o grupo LVMH, dono de marcas como Louis Vuitton e Dior. Em maio de 2009, o maior conglomerado de luxo do mundo adquiriu 50% de participação na grife de moda Edun. Criada pelo popstar engajado Bono Vox, vocalista da banda U2, a grife nasceu para promover o desenvolvimento em países pobres - o algodão usado nas peças, por exemplo, é cultivado por pequenos produtores da África. No mês seguinte, o grupo rival PPR, dono das marcas Gucci e Yves Saint Laurent, patrocinou um documentário de 1 hora e meia sobre a devastação do planeta, exibido em mais de 100 países. Pouco tempo depois, a joalheria Tiffany enfeitou com corais sintéticos as vitrines de suas lojas em todo o mundo só para deixar claro que não usa corais verdadeiros, hoje sob risco de extinção, em suas joias. Em outubro, foi a vez da aristocrática fabricante de carros Bentley lançar seu primeiro modelo com motor flex, o Continental Supersports, por "módicos" 270 000 dólares - nas últimas semanas, a Lincoln, divisão de luxo da Ford, anunciou que pretende fazer o mesmo. Nessa corrida, algumas ideias beiram a bizarrice. A italiana Ermenegildo Zegna lançou, em 2008, um casaco de couro com pequenos painéis solares nas mangas, utilizados para abastecer uma bateria que aquece a gola da roupa. "A sustentabilidade é a grande aposta das marcas de luxo para continuar crescendo", diz Ricca. "É dessa maneira que elas pretendem se diferenciar dos concorrentes."UMA DAS ESTRATÉGIAS MAIS estruturadas é a da Cartier, responsável pela compra de 1% de todo diamante usado em joias no planeta. A empresa francesa mobilizou o Responsible Jewellery Council, que reúne 150 fabricantes de joias, para convencer todos os associados a exigir de seus fornecedores uma certificação ambiental e social - de modo a garantir que as pedras preciosas utilizadas em suas peças não tenham nenhuma ligação com zonas de conflito, sobretudo na África. "Depois do filme Diamante de Sangue, em 2006, passamos a ser questionados nas lojas a respeito da procedência das pedras", diz Pamela Caillens, diretora de responsabilidade corporativa da Cartier. "Apesar de nossos diamantes não serem provenientes de zonas de conflito, decidimos dar um passo além e mostrar aos consumidores que somos uma empresa limpa."Embora o ímpeto sustentável tenha se intensificado de 2009 para cá, algumas marcas de luxo já se aventuravam numa espécie de marketing ecológico há pelo menos cinco anos. Os resultados, no entanto, foram medíocres. Em 2004, na tentativa de reduzir suas emissões de poluentes, a LVMH diminuiu o número de viagens corporativas e pôs fim ao transporte aéreo de seus produtos. A PPR, por sua vez, alardeou a criação de uma diretoria de responsabilidade social só para cuidar de temas como meio ambien te e diversidade. Uma pesquisa realizada pela ONG ambientalista WWF em 2007, porém, jogou um balde de água fria nesses projetos. No ranking de sustentabilidade da organização, a nota máxima obtida pelas grifes de luxo foi um tímido C+, dado à LVMH, à Hermès e à L'Oréal (a PPR ficou com um D). Nesse grupo de pioneiros - geralmente malsucedidos -, a alemã BMW é exceção. A empresa vem investindo no desenvolvimento de tecnologias limpas desde 1995 e hoje é considerada a montadora com o melhor programa de redução de CO2 pela Federação Europeia para Trans porte e Meio Ambiente. Além de reduzir quase 30% das emissões de seus 27 modelos, a BMW tomou iniciativas como usar gás metano de aterros sanitários para gerar energia para suas fábricas. "A maior parte das marcas de luxo reconhece a importância da sustentabilidade", afirma Jem Bendell, conselheiro do WWF e um dos cria dores do ranking. "O problema é que elas não sabem ao certo como colocar isso em prática."Apesar do engajamento demonstrado pelas marcas de luxo, ainda é cedo para saber se o apelo ecológico veio mesmo para ficar - ou se não passa de mero paliativo para enfrentar os tempos duros. "Como nenhuma dessas empresas revela quanto, de fato, vem sendo investido, fica difícil saber quão comprometidas elas realmente estão", diz Carlos Ferreirinha, diretor da consultoria MCF, especializada no setor de luxo. Nesse caso, o maior pesadelo para uma grife de luxo seria a acusação de greenwash, termo que designa empresas que apenas simulam um compromisso com a sustentabilidade. A Mercedes-Benz pagou um preço alto por fazer uso desse expediente. Em setembro, a montadora anunciou com estardalhaço na Inglaterra sua nova linha de modelos E-Class, com índices de emissão de gás carbônico abaixo de 139 gramas por quilômetro rodado (a nova lei da União Europeia prevê que as emissões sejam reduzidas a 140 g/km até 2012). O que a Mercedes "esqueceu" de avisar foi que isso só era possível em duas das 24 combinações de câmbio, combustível e motor apresentadas pelo carro. O anúncio foi suspenso pela Advertising Standards Authority, o Conar britânico, mas o estrago já havia sido feito. Blogs especializados foram inundados de críticas à montadora. "Comprar um produto 'pintado de verde' é muito mais grave quando se trata do mercado de luxo", diz Ferreirinha. "O consumidor pa ga uma fortuna por um bem graças, sobretudo, à reputação da empresa." O dinheiro, nesse caso, compra a tranquilidade.

Natura reconhecida pela ONU

2010-09-26T18:15:00.002-03:00

A Natura ganhou destaque no relatório Talk the Walk, fruto de uma parceria da UNEP (o Programa de Meio Ambiente das Nações Unidas), Global Compact e Utopies, essa última uma consultoria francesa dedicada à promoção do desenvolvimento sustentável. O estudo, que tem por objetivo mostrar de que forma uma comunicação consistente pode ser eficiente para sedimentar a cultura do consumo consciente no mundo, apontou a Natura como uma das empresas pioneiras no chamado Green Marketing (marketing verde). As outras duas empresas citadas como referência foram American Appareal e Stonyfield Farm, ambas companhias americanas. No caso da Natura, o relatório explora principalmente o trabalho de comunicação da linha EKOS, dando ênfase à iniciativa da marca brasileira de levar suas crenças e valores ao maior número de consumidores possível, por meio de ações de merchandising em programas de TV e novelas de grande audiência.

http://www.youtube.com/watch?v=Vogeal0UFoc&NR=1

Evento START – Seminário de Sustentabilidade

2010-09-26T14:02:00.005-03:00

A Amcham Porto Alegre e a Net Impact Porto Alegre convidam empresários, gestores e estudantes à reflexão quanto ao tema e provocam líderes ao questionamento: estamos prontos para promover mudanças e prontos para aproveitar as oportunidades oriundas deste novo cenário?

Data: 14 de outubro
Local: Salão Imperatriz, Clube Leopoldina Juvenil, Porto Alegre/RS
Público: empresários e jovens universitários.

As inscrições são gratuitas para estudantes universitários (barbada, hein?) e sócios da AMCHAM e/ou da Net Impact e podem ser feitas aqui.
O evento, além de ser uma ótima oportunidade para aprender mais sobre o tema Sustentabilidade sob a ótica do Empreendedorismo, é também uma excelente oportunidade para ampliar o network.

Mais informações em: http://startsustentavel.com.br

Marketing Verde, literalmente!

2010-09-24T10:15:00.003-03:00

Como todos sabem, está sendo inaugurada hoje no Pólo da Industrial de Triunfo, a fábrica da Braskem, que será a primeira no mundo a produzir polietileno verde em escala industrial.

Em uma ação de comunicação bem legal, a Braskem pintou hoje a capa da Zero de Hora de verde! Simples, simpático e eficaz!

Mais informações sobre o "Plástico Verde": http://www.braskem.com.br/plasticoverde/principal.html

L'Oreal : Sustentável e Discreta

2010-09-20T18:34:00.003-03:00

O primeiro passo foi mudar as embalagens. As da linha Garnier de produtos para cabelo agora têm menos plástico. Desde 2008, por exemplo, o PVC, que dá brilho às caixinhas, não é mais usado. Foi trocado pelo polipropileno, um plástico reciclável. Com essa mudança, a empresa economizou R$ 3 milhões.
Além disso, cerca de 40% dos produtos vendidos no Brasil já têm ingredientes naturais. Nos últimos dois anos, 57% dos fornecedores da empresa no País trocaram os insumos do material de divulgação dos produtos. Em São Paulo, 75% das caixas de papelão que transportam os produtos da marca são produzidas a partir do bagaço da cana-de-açúcar. Com a substituição da celulose da madeira pelas fibras do bagaço, mil árvores deixam de ser derrubadas mensalmente, calcula a empresa.
Tais mudanças raramente eram destacadas. Mas em outros países onde a marca francesa atua isso parece estar mudando. A tentativa é mostrar um outro lado do grupo. Um mês atrás, por exemplo, a L'Oréal aproveitou o evento de inauguração de um centro de inovação em Xangai, na China, para lançar um relatório de sustentabilidade com enfoque apenas naquela região, o mercado que mais cresce para ela no mundo. Há poucos meses, também entrou num grupo chamado "Consórcio de Sustentabilidade", que reúne governos, ONGs e empresas focadas em criar um índice de sustentabilidade dos produtos de consumo.
No Brasil, no entanto, a empresa não deve adotar estratégias focadas numa alta exposição dessas ações, como campanhas na mídia. "Talvez não divulgávamos como deveríamos, mas essa é uma decisão institucional", diz Aline Queiroz, diretora de compras da L'Oréal no País.
Segundo Eduardo Tomiya, sócio da BrandAnalytics, a L'Oréal não quer capturar um novo atributo para a marca. Mas quer reduzir a percepção de que ela não estava ligada a esse movimento de ações sustentáveis que alguns rivais locais já exploram há anos.
É o que já faz uma de suas principais concorrentes, a P&G, que numa ação envolvendo a top model Gisele Bündchen, anunciou na semana passada, com algum barulho, a compra de lotes de resina "verde" (polietileno a partir do etanol de cana-de-açúcar) da Braskem. Não foi informado o volume da compra e a embalagem nova chega ao varejo em 2011.
Levantamento do instituto de pesquisa Millward Brown, realizado neste ano no Brasil com 400 pessoas, mostrou que marcas internacionais de cosméticos não são reconhecidas como empresas com políticas sustentáveis por aqui. Segundo o estudo, o principal valor dessas marcas para os brasileiros são os "preços baixos".

Fonte: Supermercado Moderno

Coca-Cola Lança Plant Bottle

2010-09-20T18:26:00.002-03:00

A Coca - Cola Brasil, buscando contribuir com o meio ambiente, lançou no Brasil a Plant Bottle, uma garrafa PET que diminui em 25% o CO2 emitido durante a fabricação.O produto tem etanol proveniente da cana como substituto de parte do petróleo e, por ser 30% à base de planta, diminui a dependência de recursos não renováveis. A Plant Bottle é igual a uma PET convencional em relação às suas propriedades químicas, cor, peso e aparência, além de ser 100% reciclável. A empresa espera que, em 2010, a produção das garrafas resulte na redução de uso de mais de cinco mil barris de petróleo. Seu plástico é produzido a partir da reação química de dois componentes: MEG (monoetileno glicol), responsável por 30% de seu peso; e PTA (ácido politereftálico), responsável pelos 70% restantes. As garrafas serão comercializadas em abril, inicialmente nas embalagens de 500ml e 600 ml, no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Recife e Porto Alegre. Está é a primeira vez que a Coca Cola disponibiliza este tipo de embalagem na América Latina, porém todas as Plant Bottles do mundo utilizam o etanol brasileiro em sua fabricação. A cana-de-açúcar provém de fornecedores auditados, que utilizam essencialmente a irrigação natural (chuva) e a colheita mecânica.

Fonte : Portal Exame

Pepsico muda a (bizarra) embalagem de Toddynho

2010-09-20T12:55:00.003-03:00

Há alguns meses a colega Fernanda escreveu aqui no blog (nesse post) sobre uma embalagem da marca Toddynho que, apesar de não intencionalmente, comunicava aos consumidores que Desmatar Florestas era “divertido” e “ajudava o planeta”! E, como se não bastasse, ainda continha um erro gritante de português!

Dá uma olhada na embalagem:

Bizarro, hein?

O blog Sustentabilidade do Portal Exame foi o primeiro canal de comunicação a trazer a tona essa esquisitice. Por algum tempo, a Pepsico (dententora da marca Toddynho) ficou calada diante da situação, porém hoje, lendo o mesmo blog, me deparei com esse post que muito me agradou! A notícia é de que a Pepsico após ler o post "Pepsi errou feio na nova embalagem de Toddyinho", tratou de corrigir o problema e ainda escreveu uma simpática carta de agradecimento e pedido de desculpas a blogueira Ana Luiza Herzog (autora do blog).

Esse desfecho me agradou bastante; primeiro porque deu resultado e, segundo porque mostrou o poder dos cidadãos, nós, enquanto canal de comunicação (mídia), de influenciar uma situação, mesmo que ela seja à respeito de uma gigante como a Pepsico.

Abaixo a cartinha:

Parabéns a Pepsico que, mesmo que tardiamente, soube contornar bem a situação! E viva o poder das mídias sociais enquanto canais de manifestação!

Greenwashing nas Eleições 2010

2010-09-18T09:28:00.011-03:00

Seu candidato se mostra preocupado com as questões ambientais? Com a produção e consumo sustentável? Com o transporte e o trânsito? Com a reciclagem de materiais? Que bom!

Mas será mesmo que dá pra confiar no que diz? Ou é apenas um discurso para ganhar votos dos mais antenados? Essa prática é conhecida no meio empresarial como Greenwashing (já abordada aqui no blog nesse post), que significa "o ato de enganar consumidores no que diz respeito às práticas ambientais de uma empresa ou aos benefícios ambientais de um produto ou serviço". Ou seja, são mentiras contadas por empresas aos consumidores, através de ações de marketing, para conquistarem uma imagem de "amiga do meio ambiente".

E nessa época de eleições, em que os canditados acabam por se tornar quase "organizações" e suas imagens (Marketing Pessoal) são exaustivamente exploradas, assistimos à várias práticas bem pouco sustentáveis que diversos candidatos adotam para se promover. Algumas como:

- Produzir e distribuir santinhos sem nenhum critério, contribuindo para a poluição das nossas cidades;

- Fixar cavaletes fora do horário permitido (das 6h às 22h) e ainda em locais proibidos como rotatórias ou a menos de 2 metros de distância do meio fio, que aumentam bastante a chance de acidentes. Inclusive, indignados com essa poluição visual, um grupo de pessoas vem apoiando o site http://sujosuacara.tumblr.com/ que proclama “Você suja minha cidade e eu sujo a sua cara” e propõe aos leitores que façam desenhos sobre as fotos dos candidatos em cavaletes e cartazes.

(Será que eu posso falar que gostei da ideia?);

- Utilizar carros de som (com frequencia, com jingles irritantes), contribuindo para a poluição sonora;

- Entre outros. (Alguém lembra de mais exemplos?)

Todas essas não são atitudes de quem está realmente preocupado com as questões ambientais, certo?

Por isso, antes de decidir seu voto baseado num discurso ambientalmente responsável, observe nas ruas se seu candidato, além de DISCURSO também tem AÇÕES ambientalmente responsáveis. #FicaaDica

Mais:
Para conhecer a Lei Eleitoral 12.0.24/2009 que regulamenta a propaganda eleitoral

Ciclo de Encontros sobre Sustentabilidade e Gestão Responsável

2010-08-15T09:52:00.000-03:00

O Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (Cebds) realiza dia 31 de agosto, das 9h às 17h, no Hotel Sheraton Porto Alegre, o segundo do Ciclo de Encontros Sustentáveis 2010, abordando a “Comunicação e Educação para a Sustentabilidade”. O evento é gratuito, mas as inscrições são limitadas.

Faça sua inscrição pelo site www.sustentavel.org.br.

Goodbye

2010-07-20T14:53:00.001-03:00

Olá! Criamos o blog em março, em uma iniciativa do professor Dr. Luis Felipe Machado do Nascimento, da Escola de Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), com o intuito de oferecer informações que impactassem estudantes e jovens profissionais quanto a importância da sustentabilidade e do papel do marketing verde no futuro das empresas e do planeta.

Com o final do semestre letivo, eu, Bruno e Rogério deixamos o site sob responsabilidade do professor. Em agosto, uma nova turma chega e começa a postar conteúdo para vocês - talvez a gente volte, de vez em quando, também.

Obrigado pelas visitas e pelas participações nas enquetes!

Continuem acompanhando o blog que em breve novidades virão!

Resultado Enquete #4

2010-07-20T14:25:00.002-03:00

"POR QUAIS MOTIVOS VOCÊ COMPRA PRODUTOS SOCIOAMBIENTALMENTE RESPONSÁVEIS?"

Começamos essa enquete em 1º de julho e, até hoje, 20 dias depois, obtivemos 20 respostas.

_______________________________

13 votos (65%) - Para colaborar com a meio ambiente e a sociedade

3 (15%) - Para mostrar às pessoas como sou "in"

4 (20%) - Porque eles são mais benéficos a minha saúde

3 (15%) - Para economizar a longo prazo

1 (5%) - Por questões de qualidade, beleza, design, funcionalidade, etc

5 (25%) - Para demonstrar status

9 (45%) - Para incentivar a empresa a continuar investindo nesse tipo de produtos

2 (10%) - Outros motivos

_______________________________

Cada pessoa só poderia votar uma vez, mas poderia escolher quantas alternativas quisesse.

O objetivo principal dessa enquete era testar os resultados de uma pesquisa feita nos Estados Unidos que apontava que as pessoas não consumem produtos verdes somente para ajudar o planeta mas também para melhorar a sua imagem pessoal.

Nosso resultado veio ao encontro dessa pesquisa: 40% das pessoas marcaram as opções "Para mostrar às pessoas como sou "in"" e "Para demonstrar status". Isso indica um caminho a ser seguido pelas ações de marketing para produtos ecológicos: relacionar o status que o produto traz com o seu comportamento verde impacta melhor os consumidores do que somente destacar suas boas ações para o meio ambiente.

A pesquisa americana é bem interessante e pode-se ler mais sobre ela aqui.

Obrigado a todos que responderam a enquete!

Empreender também é cuidar do meio ambiente

2010-06-28T22:25:00.000-03:00

Esse evento tem o apoio do Fronteiras do Pensamento e realização da FIERGS.
O tema é bem interessante e é quase de graça. Vale a pena!
Quem vai?

Aula Marketing Verde - 28/junho/2010

2010-06-28T14:12:00.002-03:00

Apresentação Marketing Verde

View more presentations from fpnidballa.

Resultado Enquete #3

2010-06-28T14:08:00.001-03:00

"EM SUAS COMPRAS, VOCÊ COSTUMA DAR PREFERÊNCIA A PRODUTOS DE EMPRESAS SOCIOAMBIENTALMENTE RESPONSÁVEIS?"

Iniciamos essa enquete no começo do mês de junho e hoje encerramos.
As respostas foram:

Sim - 37%
Não - 63%

Podemos supor algumas razões para a não preferência:
- As pessoas desconhecem as vantagens de produtos socioambientalmente responsáveis
- As pessoas não se importam em utilizar tais produtos
- As pessoas os consideram caros
- As pessoas não querem mudar seus hábitos de consumo
- As pessoas desconhecem esses produtos ou eles não lhes são atraentes

E as razões para a preferência?! Vamos descobrir! Dê sua opinião na nossa nova enquete.

Relatórios de Sustentabilidade - Parte 2

2010-06-17T16:37:00.004-03:00

Retomando o tema desse Post...

Já é comum em grandes empresas a publicação de relatórios de sustentabilidade, como uma prática de governança corporativa. Seja por pressão dos acionistas ou por outros grupos de stakeholders que exerçam pressão. Porém, ao implementar os relatórios, existem diversos obstáculos.

Um deles já foi solucionado: a falta de padrões, que prejudicava a credibilidade dos documentos. A criação do GRI, padrão de relatórios mais utilizado mundialmente, cumpriu o trabalho. Mas ainda existem outras questões importantes que dificultam a publicação.

A principal questão, segundo as empresas que não possuem relatórios, são os custos. Nos custos de um relatório estão incluídos, por exemplo, a dedicação de um profissional para escrever o relatório, os custos de implementação de novos controles e indicadores e o custo da certificação por uma entidade independente.

Porém, muitas empresas enxergam de maneira míope a função do Relatórios de Sustentabilidade. Ele é entendido como sendo puramente uma ferramenta de marketing institucional, que impacta na imagem percebida da organização. Assim, a prioridade dada às verbas destinadas a relatórios é constantemente baixa.

Deve-se entender que os Relatórios também servem como ferramentas de gestão. Ao incluir novos controles e indicadores em seu sistema de gestão, a empresa passa a considerar em suas decisões outras questões como o envolvimento da comunidade, a sustentabilidade dos seus produtos e a justiça trabalhista que impera na companhia.

Esse é um bom argumento para futuros gestores de Responsabilidade Social aumentarem o valor que a alta gestão dá aos Relatórios de Sustentabilidade.

Unilever já está lucrando com sustentabilidade

2010-06-11T16:17:00.001-03:00

- Matéria do Portal Exame -

Consciência verde, baixo impacto ambiental, sustentabilidade... Termos de uma agenda ecológica que tem se mostrado lucrativa não só para o meio ambiente, mas para bolso do consumidor e também para o caixa das empresas. Durante o Fórum Modelo de Desenvolvimento Sustentável, organizado por EXAME em parceria com a Unilever, nesta quinta-feira (10 de junho), o CEO da empresa anglo-holandesa, Paul Polman, disse que objetivo da companhia é crescer 50% até 2020 na mesma medida em que reduz seu impacto ambiental.

Nos últimos cinco anos, as fábricas da Unilever aumentaram a produção em 20% e, mesmo assim, conseguiram mitigar seus impactos sobre o meio ambiente. Atualmente mais de 55% da energia consumida pela empresa provém de fontes renováveis. A despeito do aumento da produção, foi possível uma economia no consumo energética de 24%. "A pressão para as empresas reduzirem seus impactos ambientais se intensifica a cada dia", afirmou Polman. "Em breve, a sustentabilidade será essencial para a sobrevivência de todo e qualquer modelo de negócio".

Em que pese as emissões de gases efeito estufa, só as fábricas da empresa no Brasil conseguiram reduzir as emissões de CO2 em 59% desde 2004, enquanto o consumo de água caiu 25%. Além disso, cerca de 98% dos resíduos gerados são encaminhados para a reciclagem. Segundo o CEO, toda a gestão ambiental da empresa para o Brasil está pautada na estratégia UB2012 (Unilever Brasil 2012). "Queremos crescer nosso negócio até 2012 mantendo o impacto ambiental similar ou inferior aos valores de 2007, expresso em geração de gases de efeito estufa", afirmou.

Uma das ferramentas estratégicas da empresa para crescer 20% nos últimos 5 anos, sem prejuízos ao ambiente e ainda gerando economias na cadeia produtiva foi adoção de designs ecológicos para os produtos. A mudança do formato da embalagem do sabão em pó OMO, por exemplo, que de vertical passou a ser horizontal, consome 10% menos recurso de energia e água; no processo de produção isso representa uma economia de 33% no consumo de energia e água.

Outro produto foi capaz de refletir diretamente nos gastos do consumidor: uma nova fórmula do amaciante Confort, mais concentrada, reduziu de 74 litros para 24 litros o volume de água necessário para enxágue de roupas. "É ingênuo pensar que, para evitar a degradação ambiental, devemos produzir e consumir menos", disse Polman. "A forma como gerenciamos essas duas pontas da cadeia – da produção ao consumo – é que deve mudar e se tornar sustentável".

Tamanho desempenho ambiental tem gerado bons frutos financeiros para a empresa. Em 2009, a Unilever, liderou pelo 11º ano consecutivo o Índice DowJones de Sustentabilidade no setor de Alimentos e Bebidas, devido ao programa que mantém de de estimulo à agricultura sustentável. No ano passado, seu faturamento global foi de € 39,8 blhõesi, e no Brasil o faturamento se consolidou em R$ 11 bi. Um bom exemplo do como abraçar a causa verde e ainda ganhar dinheiro com isso.

Fonte:

Portal Exame

Você acha que "a pressão para as empresas reduzirem seus impactos ambientais se intensifica a cada dia e, em breve, a sustentabilidade será essencial para a sobrevivência de todo e qualquer modelo de negócio", como disse o CEO da Unilever?

Ótimo seria se as empresas percebessem isso o quanto antes e começassem a adequar suas práticas...

Danoninho para plantar

2010-06-03T11:36:00.003-03:00

Uma iniciativa da Danone: agora comprando Danoninho você ajuda a reflorestar a floresta amazônica! Parece mirabolante, mas é a nova campanha, que parece fazer sucesso, de acordo com o site da Danone, são 31.662 árvores plantadas. A idéia dessa edição limitada de Danoninho é a seguinte: em cada pote de Danoninho você encontra um sachê (que vem com um código, que depois você coloca no site - daí as 31.662 árvores) com uma semente de rúcula, agrião, rabanete, cenoura, chicória, girassol, camomila e manjericão. Você lava o pote, coloca algodão (a velha experiência da escola) e quando já tiver um brotinho você transfere para a terra. E a idéia não é só plantar, mas, você cria uma árvore virtual e mantém ela crescendo (quase um tamagochi) e, quando ela chegar à fase adulta, cada árvore virtual representará um metro quadrado de mata atlântica reflorestado em parceria com o Instituto Ipê, com o limite de 214 mil metros quadrados de mata atlântica.

E parece fazer sucesso, enquanto eu estou escrevendo, mais 13 árvores foram plantadas virtualmente. Segundo a empresa, o objetivo é incentivar a experiência e a educação ecológica (o participante que fica 7 dias sem cuidar da sua árvore, recebe um e-mail da Danone) e ajudar no reflorestamento. Essa edição limitada vai de 10 de março a 31 de agosto de 2010, uns cinco meses de promoção. E, mesmo se não houver árvore nenhuma, a Danone se compromete a plantar pelo menos 10 mil metros quadrados.

Eu não consegui encontrar pontos fracos nessa campanha. A empresa está utilizando crianças para fazer sua propaganda e seu negócio? Não, isso não é ponto negativo, o público alvo dela é este, e as crianças terão maior consciência participando disto. Vocês acharam algum?

Será que a empresa perde (custo de botar mais um sachê, de fazer site específico, de plantar as árvores) ou ganha com isso (lembrança da marca, associação positiva da marca, número maior de vendas)?

Green Nike???

2010-06-02T23:38:00.003-03:00

Existe uma imagem que a Nike luta para afastar há anos: a de empresa socialmente irresponsável. As denúncias de uso de trabalho infantil em fornecedores de países pobres grudaram. A Nike fez um grande e reconhecido esforço para contornar a situação, mas a lembrança do escândalo permanece viva. Agora, a Nike, durante anos um símbolo da irresponsabilidade social no mundo corporativo, quer virar o jogo de outra maneira: tornando-se uma referência na questão ambiental. Ou seja, quer estar no time das empresas que estão liderando a corrida rumo à sustentabilidade.

A Nike não carrega a bandeira ambiental desde sua fundação, mas a empresa vem aprendendo há algum tempo. No final dos anos 90, a companhia decidiu abolir o uso de hexafluoreto de enxofre, um gás muito mais danoso que o dióxido de carbono quando o assunto é o aquecimento do planeta. O gás era usado nos tênis com amortecimento a ar. Foram necessários quase dez anos de estudos até que, em 2006, a Nike deixasse de usar o gás por completo. "Não foi nada fácil achar um substituto à altura", disse à EXAME a americana Sarah Severn, diretora de sustentabilidade da empresa. Hoje, essa linha de produtos usa o nitrogênio para amortecimento. Iniciativas como essa, porém, eram esparsas. As atenções dos principais executivos da companhia estavam voltadas para o problema das questões trabalhistas nas fábricas contratadas. Quando a poeira levantada por essa questão baixou, ficou clara a percepção de que a consciência ambiental não estava permeando os negócios de maneira efetiva. São vários os sinais de que esse cenário mudou.

Hoje, todos os tênis Nike têm o impacto ambiental calculado desde a primeira idéia dos designers. Eis o raciocínio: já existe uma grande preocupação com o destino dos calçados no fim de sua vida útil - por que não fazer essa pergunta no começo do ciclo? Em 1995, um par de tênis consumia cerca de 340 gramas de solventes para ser produzido. Atualmente, o uso desses químicos tóxicos, na maioria derivados do petróleo, é de apenas 13,4 gramas por par. A empresa também vem reduzindo o desperdício de materiais e está aumentando o uso de matérias-primas mais verdes na fabricação dos produtos. Em 2004, o algodão orgânico representava apenas 2% do total usado pela empresa. Em 2009, a utilização dessa fibra chegou a 14%. Em termos percentuais, ainda é pouco. No caso da Nike, uma empresa que faturou 19,1 bilhões de dólares no ano passado, essa pequena participação significa um total de 9 600 toneladas.

Por enquanto, ninguém está forçando a empresa a fabricar tênis que tenham zero de impacto no meio ambiente. "Desta vez, ela está sendo proativa", diz Reavis. A Nike também tem se destacado pela veemência com que defende a aprovação de uma política climática. A companhia não só ajudou a criar uma entidade para pressionar os parlamentares - a Business for Innovative Climate and Energy Policy - como, em setembro do ano passado, renunciou à sua vaga no conselho da Câmara de Comércio do país. A medida foi uma retaliação à postura conservadora da câmara para temas ligados ao aquecimento global. Há uma explicação para essa gana da Nike de estar à frente de outras empresas. "Ela estará sempre sob os holofotes", afirma o inglês John Elkington, que cunhou o termo "triple bottom line" - a ideia de que todo negócio deve observar seus impactos sociais, ambientais e econômicos (e não apenas os financeiros). Ironicamente, segundo ele, a chance de que a Nike volte a ter percalços, também é maior. "A empresa está tentando inovar em sua trajetória rumo à sustentabilidade", diz. "E quem inova comete erros, mesmo sem querer."

A Nike tenta inovar no verde, mas acredita que seus clientes não percebem. Mesmo assim, a empresa diz que tenta fazer mais e falar menos. E você leitor? Percebe a imagem da Nike diferente? Já viu alguns de seus produtos verdes?

Fontes:
www.portalexame.com.br
www.businessweek.com/magazine/content/09_25/b4136056155092.htm
www.nike.com

Nova enquete no blog

2010-05-24T09:18:00.001-03:00

A partir de hoje, 23 de maio, até o dia 26 de junho estará aberta para votação a enquete sobre preferência de compras:

"Em suas compras, você costuma dar preferência a produtos de empresas socioambientalmente responsáveis?"

Vote e dê sua opinião!

Relatórios de Sustentabilidade - Parte 1

2010-05-23T22:43:00.008-03:00

Uma das maneiras mais interessantes das empresas divulgarem suas ações de sustentabilidade e responsabilidade social empresarial (RSE) é através de Relatórios de Sustentabilidade.

Essa prática surgiu com a divulgação de Balanços Sociais, que apresentavam as ações filantrópicas e patrocínios empresariais para projetos sociais e culturais. Mesmo tendo um viés assistencialista, os Balanços Sociais tiveram grande importância para trazer a RSE para a agenda empresarial. O Instituto Brasileiro de Análises Sociais e Econômicas (IBASE) desenvolveu um modelo de relatório que teve grande adesão no final dos anos 90 no Brasil.

Com a evolução do conceito de RSE os Balanços Sociais perderam seu sentido. As empresas passaram a incorporar novas perspectivas e indicadores ao seu negócio, que não cabiam no modelo do IBASE. No mundo todo, as empresas relatavam suas ações, como forma de divulgar suas ações e mostrar aos acionistas como a empresa trata a sustentabilidade.

Porém, muitas críticas surgiram sobre a qualidade e veracidade desses relatórios. Nesse sentido, foi criado em 2000 o padrão de relatórios da Global Reporting Initiative (GRI), que surgiu para trazer um modelo de relatório de RSE que fosse transparente, e verificável e envolvesse todos os stakeholders.

Esse modelo é baseado no conceito do Tripple Bottom Line, também conhecido como o "tripé da sustentabilidade", que traz à tona a importância sobre a divulgação de ações e impactos em 3 esferas, que garantam o sucesso e perenidade de uma organização: econômico, social e ambiental.

Hoje, o modelo G3 do GRI, lançado em 2006, é uma das ferramentas mais importantes para um gestor da área de sustentabilidade. Em 2008, 100 empresas brasileiras divulgavam seus relatórios de sustentabilidade, sendo 20 no padrão GRI, segundo estudo da consultoria americana SustainAbility. Dentre essas empresas, estão, por exemplo, Natura (pioneira), Usiminas, CPFL e (pasmem) o Atlético Clube Coríntians.

A divulgação de relatórios de sustentabilidade ou ESG (environmental, social and governance) é uma tendência clara no mundo. Porém, ainda existem alguns desafios importantes pra que essa se torne uma prática comum. Esses obstáculos serão tratados na Parte 2 do post.

Seguem alguns links:

Concurso Público dos melhores Relatórios GRI do Mundo
Download de Diretrizes para Implantação do GRI
Seleção Mundial de Relatórios Exemplares

Iniciativas verdes da TAM

2010-05-19T18:34:00.000-03:00

- Biocombustível

No segundo semestre deste ano, a TAM realizará um voo de demonstração, sem passageiros, com uma mistura de biocombustível de aviação, utilizando óleo de pinhão manso, uma biomassa vegetal brasileira. O voo de demonstração será a primeira experiência do gênero na América Latina, com uma inovadora combinação desse tipo de aeronave e motor voando com bioquerosene de aviação produzido a partir do pinhão manso.

A expectativa é de que, num prazo de 3 a 5 anos já seja possível contar com uma cadeia completa de produção, distribuição e comercialização de bioquereosene feito a partir dessa semente que permite uma redução de 65% a 80% na emissão de carbono, em relação ao querosene de aviação derivado de petróleo.

O presidente da companhia ressalta que, com essa iniciativa, a TAM honra seu compromisso social e de sustentabilidade: "Empenhamos nossos melhores esforços para utilizar matéria-prima brasileira na produção desse biocombustível, com benefícios econômicos e sociais relevantes. A biomassa, fonte do nosso bioquerosene de aviação, é 100% nacional, oriunda de projetos de agricultura familiar e de fazendas de porte significativo do interior do Brasil, que se dedicam à cultura pioneira do
pinhão manso."

O pinhão manso é conhecido pelo nome científico de "Jatropha Curcas L.", é uma planta que não concorre com a cadeia alimentar porque é imprópria para consumo humano e animal, podendo ser consorciada com pastagens e culturas alimentícias.

- Embalagens biodegradáveis

Algumas rotas internacionais estão com uma novidade sustentável na classe econômica: a substituição das embalagens plásticas em que são servidas as refeições por recipientes feitos de bagaço de cana-de-açúcar, material biodegradável. "Reduziremos em 47% a utilização do plástico em nossas embalagens", afirma Manoela Amaro, diretora de Marketing da TAM. O desenvolvimento do novo material foi feito em parceria com a empresa LSG Sky Chefs, fornecedora de catering aéreo.

Os itens feitos dessa matéria-prima, que não agride o meio ambiente, são bandejas, caçarolas completas e saladeiras.

A preocupação da TAM de reduzir o impacto ambiental de suas atividades a leva sempre buscar soluções inovadoras, em conjunto com fornecedores e parceiros, em todas as suas áreas de atuação, visando à construção de uma cultura de sustentabilidade. "Por isso, nesse caso, optamos por um produto que fosse biodegradável", explica Manoela.

Os voos que recebem inicialmente os novos recipientes são aqueles que partem de Guarulhos (São Paulo), Porto Alegre (Rio Grande do Sul), Manaus (Amazonas), Caracas (Venezuela), Assunção (Paraguai), Montevidéu (Uruguai), Santa Cruz de la Sierra e La Paz (Bolívia).

Fontes:
www.tam.com.br
www.tam.com.br/b2c/vgn/v/index.jsp?vgnextoid=dee9e6970fa48210VgnVCM2000009608020aRCRD

Resultado Enquete #2

2010-05-18T16:02:00.001-03:00

Concluimos, ontem, nossa segunda enquete: "Qual o melhor meio para as empresas divulgarem suas práticas ambientais?"

O resultado:

Em seus produtos - 55%
Em qualquer meio possível - 38%
Em seus próprios sites - 19%
Em jornais, revistas, sites, rádios, tv - 13%
Em jornais, revistas, sites e programas de rádios e tv sobre o meio ambiente - 11%
Em eventos ligados ao meio ambiente - 11%

Foram 36 votos, em 20 dias. Obrigado a todos que participaram!
Nova enquete em breve... SUGIRA UM TEMA.

Ecobombril

2010-05-14T22:23:00.003-03:00

Vocês já viram a nova propaganda da Bombril???

Eu achei extremamente interessante, em termos de marketing, não só pelo fato de demonstrar um produto ecológico, de acordo com a propaganda, mas por dar uma bela alfinetada na concorrência. Quem disse que o marketing verde só serve pra mostrar como os produtos da empresa são bons pro meio ambiente? A Bombril mostrou que serve também como estratégia de mercado.

A pergunta é: será que as donas de casa deixarão de usar a esponja para usar bombril depois de uma propaganda dessas? Perguntei pra dona aqui de casa, me disse ela: "Pode ser ecológico, pode ser uma maravilha, mas que ainda fica enferrujando e enfeiando tudo, ainda fica."

E os donos e donas de casa que estão acompanhando o blog, o que acham?

Segue a propaganda:

E outra:

Green Marketing: um erro e um acerto

2010-05-10T09:50:00.000-03:00

FANDANGOS ECO

Lançado no final de 2009, o salgadinho Fandangos Eco tem sabor milho verde, é integral, assado, tem o formato de bichinhos selvagens e vem com um card que traz fotos e curiosidades do mundo animal. A julgar pelas aparências, um bom produto: saudável, informativo e faz bem para o meio ambiente.

Porém, ao analisar as características do produto e de sua produção, nota-se que de ecológico esse salgadinho não tem nada.

- A Elma Chips não recicla a embalagem, nem neutraliza o carbono emitido pela sua produção.
- A poluição gerada em sua produção é baixa mas, ainda assim, maior do que os salgadinhos comuns pelo seu card de curiosidades.

A Elma Chips não faz propaganda enganosa porque não afirma que o produto é sustentável ou ecológico em momento algum. Mas seu nome pode enganar o consumidor. “É o tipo de coisa que aumenta as vendas”, afirma Paola Figueiredo, diretora de novos negócios da Sustentax, companhia que atesta a sustentabilidade de produtos via certificações.

Paola diz que o brasileiro dá preferência a produtos e empresas responsáveis ambientalmente, e muitos se aproveitam disso. É o caso do Fandangos Eco, com um nome que induz o consumidor a pensar que ele é ecológico. “Todo mundo adora essa questão de produto “eco” e diferenciado. Mas isso tem que ser comprovado. O buraco é mais embaixo quando falamos em produtos sustentáveis”, afirma a diretora da Sustentax.

CELULAR SONY ERICSSON GREENHEART

A Sony Ericsson criou uma linha de celulares chamada Greenheart (coração verde, em inglês), com algumas características vendidas como sustentáveis.

A empresa afirma que os aparelhos emitem 15% menos CO2 durante a fabricação e têm uma série de características verdes: a fabricação não usa agentes químicos cancerígenos e poluidores, os celulares são pintados com tinta à base d’água e feitos com plástico reciclável, têm display de energia e carregadores eficientes, possuem um manual interno digital para não gastar papel e suas caixas são menores que o comum.

“Ainda temos uma grande estrada a percorrer para desenvolvermos um produto “verde” ou sustentável. Mas não está errado em assumir que eles são melhores para o ambiente do que os celulares comuns”, afirma Casey Harrell, coordenador da campanha internacional de eletrônicos do Greenpeace que coloca a Sony Ericsson como a segunda melhor fabricante de eletrônicos em termos de respeito ao meio ambiente.

Tentar melhorar os procedimentos ainda não é ser sustentável. Fabricar eletrônicos, em geral, polui muito. É preciso extrair minérios, gastar muita energia e água nas máquinas industriais e usar de substâncias químicas danosas ao meio ambiente. A fabricação e a logística envolvidas na produção de um celular emitem aproximadamente 60 kg de CO2, de acordo com a consultoria ambiental ESU services. É o mesmo que gastar 34 litros de gasolina comum no Brasil, segundo a ONG Iniciativa Verde. “E ele tem apenas 18 meses de vida útil, em média, até as pessoas comprarem um novo”, diz Harrel.

Apesar das ponderações, os especialistas são unânimes em elogiar a iniciativa. “O fato de serem livres de plástico PVC, antimônio, berílio e retardantes de chama bromados (substâncias que liberam causadores de câncer quando queimadas) é um bom começo na eliminação de químicos perigosos”, afirma Harrell. O consultor do Greenpeace também classificou como “bons passos” outras medidas, como reciclar plástico de equipamentos usados.

Uma boa iniciativa da Sony Ericsson, porém, há muito ainda a ser feito. No Brasil, a companhia ainda não oferece o serviço de recolhimento de lixo eletrônico, ação essencial para evitar que ele seja despejado, queimado ou exportado para outros países.

A partir de 2011, a empresa tentará fazer todos os seus produtos seguindo os mesmos princípios dos Greenheart. Ou seja, ela parece estar comprometida a melhorar uma posição que, em relação a sustentabilidade, já é favorável.

Fontes:
http://colunas.galileu.globo.com/verdadeinconveniente/2010/03/26/salgadinho-eco-polui-mais-que-normal/
http://colunas.galileu.globo.com/verdadeinconveniente/2010/05/07/celular-mais-verde-cumpre-o-que-promete/

www.sonyericsson.com/greenheart/home.php?cc=us&lc=en

Case #2: Wal-Mart

2010-05-08T10:13:00.005-03:00

O Wal-Mart venceu o Prêmio de empresa mais sustentável brasileira da revista Exame de 2009 e é sexto lugar no Ranking de sustentabilidade das 50 maiores empresas latino-americanas pelo Ranking da Management & Excelence.

Nas palavras do presidente da companhia no Brasil, Héctor Núñez, retiradas do relatório de sustentabilidade 2009 do Wal-Mart Brasil, isso ocorreu pois:

- A sustentabilidade não se tornou um departamento nessa empresa, é parte de todas as etapas da operação, um elo central do modelo de gestão.

- Grupos de trabalhos multifuncionais sobre diversos temas ligados à sustentabilidade, contando com a participação direta dos principais executivos da empresa.

- Buscamos compartilhar com todos os fornecedores a nossa visão e as nossas metas socioambientais. Já conseguimos reduzir o tamanho de embalagens de alguns produtos, ampliar para mais de 1.500 o sortimento de orgânicos e desenvolvemos novos produtos. Participamos dos pactos setoriais para nossos fornecedores não produzissem em áreas de preservação da Amazônia, e colocamos isso em contrato.

- Inauguramos a primeira loja ecoeficiente da rede, que será um teste para as outras. Essa loja combina economia, meio ambiente e responsabilidade social: minimiza impactos ambientais com uso de energia solar, coleta de água de chuva, áreas permeáveis nas superfícies, uso de tintas sem solventes e gestão eficiente de resíduos.

O Wal-Mart tem como algumas de suas metas:

- Reduzir a zero a geração de lixo em sua operação

- Ter 100% do suprimento de energia vindo de fontes renováveis

- Só vender produtos que não ameacem o meio ambiente.

- Reduzir em até 50% o consumo de sacolas plásticas

- Ter a cadeia de abastecimento alinhada às metas de sustentabilidade do Wal-Mart.

Você acha que o Wal-Mart, considerado a empresa mais sustentável do Brasil pelo ranking Exame 2009, conseguirá cumprir essas metas? O que essa empresa ganha com isso?

Ranking dos eletrônicos mais verdes

2010-05-07T16:10:00.002-03:00

Desde 2006 o Greenpeace ordena os 18 maiores produtores de computadores, celulares, TVs e consoles de jogos de acordo com suas políticas sobre substâncias químicas tóxicas, reciclagem e mudança climática.

Esse ranking faz parte do “Guia para Eletrônicos Mais Verdes” que se destina a “limpar” o setor de produtos eletrônicos e fazer os fabricantes assumirem a responsabilidade pelo ciclo de vida completo dos seus produtos – incluindo os resíduos elétricos e eletrônicos que seus produtos geram.

Os critérios de classificação refletem as exigências do Greenpeace quanto à tecnologia não tóxica. Segundo estes, as empresas devem:

- "Limpar" seus produtos através da eliminação de substâncias perigosas.

- Recolher e reciclar seus produtos de forma responsável uma vez que eles se tornem obsoletos.

- Reduzir os impactos do clima das suas operações e produtos.

Cada pontuação é baseada unicamente na informação do público sobre as empresas por meio de seus websites. Empresas que não seguirem as políticas que publicam terão pontos deduzidos, como penalização, em futuras versões do guia. Cuidado com o Greenwash!!

O guia é atualizado a cada poucos meses. A atual edição foi publicada em 07 de janeiro de 2010.

No link abaixo é possível conhecer melhor os critérios de pontuação das empresas e a justificativa para o “score” de cada uma.

www.greenpeace.org/international/campaigns/toxics/electronics/how-the-companies-line-up

O uso de produtos químicos nocivos em eletrônica impede sua reciclagem segura quando são descartados. É importante saber sobre a composição de seus produtos, priorizar a escolha de fabricantes preocupados com o meio ambiente e fazer o descarte correto dos produtos quando for necessário.

Eco4planet, o buscador ecológico

2010-05-07T14:45:00.000-03:00

Você usa o Google como busca padrão? Então, por que não trocar seu bookmark para o Eco4Planet? Este é um site que lança mão do mesmo mecanismo de buscas do Google, só que, a cada 50 mil pesquisas realizadas, uma árvore é plantada no Brasil.

É como se fosse o próprio Google, só que com outro visual e com a vantagem do plantio das árvores. O site é todo preto, e isso gera uma economia de até 20% de energia se comparado a uma tela branca. Só para você ter idéia: se o mundo inteiro utilizasse esse buscador com a tela preta, seriam economizados cerca de 7 milhões de kW/h em um ano, ou o mesmo que 58 milhões de computadores desligados por 1 hora.

Você pode, ainda, baixar wallpapers ecológicos e ler o blog do projeto, que traz, todos os dias, vários posts referentes ao meio-ambiente. Se você gostou da dica, defina já o Eco4Planet como página inicial de suas buscas e ajude o meio ambiente. Você pode, também, colocar banners do Eco4Planet em seu próprio site, ajudando a espalhar, ainda mais, a notícia por aí. O planeta agradece!

Fontes:

http://pmkt-unip.blogspot.com/2010/05/eco4planet-o-buscador-ecologico.html

http://blog.eco4planet.com/o-que-e-o-eco4planet-e-por-que-usar/

Alguns bons motivos para uma empresa adotar o Mkt Verde

2010-05-06T22:14:00.001-03:00

1. Funcionários e Acionistas sentem-se melhor por estarem associados a uma empresa ambientalmente responsável, e essa satisfação pode até mesmo resultar em aumento de produtividade da empresa.

2. Redução de Custos - Ocorre na medida que a poluição representa materiais mal aproveitados devolvidos ao meio ambiente, ou seja, a maior parte da poluição resulta de processos ineficientes, que não aproveita completamente os materiais utilizados. Além disso, a simples auditoria ambiental, pode identificar custos desnecessários que a empresa pode eliminar.

3. Facilidades na Obtenção de Recursos - Bancos e, principalmente, organizações de desenvolvimento (como o BNDES e o BID) oferecem linhas de crédito específicas para projetos ligados ao meio ambiente com melhores condições, tais como maior prazo de carência e menores taxas de juros. Além disso, a maior parte dos bancos analisa a performance ambiental das empresas no momento de conceder financiamentos. Dessa forma, empresas mais agressivas ao meio ambiente podem precisar pagar juros mais altos ou até mesmo ver negado seu pedido de financiamento.

4. Pressão Governamental - Os diversos Governos no mundo, através de legislação, vem buscando punir através de multas e proibições, práticas das empresas que tenham impactos ambientais significativos. A legislação vem sendo cada vez mais rigorosa na busca pelo "Impacto Ambiental Zero". O Governo ainda pode atuar através de suas compras, ou seja, proibindo a aquisição, por parte de suas empresas e orgãos, de produtos que afetem significativamente o ambiente físico e estimulando a consumo de produtos "ecologicamente corretos".

5. Pressão das ONGs - As diversas ONGs pressionam empresas através de campanhas veiculadas na imprensa e lobby junto a legisladores. Empresa sob a mira de uma das principais ONGs será bombardeada na imprensa e provavelmente passará a ser percebida pela população como ambientalmente irresponsável, o que representa forte publicidade negativa.

Fonte: http://pmkt-unip.blogspot.com/2010/05/marketing-ambiental.html

III Fórum Internacional de Sustentabilidade e Comunicação

2010-05-02T22:18:00.000-03:00

Nos dias 19 e 20 desse mês ocorre, no Rio de Janeiro, o III Fórum Internacional de Sustentabilidade e Comunicação, com apoio de empresas como Vale, Vivo, Banco do Brasil e Petrobrás.

Tudo a ver com Marketing Verde.

O objetivo do evento é promover o debate entre os setores público, privado e a sociedade civil, sobre o conceito e a prática da sustentabilidade, tendo como ponto de partida os quatro princípios da Carta da Terra: Democracia, não violência e paz; Integridade Ecológica; Respeitar e Cuidar da Comunidade da Vida e Justiça Social e Econômica.

A expectativa da produção do Fórum é que cerca de 2,5 mil pessoas compareçam aos dois dias do evento.

“O papel da comunicação é fundamental para promover mudanças de conduta na sociedade e aproximar o discurso da prática. Para praticarmos a sustentabilidade, basta que todos pratiquem pequenas atitudes como não consumir mais do que se precisa; praticar a carona solidária, consumir produtos orgânicos; economizar água e energia, entre outros.” enumera Marta Rocha, da Atitude Brasil, organizadora do Fórum.

O evento tem entrada franca, mas é preciso inscrever-se no site.

Mais infos: http://comunicacaoesustentabilidade.com/2010

A BP e a mancha

2010-04-28T14:52:00.007-03:00

Em 20/04, houve uma explosão na plataforma Deepwater Horizon, que ocasionou o desaparecimento de 11 trabalhadores no mar. Na quinta-feira, a plataforma afunda depois de ficar dois dias em chamas. Desde então, descobriu-se que o naufrágio da platarforma ocasionou um severo vazamento de petróleo no fundo do mar, a 1.500m de profundidade, direto das reservas.

A partir daí, a BP, empresa proprietária da plataforma, juntamente a autoridade ambientais americanas, tenta conter o vazamento, que já atinge 1550 km² de extensão, como aparece na imagem acima. Para ter uma noção, olhem o tamanho das cidades!

No site da BP, se pode notar como a empresa tem um bom processo de gestão de crise. Dá para notar pelo seu posicionamento sobre o assunto: http://www.bp.com/

E o que isso tem a ver com Marketing Verde? A BP é famosa por sua mudança de marca, ou rebranding, que ocorreu em 2000. BP anteriormente era a abreviação para British Petroleum, que a partir de 2000 passou a se chamar Beyond Petroleum (além do petróleo), utilizando apenas a sigla BP. Esse posicionamento novo, escancarando grandes investimentos em energias renováveis e redução de emissões, foi muito bem feito do ponto de vista de marketing. Porém existem diversas críticas quanto à veracidade dessa posição.

A matriz energética da BP é formada por 93% de combustíveis fósseis, como petróleo e gás natural. Não seria demais para uma empresa que se intitula Beyond Petroleum? A BP também disse que pretende investir US$1,5bi em energias renováveis, o que representa apenas 6,8% de seus investimentos totais em energia. Além disso, a BP é uma das empresas que mais emite CO2e no mundo: um total de 63 milhões de toneladas em 2007.

No final de 2008, a BP venceu o 1st Emerald Paintbrush Prize do Greenpeace, que premia a empresa que mais faz greenwashing no mundo por esses e outros motivos. AQUI se pode obter mais informações sobre o prêmio, os critérios e sobre a BP.

LINKS EXTRA:

- Vale a pena ver AQUI como esse desastre vem afetando o preço de suas ações na NYSE (Bolsa de Nova Iorque).

- E AQUI o relatório da empresa realizado pelo Corporate Watch, uma organização que faz uma análise crítica das empresas, sob os mais variados aspectos e perspectivas.

Inicia hoje a FIEMA

2010-04-27T11:08:00.005-03:00

A 4ª Feira Internacional de Tecnologia para o Meio Ambiente (Fiema Brasil 2010) será aberta hoje, às 14h, em Bento Gonçalves.

São 202 empresas e entidades, do país e do exterior, distribuídas em 15mil m². A feira, destinada a negócios, deverá girar R$ 10 milhões.

A feira dura até sexta-feira e a visitação é gratuita e diária, restrita a maiores de 16 anos, das 10h às 18h. O credenciamento poderá ser feito no site www.fiema.com.br.

Quem vai?

Fonte: Jornal Correio do Povo, 27 de abril de 2010, pg 7.

Update!!
Twittamos e aparecemos no site da Fiema!! :)

Resultado Enquete #1: Você acredita no Mkt Verde?

2010-04-26T13:52:00.002-03:00

Depois de 20 dias, encerramos nossa primeira enquete - "Você acredita em Marketing Verde?" -, com um total de 60 votos.

O resultado foi o seguinte:

75% dos respondentes dizem que há casos verdadeiros e mentirosos em Mkt Verde

13% acreditam que as empresas realmente se preocupam com o meio ambiente

12% acham que Mkt Verde é um modo de enganar as pessoas

Foi muito interessante conhecer a opinião dos leitores do blog e notar que a maioria deles tem uma visão mais positiva do Marketing Verde. De qualquer forma, há muito ainda a ser trabalhado para que mais pessoas pensem dessa forma.

Obrigado a todos que votaram!

Banco Real em Fernando de Noronha

2010-04-25T19:45:00.002-03:00

O arquipélago de Fernando de Noronha é uma das principais belezas naturais do Brasil. Cerca de 70% de seu território é ocupado pelo Parque Nacional Marinho, que, desde 1988, é administrado pelo Ibama (Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis) e se tornou um exemplo de preservação ambiental.

O Banco Real é o único com agência em Fernando de Noronha e essa foi a primeira da América Latina a receber a certificação ISO14001, em 2009. Dessa forma, o Banco Real soma esforços na preservação do arquipélago que é Patrimônio Natural Mundial – UNESCO.

“Ganha a sociedade como um todo, pois com este tipo de certificação há a garantia de que o Banco Real identifica e controla seus impactos no meio ambiente, bem como está engajado em diminuir seu consumo de recursos naturais”, declara Alexsandro Paschoal, do Núcleo de Gestão Ambiental e Ecoeficiência do Banco Real.

A agência de Fernando de Noronha está certificada por três anos.

ISO14001

A ISO 14001 é uma norma aceita internacionalmente que reconhece empresas preocupadas com o meio ambiente. Ela estabelece um conjunto de regras, procedimentos e práticas que assegura a melhoria contínua na redução dos impactos ambientais, o que também colabora para o controle de custos e melhora do desempenho dos negócios.

Fontes:
www.noronha.pe.gov.br
www.bancoreal.com.br/index_internas.htm?stUrl=/Lists/Notcias/DispForm.aspx?ID=234
http://karitas.com.br/noticias/agencia-bancaria-de-fernando-de-noronha-recebe-certificacao-ambiental-iso-14001.html

O Banco Real faz parte do Grupo Santander e tem a sustentabilidade na sua missão. Você já viu isso em um banco? Acha que funciona?

Veja o vídeo do Grupo, sobre esse assunto. Eu acho que funciona, sim, e estimula muita gente a fazer o mesmo.

Saiba mais sobre as práticas do Banco Real: www.bancoreal.com.br/sustentabilidade

Parceria sustentável Wal-Mart

2010-04-24T09:38:00.018-03:00

Vocês lembram do primeiro post?!

"Ao adotar o marketing verde, a organização deve informar a seus consumidores acerca das vantagens de se adquirir produtos e serviços ambientalmente responsáveis, de forma a estimular (onde já exista) e despertar (onde ainda não exista) o desejo do mercado por esta categoria de produtos."

O que acham dessa iniciativa do Big (Wal-Mart)?

“Chega de foto de urso polar encalhado”

2010-04-22T16:53:00.003-03:00

Recebi esse artigo da Revista Época por envio da colega Débora Pereira, do grupo da Água, e posto para discutir com vocês...

Russ Lidstone, presidente da agência Euro RSCG, uma das maiores da Europa, afirma que o consumidor não quer empresas filantrópicas. Apenas comprometidas. A Euro RSCG já fez várias campanhas de sustentabilidade, com apelo ambiental, para grandes multinacionais. Sua entrevista ajuda a explicar por que as empresas não estão tendo tanto sucesso quando se esperava para vender produtos mais ecológicos e mais baratos. A chave para Lidstone é a comunicação. “Chega de foto de urso polar encalhado”, diz ele em entrevista à revista Época.

Época – As empresas sabem comunicar seus produtos verdes?

Russ Lidstone – Muitas decisões de consumo serão influenciadas pelo grau de sustentabilidade de uma marca. No entanto, muitas empresas recorrem ao clichê ou à hipérbole. As imagens usadas confundem as pessoas. Deveria ser o contrário. Quem nunca viu propagandas com icebergs derretendo e os ursos polares encalhados? As imagens são projetadas para chamar nossa atenção, mas acabam nos distanciando do problema. São exageradas e estão longe da nossa vida cotidiana.

Época – Por que isso acontece?

Lidstone – Ainda não existe uma linguagem amplamente compreendida. Se os consumidores ainda não sabem por que diminuir seu impacto socioambiental pode fazer diferença, de que adianta colocar nas embalagens informações sobre a redução de emissões de gás carbônico? Os consumidores querem informações compreensíveis, com contexto. Algo como: se você usar este produto em vez daquele vai economizar o equivalente a três árvores. Eles também querem sentir que a empresa está se esforçando. Não esperam corporações totalmente filantrópicas, mas sim comprometidas.

Época – O senhor acredita que o consumo verde não decola por causa da publicidade ineficaz?

Lidstone – Até certo ponto, sim. Mas os governos também precisam fazer sua parte. Isso requer tempo, esforço e mudanças de comportamento em massa.

Fonte: http://colunas.epoca.globo.com/planeta/2010/04/13/“chega-de-foto-de-urso-polar-encalhado”-diz-publicitario-europeu/

Concordo com o que foi dito acima. Acho que é por não apresentarem uma abordagem mais palpável e por tentarem demais que as empresas falham na comunicação de suas ações para o bem do meio ambiente, não obtendo retorno de seus investimentos.

O Marketing Verde deve levar aos consumidores informações reais e práticas de como seu produto/serviço pode ser bom para eles e para o meio ambiente agora, com impactos claros e diretos. Essa deve ser a comunicação constante para dar retorno à empresa.

Quanto às práticas ligadas à produção e não ao uso dos produtos, essas têm comunicação mais complicada mas nem por isso deve-se deixar de fazer. Há pessoas - e espera-se que esse modo de pensar e agir se multiplique - que levam essas práticas em consideração na hora da compra. Não basta comprar o produto que polui menos no uso se a sua produção desrespeita o meio ambiente. Um produto só é ecologicamente correto se a sua produção também é e é essa comunicação ao cliente o maior desafio do Mkt verde.

O que você acha sobre isso?